2016年4月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-05-06 08:20:08

　　4月，国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、喜来登、希尔顿、洲际、凯悦、四季、皇冠假日、万豪、丽思卡尔顿、威斯汀。

　　2016年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、喜来登、希尔顿、洲际、凯悦、四季、皇冠假日、万豪、丽思卡尔顿、威斯汀。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI（酒店部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 4月国际高端酒店行业发展动态

　　1、 4月11日消息，万豪国际酒店集团(Marriott International ) 宣布以 124亿美元收购喜达屋酒店集团(Starwood Hotels)，一举成为旗下覆盖 30个酒店品牌、5500家酒店、110万间客房的全球最大酒店运营商。合并预计将在 2016年中旬完成。【详细】

　　2、 4月14日消息，在万众期待之下，丽思卡尔顿酒店集团近日宣布布达佩斯丽思卡尔顿酒店盛大开幕。该酒店是丽思卡尔顿在匈牙利开设的首座酒店，坐落于布达佩斯的文化与购物区核心地段。酒店与当地的名胜古迹仅咫尺之遥，距波光粼粼的多瑙河仅数分钟路程。【详细】

　　3、 4月21日消息，Rosewood Hotel Group (瑰丽酒店集团)已经与 Castletown Hotel Partners I 达成了协议，将收购位于华盛顿乔治城的 Capella Hotel。这座酒店共有49间客房，在收购之后将会更改名称。【详细】

　　二、 4月国际高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看4月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 4月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 4月份媒体指数TOP10榜单

　　3.4月份舆情指数TOP10榜单

　　4.4月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月39家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是30个。

　　在品牌指数环比增幅方面，凯瑞华晟以462.62%的环比增幅位居第一;美高梅紧随其后，品牌指数环比增长了58.25%;增幅排名第三至第五的依次是Club Med、千禧、凯悦，增幅分别为34.69%、26.16%、24.68%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，华尔道夫的下降幅度最为显著，达到36.40%;柏悦以17.77%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是华邑、希尔顿逸林、柏栎，降幅分别为14.88%、13.01%、12.30%。

　　2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，4月名次上升的品牌数量为27个，占比为39.13%。另外下降与持平的品牌数量分别为27个和15个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，美高梅以22个位次的上升幅度位列第一;Club Med紧随其后，提高了12位。索菲特与千禧均上升7个位次，分别位列第三及第四。半岛本月上升了6个位次，位列第五。

　　名次下降的酒店品牌中，华尔道夫以17个位次的下降幅度位列第一;柏悦与希尔顿逸林紧随其后，本月都下降了12个位次，分列第二和第三。泛太平洋下降7个位次，排名第四，都喜泰丽下降6个位次，排名第五。

附：2016年4月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿、青年公寓、在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月住宿行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)