2015年度中国住宿业酒店品牌发展报告

知识产权声明

　　《2015年度中国住宿业酒店品牌发展报告》(以下简称“本报告”)版权为酒店业门户网站——迈点网(Meadin.com)所有。迈点网全权负责本报告制作，并拥有本报告的所有知识产权及其他一切权利。本报告仅供客户(报告接受方)有关人员参阅，未经迈点网事先书面许可，第三方不得转载、改编本报告的任何内容用于商业目的，媒体转载请标明数据来源。

　　目 录

　　一、迈点品牌指数MBI介绍及报告数据说明

　　二、2015年度中国住宿业酒店品牌发展概要

　　三、2015年度中国住宿业七大酒店品牌榜单发布

　　附录一：2015年中国住宿业酒店品牌100强榜单

　　附录二：2015年中国住宿业酒店品牌各类别完整榜单

　　附录三：迈点介绍

　　一、迈点品牌指数MBI介绍及报告数据说明

　　（一）迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP下、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　（二）报告数据说明

　　1、 本报告包含国际高端、国内高端、精品、全服务中档、有限服务中档、经济型以及平价酒店品牌，服务式公寓和客栈民宿的品牌不包括在本次报告内。

　　2、 此报告所有榜单(包括单类别榜单及整体酒店品牌榜单)，监测数据不满六个月的品牌均不体现。即，本报告所含品牌以2015年7月前发布的月度榜单所列品牌为准。

　　3、截至2015年12月，监测时间不满6个月的酒店品牌包括：君廷;国宾友谊、衡山、陕旅、白天鹅;逸酒店、诗莉莉、涵月楼;邦臣;胜高、尚客优精选、城品、睿士、金石商务;美宜家、便宜居、一路同行、晗月H、99优选。

　　二、2015年度中国住宿业酒店品牌发展概要

　　2015年中国住宿业酒店品牌发展呈现出新的格局，各大国际、国内品牌投资并购不断。在此背景下，各集团酒店品牌指数在波动中愈渐稳定。以下是2015年度中国住宿业酒店品牌发展概要：

　　（一）酒店行业整体品牌影响力趋于稳定

　　从七大品牌类型的数据看，除精品酒店品牌与经济型酒店品牌两种类型波动明显外，其余五种酒店品牌的品牌指数都在稳定中逐渐上升。自4月以后，各类别酒店品牌的指数在上升中趋于稳定。

　　数据显示，2015年度，高端酒店品牌指数呈现出先下降后上升的趋势。自9月份以来，不论是国际高端还是国内高端，在品牌指数上都是稳中有升。相比之下，国内高端品牌指数变动更为明显。

　　精品酒店品牌相较于其他六类酒店品牌而言，其品牌指数处于较低水平，即使在最高月份也只有不到120的指数。自9月以后，精品酒店品牌指数平均值在100-120之间，愈渐稳定。

　　全服务中档酒店品牌指数在2015年度基本处于稳步上升的状态，而有限服务中档酒店品牌则在9月份以后，出现大幅上升。

　　2015年度，经济型酒店品牌指数也是先下降后上升，在经历3-9月份小幅下降后，其指数上涨幅度大幅提升，并在10-12月份达到全年最高点。与经济型酒店品牌不同的是，平价酒店品牌指数在1-9月份都维持着较低水平，各个月份变动不大，10-12月份出现明显上升。

　　

　　（二）中档酒店品牌快速成长，品牌影响力愈渐上升

　　与2014年度相比，在2015年度，不论是全服务中档酒店品牌还是有限服务中档酒店品牌，其品牌指数都有了明显上升。品牌的影响力愈渐扩大。

　　以全服务中档酒店品牌与有限服务中档酒店品牌的TOP10(8)为例，两大品牌类型在2015年度的品牌指数都明显高于2014年度，尤其是全服务中档品牌的TOP6-TOP8，其品牌指数是2014年的4倍以上。

　　

　　（三）媒体及舆情一定程度上决定酒店品牌影响力

　　在对2015年度七大品牌各细分维度平均值进行统计后，得出舆情指数这一细分维度值在品牌指数中占到43%的分值比例，媒体指数仅次于舆情指数，占比达23%。对于酒店集团来说，舆情指数的分值在一定程度上决定了其品牌的排名。

　　（四）把握运营本质，为品牌创造新的价值

　　2015年度，七大类型酒店品牌的运营指数都普遍偏低。数据显示，国内高端酒店品牌的运营指数值在总的品牌指数值中占比只有8.16%，最高的平价酒店品牌运营指数也只占18.63%。未来，品牌的运营将成为提升酒店品牌指数的重要手段。

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　　三、2015年度中国住宿业七大酒店品牌榜单发布

　　（一）国际高端酒店品牌

　　1.2015年国际高端酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年国际高端酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年国际高端酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年国际高端酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年国际高端酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（二）国内高端酒店品牌

　　1.2015年国内高端酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年国内高端酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年国内高端酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年国内高端酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年国内高端酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（三）精品酒店品牌

　　1.2015年精品酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年精品酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年精品酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年精品酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年精品酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（四）全服务中档酒店品牌

　　1.2015年全服务中档酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年全服务中档酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年全服务中档酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年全服务中档酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年全服务中档酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（五）有限服务中档酒店品牌

　　1.2015年有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年有限服务中档酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年有限服务中档酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年有限服务中档酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年有限服务中档酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（六）经济型酒店品牌

　　1.2015年经济型酒店品牌风云榜TOP10

品牌指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　2.2015年经济型酒店品牌搜索指数TOP10

搜索指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　3.2015年经济型酒店品牌媒体指数TOP10

媒体指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　4.2015年经济型酒店品牌舆情指数TOP10

舆情指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　5.2015年经济型酒店品牌运营指数TOP10

运营指数TOP10对比分析（2015年vs.2014年）

　　（七）平价酒店品牌

　　1.2015年平价酒店品牌风云榜TOP10

　　2.2015年平价酒店品牌搜索指数TOP10

　　3.2015年平价酒店品牌媒体指数TOP10

　　4.2015年平价酒店品牌舆情指数TOP10

　　5.2015年平价酒店品牌运营指数TOP10

　　（八）2015年中国住宿业酒店品牌各类别TOP10比较

　　1.品牌指数TOP10比较

　　2.搜索指数TOP10比较

　　3.媒体指数TOP10比较

　　4.舆情指数TOP10比较

　　5.运营指数TOP10比较

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　　附录一：2015年中国住宿业酒店品牌100强榜单

　　附录二：2015年中国住宿业酒店品牌各类别完整榜单

　　一、2015年国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　二、2015年国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、2015年精品酒店品牌指数完整榜单

　　四、2015年全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　五、2015年有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　六、2015年经济型酒店品牌指数完整榜单

　　七、2015年平价酒店品牌指数完整榜单

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　　附录三：迈点介绍

　　迈点(Meadin.Com)——酒店业门户网站，是行业内的资讯信息中心、数据研究机构和线上社交平台。迈点在行业资讯、数据研究、社区交流互动、品牌策划推广等方面，为行业内外提供内容服务。迈点对酒店业的发展具有使命感，利用先进的互联网技术，整合发布酒店业内外信息，挖掘酒店行业上下游数据，加强酒店人之间的交流和互动，努力实现“网聚天下酒店人，服务全球酒店业” 的根本理念。

　　迈点自创立以来，构筑了酒店业完整的资讯信息，开发了集团品牌评估标准迈点品牌指数MBI和单个酒店评估标准迈点区域酒店舆情指数MCI，建立了酒店业互联网、移动互联网、电子传媒相结合的立体化整合传播展示平台。凭借先进的技术和优质的服务，迈点自2009年1月10日成立至今，受到酒店人和行业的认可，曾多次荣获“中国酒店业互联网最具价值奖”、“中国饭店业最佳媒体合作伙伴”等殊荣。

　　据第三方平台Alexa数据显示，多年来，迈点在酒店业资讯类网站中始终保持访问量第一的地位。迈点资讯、研究、专栏、论坛、百科等频道的流量突飞猛进，增长速度远高于行业平均水平。