2016年4月全服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-05-16 08:39:51

　　4月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、最佳西方、戴斯、诺富特、名人、维景、福朋喜来登、粤海。

　　2016年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、最佳西方、戴斯、诺富特、名人、维景、福朋喜来登、粤海。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 4月全服务中档酒店行业发展动态

　　1、 4月11日，戴斯酒店集团宣布“辅特戴斯度假俱乐部”正式上线。辅特戴斯度假俱乐部作为一款主要针对30-55岁人群消费习惯定制的中档价位度假项目，由11家直营酒店组成，覆盖众多热点城市，酒店类型从城市商务型酒店到旅游景区酒店，为年轻人孝敬父母、家庭年假出行或公司奖励提供多元化的“新意”选择。【详细】

　　二、 4月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一) 全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看4月全服务中档酒店品牌风云榜完整榜单

　　(二) 全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 4月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 4月份媒体指数TOP10榜单

　　3.4月份舆情指数TOP10榜单

　　4.4月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月有17家全服务中档酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是11个。

　　在品牌指数环比增幅方面，华美达以14.50%的环比增幅位居第一;假日和维景紧随其后，分别以8.33%和6.74%的上升幅度位列增幅榜单的第二和第三;增幅排名第四和第五的分别是澳斯特和宇豪，分别上升了5.44%和4.24%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，诺富特的下降幅度最为显著，达到15.13%;名人以10.06%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是凯悦嘉轩、新桃园和希尔顿花园，降幅分别为5.69%、3.02%和2.82%。

　　2. 全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，4月名次上升的品牌数量为8个，下降与持平的品牌数量分别为8个和12个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，华美达、佰翔花园、澳斯特均上升了2个位次，位列上升榜单的第一至第三位;戴斯、丽亭均较上月提升了1个位次，位列上升榜单的第四和第五。

　　名次下降的酒店品牌中，喜百年、岷山大酒店、诺富特登均下降了2位，分列下降榜单的第一至第三名。国敦、新桃园均下降了1位，分列下降榜单的第四和第五名。

附：2016年4月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿、青年公寓、在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月住宿行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)