2016年4月中国住宿业客栈民宿品牌发展报告

迈点网 · Light · 2016-05-27 08:58:16

　　本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是游多多、童话、阳光纳里、亲的客栈、真美、千里走单骑、邂逅时光、久栖、起点栈以及登巴。

　　2016年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对客栈民宿品牌品牌指数的不完全统计，本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是游多多、童话、阳光纳里、亲的客栈、真美、千里走单骑、邂逅时光、久栖、起点栈以及登巴。

　　一、 4月客栈民宿行业发展动态

　　1. 4月19日-21日，第三届全国客栈民宿旅游投资峰会暨中国饭店协会客栈民宿委员会成立大会在北京京西宾馆召开。峰会以“十三五：客栈民宿品牌与文化之路”为主题，旨在为客栈民宿行业搭建标准建设、品牌连锁、投资发展交流平台。【详情】

　　2. 4月26日，KEYS潮宿(今晚睡哪儿)宣布获得3000万元A 轮融资，由前海行健领投。创始人林璐告诉36氪，这笔融资已在年初完成。【详情】

　　二、 4月客栈民宿品牌影响力分析

　　(一) 客栈民宿品牌风云榜TOP20

点击查看4月客栈民宿品牌风云榜完整榜单

　　4月份客栈民宿风云榜中，游多多夺回王位，居于榜首。新增加的东方客栈进军前20，位列第十六。三色云河排名连续两月下降，跌出TOP10榜单。久栖晋级风云榜TOP10，位列第八。

　　(二) 客栈民宿品牌细化指数TOP10

　　1. 4月份搜索指数TOP7榜单

(注：其他品牌关键词未被搜索平台收录)

　　4月份客栈民宿的搜索指数，亲的客栈继续领先。整体来说，4月份品牌的搜索指数比3月份有所提升，游多多上升最多。

　　2. 4月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，游多多继续雄踞榜首。相比3月，亲的客栈媒体指数下降较大，真美、童话、慢游则直接跌出了媒体指数前10。你在哪里、邂逅时光、橡树缘进军前10。

　　3.4月份舆情指数TOP10榜单

　　4月的舆情指数上，真美的表现抢眼，直接晋级舆情TOP10，位列第二。童话依旧位列第一，舆情指数相比3月基本持平。整体来说，舆情指数稳中有升。

　　4.4月份运营指数TOP10榜单

　　相比3月TOP10的品牌运营指数，4月份指数有略有下降。稻家位列第一，云上四季民宿运营指数较3月有所下降。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 客栈民宿品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月9家客栈民宿品牌指数有所上升，下降的品牌数量是13个。另外，本月新增1家品牌纳入监测系统。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，你在哪里以20.60%的环比增幅高居榜单第一位;猪栏酒吧以13.46%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是稻家、久栖以及邂逅时光，分别上升了10.05%、5.36%以及5.19%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，慢游的下降幅度最为显著，为21.49%;童话以17.12%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是亲的客栈、真美和云上四季民宿，降幅分别为15.19%、6.60%和3.30%。

　　2. 客栈民宿品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，4月名次上升的品牌数量为5个，下降与持平的品牌数量分别为12个和5个。

　　具体来看，名次上升的客栈民宿品牌中，你在哪里、久栖都提高了3个位次，排名第一、第二。阳光纳里上升了2位，位列第三;稻家、游多多均上升1位，分列榜单的第四、第五位。

　　名次下降的客栈民宿品牌中，慢游、云上四季民宿的下降幅度位列第一、第二，较上月均降低了3个位次。云山美地以2个位次的降幅位列第三。童话和亲的客栈分列下降榜单的第四、第五位，较上月均下降了1位。

附：2016年4月客栈民宿品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。