2016年4月中国住宿业在线短租品牌发展报告

迈点网 · Light · 2016-05-30 07:42:00

　　本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪短租、住百家、途家网、蚂蚁短租、58同城短租、丁丁租房、游天下、自如、木鸟短租。

　　2016年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对在线短租品牌品牌指数的不完全统计，本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪短租、住百家、途家网、蚂蚁短租、58同城短租、丁丁租房、游天下、自如、木鸟短租。

　　一、 4月在线短租行业发展动态

　　1. 4月22日，中国人海外短租第一品牌-住百家所属公司深圳市住百家发展股份有限公司今日正式挂牌新三板。至此住百家成为共享经济领域登陆资本市场的全球第一股，证券代码837077。【详情】

　　2. 4月25日消息，小猪短租宣布“城市之光”书店住宿计划全新升级。4月23日世界读书日，包括杭州悦览树、武汉卓尔书店在内的第二批人文书店正式上线小猪，截至目前，国内已经有14座城市16家书店加入小猪“城市之光”。【详情】

　　二、 4月在线短租品牌影响力分析

　　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

点击查看4月在线短租品牌风云榜完整榜单

　　4月份在线短租风云榜中，Airbnb依旧稳稳占据榜首。自如晋级风云榜NO.10，位列第九，原本居于第10位的赶集短租退出TOP10榜单。

　　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1. 4月份搜索指数TOP10榜单

　　4月份在线短租的搜索指数， Airbnb重新登上榜首。与3月份的搜索指数相比，途家网的搜索指数有较大的下降，住百家的搜索指数上升幅度较大。

　　2. 4月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，Airbnb依旧位列第一。4月份前10品牌的媒体指数相较于3月，几乎都有大幅度的下降。

　　3.4月份运营指数TOP10榜单

　　4月的运营指数与3月份相比，下降不少。58同城短租依旧稳居第一。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月9家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是13个。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，四海友家以5011.11%的环比增幅高居榜单第一位;依依短租以519.13%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是爱游易短租网、住我那以及美租网，分别上升了174.38%、119.42%以及111.24%。

　　依依短租连续两个月品牌指数上升幅度居于前五名。

　　从品牌指数环比降幅上来看，果租租的下降幅度最为显著，为83.26%;小螺趣租以81.10%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是HomeAway、如美家和游天下，降幅分别为73.93%、68.37%和66.93%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，4月名次上升的品牌数量为10个，下降与持平的品牌数量分别为10个和2个。

　　具体来看，名次上升的在线短租品牌中，四海友家提高7个位次，排名第一。住百家上升了5位，位列第二;美租网位列第三，上升了4位;一呆网及自如均上升3位，分列榜单的第四、第五位。

　　名次下降的在线短租品牌中，果租租、如美家的下降幅度位列第一、第二，较上月均降低了5个位次。游天下以4个位次的降幅位列第三。小螺趣租和HomeAway分列下降榜单的第四、第五位，较上月均下降了3位。

附：2016年4月在线短租品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。