2016年5月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-06-08 09:05:33

　　5月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、洲际、四季、皇冠假日、万豪、凯宾斯基、威斯汀、凯悦。

　　2016年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、洲际、四季、皇冠假日、万豪、凯宾斯基、威斯汀、凯悦。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(MBI)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 5月国际高端酒店行业发展动态

　　1、洲际酒店集团5月10日正式宣布，针对旗下智选假日酒店品牌开放在华特许经营模式。中国是洲际酒店集团全球的第二大市场，此次推出的特许经营模式将为中国的业主和酒店投资方提供在管理模式之外的又一合作方式，同时也将有助于进一步推动中国中端酒店市场的发展。【详细】

　　2、 5月11日消息，近日，香格里拉酒店集团任命谢国林先生为集团副总裁和北京中国大饭店总经理，将负责北京中国大饭店、国贸大酒店和北京国贸饭店三家酒店的全面运营工作。【详细】

　　二、 5月国际高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 5月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 5月份媒体指数TOP10榜单

　　3.5月份舆情指数TOP10榜单

　　4.5月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比4月，本月32家国际高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是35个。

　　在品牌指数环比增幅方面，雅阁以21.32%的环比增幅位居第一;万达文华紧随其后，品牌指数环比增长了19.96%;增幅排名第三至第五的依次是凯宾斯基、费尔蒙、希尔顿逸林，增幅分别为17.92%、15.30%、13.94%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，美高梅的下降幅度最为显著，达到33.33%;凯悦以20.07%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是文华东方、千禧、丽笙，降幅分别为17.72%、17.59%、16.51%。

　　2. 国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，5月名次上升的品牌数量为29个，占比为43.28%。另外下降与持平的品牌数量分别为29个和9个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，美高梅以20个位次的上升幅度位列第一;尼依格罗紧随其后，提高了9位。文华东方本月提升了7个位次，排名第三。Club Med和朗廷均上升6个位次，分别位列第四及第五。

　　名次下降的酒店品牌中，万达文华以12个位次的下降幅度位列第一;希尔顿逸林紧随其后，本月下降了10个位次。柏悦、雅阁、费尔蒙分别下降8、7、6个位次，分列下降榜单的第三至第五名。

附：2016年5月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿、青年公寓、在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月住宿行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)