2016年5月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-06-10 10:00:00

　　5月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、建国、开元大酒店、桔子水晶、开元名都、世纪金源、维景国际、碧桂园凤凰、海航、阳光。

　　2016年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、建国、开元大酒店、桔子水晶、开元名都、世纪金源、维景国际、碧桂园凤凰、海航、阳光。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 5月国内高端酒店行业发展动态

　　1. 5月3日，上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司公告表示，公司出售州际酒店集团相关业务已经完成交割，收回2.6亿美元。锦江酒店表示，本次交易不构成公司在上市规则项下的须予披露的交易或关连交易。截至2016年5月3日，本次交易的各项交割工作已经完成。通过本次交易，CG收到购买价款加上收到的HAC分配资金，已收回投资成本并实现部分投资收益。【详细】

　　2. 5月31日消息，碧桂园凤凰国际酒店管理公司旗下近60家酒店将于6月正式推出“五彩早餐”计划，以色彩营养学倡导旅途健康饮食理念。酒店西餐厅精心呈现全系列色彩美食，致力满足每一位宾客一天健康营养之所需。【详细】

　　二、 5月国内高端酒店品牌影响力分析

　　(一) 国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　(二) 国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 5月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 5月份媒体指数TOP10榜单

　　3.5月份舆情指数TOP10榜单

　　4.5月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比4月，本月26家国内高端品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量是36个。

　　在品牌指数环比增幅方面，岭南东方以13.21%的环比增幅位居第一;凯莱大饭店排名第二，品牌指数环比增长了7.42%;增幅排名第三至第五的依次是建国、岭南花园和明宇丽雅，增幅分别为6.77%、6.44%、6.10%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，星河湾的下降幅度最为显著，达到29.63%;和一以28.62%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是海航、禧玥、阳光，降幅分别为21.70%、20.57%和14.98%。

　　2. 国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，5月名次上升的品牌数量为30个，下降与持平的品牌数量分别为20个和12个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，凯莱大饭店以8个位次的上升幅度位列第一;岭南东方和岭南花园均较上月提高了7个位次，位列第二及第三名。曙光和明宇丽雅均上升了6个位次，分列第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌中，和一和星河湾的表现最明显，两者均较上月下降了14个位次。佰翔以11个位次的降幅位列第三。尊茂、禧玥均较上月下降了9个位次，分列第四、第五。

附：2016年5月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿、青年公寓、在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月住宿行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)