2016年5月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-06-13 08:27:31

　　5月，精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、裸心、花间堂、英迪格、安缦、涵碧楼、诗莉莉、逸酒店、御庭。

　　2016年5月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、裸心、花间堂、英迪格、安缦、涵碧楼、诗莉莉、逸酒店、御庭。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、 5月精品酒店行业发展动态

　　1. 5月8日，中国大陆首家阿丽拉·安吉盛大开业。浙江省安吉是中国首个国家级生态县，也是全国可持续环境发展区之一，而阿丽拉·安吉将树立国家级生态奢华下榻体验度假新标杆。度假村设有74间别墅和套房，阿丽拉水疗设有七间护理室，提供包括传统中医疗程在内的健康、美容、焕彩护理选择。【详细】

　　2. 2016年5月30日，御庭集团董事长仲维杰先生带领团队前赴宿迁市宿豫区曹集中心学校开展“六一”慰问送温暖活动，为学生们带来了节日的问候以及学习用品。宿豫团区委副书记王明春以及校方代表领导表示热烈欢迎和万分感谢。【详细】

　　二、 5月精品酒店品牌影响力分析

　　(一) 精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月精品品牌风云榜完整榜单

　　(二) 精品酒店品牌细化指数TOP10

　　1. 5月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 5月份媒体指数TOP10榜单

　　3.5月份舆情指数TOP10榜单

　　4.5月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 精品酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比4月，本月18家精品品牌酒店品牌指数有所上升，下降的品牌数量19个。此外，本月新增加精品酒店品牌4个。

　　在品牌指数环比增幅方面，美憬阁以13.24%的环比增幅位居第一;涵月楼和凯世的品牌指数分别增长了10.91%和10.58%，位列第二和第三;增幅排名第四和第五的玉树临风和安纳塔拉，增幅分别为9.78%和9.65%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，书香府邸的下降幅度最为显著，达到20.91%;湖边邨以10.71%的降幅位列第二;位列降幅榜第三的品牌是兰博基尼，降幅为9.42%、皇家驿栈及花间堂分别位列第四和第五，降幅为8.70%和6.39%。

　　2. 精品酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，5月名次上升的品牌数量为17个，下降与持平的品牌数量分别为18个和2个。

　　具体来看，名次上升的酒店品牌排名中，玉树临风和凯世均上升7个位次，位列上升榜单第一和第二;安纳塔拉上升6个位次，位列第二;诗莉莉和雅阁璞邸位列第四和第五，两者均提高了5个位次。

　　名次下降的酒店品牌中，兰博基尼的下降幅度最大，本月下降了10个位次。皇家驿栈紧随其后，下降了9个位次。湖边邨位列第三，本月下降了8个位次。松赞和悦椿均有5个位次的下降，分列榜单的第四和第五。

附：2016年5月精品酒店品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿、青年公寓、在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月住宿行业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1.迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2.迈点品牌指数MBI(公寓部分)