2016年6月中国住宿业客栈民宿品牌发展报告

迈点网 · 于博文 · 2016-07-20 08:43:59

　　本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是童话、游多多、宛若故里、真美、登巴、东方客栈、阳光纳里、亲的客栈、邂逅时光以及久栖。

　　2016年6月，根据迈点旅游研究院(MTA)对客栈民宿品牌品牌指数的不完全统计，本月客栈民宿品牌风云榜TOP10依次是童话、游多多、宛若故里、真美、登巴、东方客栈、阳光纳里、亲的客栈、邂逅时光以及久栖。

　　一、 6月客栈民宿行业发展动态

　　1. 6月3日，东方客栈与东莞证券、立信会计师事务所、信达律师事务所代表正式签署新三板挂牌合作协议。东方客栈董事长潘章凯、总经理张红臣等公司代表出席了此次签约仪式，共同见证了东方客栈-东方文化主题连锁酒店品牌跨出重要战略意义的一步。【详情】

　　2. 6月28日，中国民宿可持续发展大会暨海峡两岸民宿业界交流会在无锡举行，会议旨在将政府、两岸专家、两岸民宿业主、企业、媒体等聚于一堂，分享和借鉴台湾民宿发展的经验，共同讨论民宿的可持续发展之路。【详情】

　　二、 6月客栈民宿品牌影响力分析

　　(一) 客栈民宿品牌风云榜TOP20

点击查看6月客栈民宿品牌风云榜完整榜单

　　备注：客栈民宿类目目前共涵盖了24家品牌，后续将逐步完善，欢迎各位提供宝贵意见至res@meadin.com。

　　6月份客栈民宿风云榜中，许多品牌的排名都发生了小幅变动，其中童话蝉联榜首，游多多和邂逅时光的品牌指数较上月均上升两个位次，分列第二、九位。宛若故里和真美的指数较上月有所下降，位列本月排行榜第三、四位。而你在哪里的排名降幅最大，本月未能入围TOP10，位列第13位。

　　(二) 客栈民宿品牌细化指数TOP10

　　1. 6月份搜索指数TOP10榜单

　　(注：其他品牌关键词未被搜索平台收录)

　　6月份客栈民宿的搜索指数，亲的客栈虽仍位居首位，但第二名与该品牌的差距逐渐缩小。整体来说，6月份品牌的搜索指数比5月份有所下降，其中宛若故里降幅较大，其5月的搜索指数为第5位，但本月其搜索指数未有表现。

　　2. 6月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，上月新晋品牌宛若故里继续稳居榜首。相比5月，TOP5排名未发生变化。邂逅时光的媒体指数增加较多，上升5位列第十名。本月稻家和云上四季民宿跌出了媒体指数前10，阳光纳里、邂逅时光则重返TOP10军团。

　　3.6月份舆情指数TOP10榜单

　　6月的舆情指数上，童话、真美与阳光纳里仍稳居TOP3，三色云河和亲的客栈则均上升4个位次，分列第四和第六位。游多多由上月的第六名滑落五个位次，本月未能入围舆情指数TOP10。其余各品牌的舆情指数相比5月基本持平。整体来说，舆情指数稳中有升。

　　4.6月份运营指数TOP10榜单

　　相比5月TOP10的品牌运营指数，6月份指数有较大变化，其中云上四季民宿仍位列榜首，而童话和宛若故里则分别取代你在哪里和稻家位列第二、三位。登巴和游多多进步较大，分列本运营指数榜单第五、六位。你在哪里的运营指数降幅最大，指数由上月的9.08跌至本月的4.58，降幅近五成，与此相对应的其品牌指数排名也大幅下降了六个位次，排名第八位。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 客栈民宿品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比5月，本月13家客栈民宿品牌指数有所上升，下降的品牌数量是10个。另外，本月新增1家品牌纳入监测系统。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，格桑以12.61%的环比增幅高居榜单第一位;墨邻阁以12.39%的增幅紧随其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分别是登巴、云山美地以及游多多，分别上升了11.79%、11.28%以及9.10%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，猪栏酒吧的下降幅度最为显著，为19.18%;云上四季民宿以15.17%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是稻家、你在哪里和慢游，降幅分别为13.16%、9.9%和8.5%。

　　2. 客栈民宿品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，6月名次上升的品牌数量为9个，下降与持平的品牌数量分别为12个和2个。

　　具体来看，名次上升的客栈民宿品牌中，云山美地和格桑的进步最大，分别由上月的第15和19位各上升三个位次。游多多、邂逅时光和三色云河三个品牌都提高了2个位次，排名第三、四和第五位。

　　名次下降的客栈民宿品牌中，你在哪里的下降幅度位列第一，较上月降低了4个位次。猪栏酒吧、云上四季民宿和稻家分列下降榜单的第二、三和第四位，较上月均下降了3位。起点栈较上月下降2个位次，位列第五。

　　附：2016年6月客栈民宿品牌指数完整榜单

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、客栈民宿、短租公寓

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。