2016年7月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-08-03 09:29:32

　　7月，国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、万豪、皇冠假日、四季、凯宾斯基、威斯汀、凯悦。

　　2016年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、万豪、皇冠假日、四季、凯宾斯基、威斯汀、凯悦。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、7月国际高端酒店行业发展动态

　　本月国际高端品牌行业动态围绕着人事任命与各类品牌活动。其中，本月发生重大人事任命的品牌包含四季、费尔蒙、莱佛士、瑞吉与凯宾斯基。其它行业动态如下：

　　1.7月1日，温德姆酒店集团在苏州金鸡湖畔的月光码头举行了“点亮中国·温德姆挑战吉尼斯世界纪录TM”的启动仪式。随着数百名跑友在美丽湖畔完成跑步活动，为期半年的“点亮中国”系列活动正式拉开帷幕。整个活动将贯穿苏州、成都、青岛、西安、上海、三亚、深圳、北京八大城市，并全面覆盖温德姆旗下的11个酒店代表品牌。【详情】

　　2.7月28日消息，万豪国际集团(以下简称“万豪”)总裁兼首席执行官Arne Sorenson在刚刚举行的财报分析大会上表示，万豪正在等待中国监管机构批准其收购喜达屋酒店与度假村集团(以下简称“喜达屋”)的交易。2016年4月，万豪与喜达屋达成收购协议，最终以136亿美元，比2015年11月溢价约10%的价格，将喜达屋纳入囊中。【详情】

　　3.7月29日，中国工商银行与香格里拉酒店集团在北京国贸大酒店共同举行新闻发布会暨新产品发布仪式，宣布合作发行“工银香格里拉信用卡”，香格里拉集团成为中国工商银行首款酒店类联名信用卡的合作伙伴。【详情】

　　二、7月国际高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌68个，较上月下降一个。其中，品牌指数在400以上的有4家，品牌指数在100以下的有11家。各个层级的品牌之间差距并不大。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有8家酒店品牌名次有所上升，其中上升幅度最大的为万达文华;7家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是富豪。从指数上来看，第一名与第二十名差值近2倍。而从所属集团看，喜达屋酒店及度假村集团占据了3席，成TOP20最大赢家。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.7月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数中，希尔顿本月依旧位列第一。在对搜索进行分析时，我们发现，用户搜索希尔顿酒店官方网站、希尔顿酒店招聘的频率较高，且一线城市搜索较多。此外，本月威斯汀搜索指数也列入前10，其威斯汀酒店自助餐、威斯汀酒店官网是搜索的热门词汇。

　　2.7月份媒体指数TOP10榜单　

　　媒体指数中，香格里拉依旧遥遥领先。温德姆和万达文华则都是新晋品牌。本月温德姆品牌发起了“2016‘点亮中国温德姆挑战吉尼斯世界纪录TM’”活动，媒体的报道，让品牌的关注度迅速上升。另一品牌万达文华，旗下门店活动种类繁多，如中秋节活动、婚礼策划活动等等，都在提升品牌的影响力。

　　3.7月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数是相对而言最稳定的维度，各个品牌之间差距也最大。本月喜来登以庞大的点评总数及较高的好评率稳坐第一。

　　4.7月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数是考验各大品牌自身实力的重要指标。得益于微博、微信的良好运营，本月铂尔曼顺利挤进运营指数TOP10。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比6月，本月指数上升的品牌有36个，指数下降共有32个品牌。上升幅度在10%以上的有10个品牌，下降幅度在10%以上的只有5个品牌。整体而言上升幅度比下降幅度要高，说明整个国际高端品牌的影响力在逐步扩大。　

　　在品牌指数环比增幅方面，万达文华以34.05%的增幅位列第一，万达瑞华紧随其后;美高梅以22.52%的增幅位列第三;康莱德和瑞吉分列第四和第五，其上升幅度分别为20.26%和16.59%。　

　　从品牌指数环比降幅来看，由于搜索指数和媒体指数纷纷下降，导致盛美利亚的下降幅度最大，达到了29.80%;丽笙其次，下降幅度达12.61%;雅阁、新世界和都喜分列下降幅度榜单第三至第五，分别下降了12.56%、11.49%和11.12%。三者都是因为媒体指数及运营指数导致其下降。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有28个，下降与持平的品牌数量分别是12、28个。其中，上升5名以上的品牌有6个，下降5名以上的品牌有9个。说明本月个别品牌前后波动名次较大，对整个榜单排名造成了一定影响。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，万达文华因其媒体指数的大幅上升，带来名次上升13位，位列上升榜单第一名;瑞吉与美高梅紧随其后，都上升了10个位次;康莱德位列上升榜单第四名，本月上升了8名;温德姆以5个名次的上升幅度，位列第五。　

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，盛美利亚同样以11个位次的降幅位列下降榜单第一;新世界以9个名次的下降幅度位列第二;朗廷和丽笙在本月都下降了7名，分列第三、第四;丽晶本月下降6名，位列第五。

　　三、7月重点关注酒店品牌解读

　　本月表现最亮眼的即万达文华。在7月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。7月万达文华的品牌指数290.55，较上月上升34.05%;7月排名第13，较上月上升13个位次。　　

　　在上半年中，万达文华的品牌指数基本处于持续下降状态，其搜索指数一直较低，而媒体指数波动明显。7月份，旗下门店活动不断，加之“国民老公”王思聪的一条微博，让各大媒体纷纷报道万达文华，搜索指数也有微升，导致其品牌指数继1月份后，再次出现高峰值。与媒体曝光相对应，品牌的口碑也在稳步上升，7月份旗下门店平均好评率在4.63分。

　　对于国际高端品牌，在口碑稳定的情况下，如何进行事件、活动的营销，保持持续的媒体曝光是各个品牌都应思考的问题。虽然品牌整体性的活动并不多，但万达文华旗下门店各有各招，中秋月饼营销、婚礼策划营销等等都在一定程度上宣传了品牌。

附：2016年7月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。