2016年7月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-08-08 08:43:44

　　7月，国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、开元大酒店、建国、碧桂园凤凰、恒大、海航、桔子水晶、唐拉雅秀、世纪金源、开元名都。

　　2016年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、开元大酒店、建国、碧桂园凤凰、恒大、海航、桔子水晶、唐拉雅秀、世纪金源、开元名都。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、7月国内高端酒店行业发展动态

　　本月国内高端品牌行业动态较多，其中以锦江系的收购最为轰动，整个事件从4月到7月持续近4个月。具体行业动态如下：

　　1.7月1日，上海锦江国际酒店发展股份有限公司发布公告称，公司收购维也纳酒店有限公司及百岁村餐饮连锁有限公司80%股权的交易已完成交割。【详情】

　　2.7月8日，绿地酒店嘉年华和2016年绿地酒店品牌发布会曁鸡尾酒会在绿地中心正大乐城举办。在晚上的鸡尾酒会上，绿地国际酒店管理集团宣布推出适应年轻人市场的新品牌Q酒店。据悉，第一家Q酒店品牌已落户海口，预计于2018年开门纳客。【详情】

　　3.7月20日，由中国旅游饭店业协会主办的“第十三届中国饭店集团化发展论坛”在江苏省昆山市召开。在此次论坛上，远洲酒店集团获评“2015年度中国饭店集团60强”称号，这是远洲酒店集团继2013、2014年之后第三次蝉联中国饭店集团60强称号。【详情】

　　二、7月国内高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌62个，与上月保持一致。其中，品牌指数在300以上的只有锦江，200以上的有10家品牌;品牌指数在100以下的有8家品牌，各个品牌之间差距非常大。

　　(一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有7家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为恒大;8家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是城市名人。从指数上来看，第一名与第二十名差值超过2倍。而从TOP20中品牌的所属集团看，航海酒店(集团)有限公司、开元酒店集团各有2家品牌进入榜单，领先其它酒店集团。此外，本月君澜大饭店再次进入TOP20榜单。

　　(二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.7月份搜索指数TOP10榜单　　

　　本月国内高端的搜索指数整体高于上月表现，受关注度明显提升。具体排名中，桔子水晶再次位列第一，且相较于上月搜索指数有所上升;凯莱大饭店也进入到搜索指数TOP10榜单内。对于桔子水晶品牌，其搜索热词集中在‘桔子酒店’、‘桔子水晶酒店官网’及‘杭州桔子水晶酒店’;凯莱大饭店本月搜索最多的地区是江苏、北京两地，用户以30-39岁为主。

　　2.7月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数方面，恒大以超过其7月近2倍的分值位列第一，唐拉雅秀与建国也凭借各自旗下门店的活动宣传，成为媒体指数新晋TOP10成员。本月恒大海上威尼斯(恒大酒店)新开业邀请明星助阵，引起了媒体关注，参与报道的媒体数十家。明星效应助力酒店，是酒店品牌扩大自身知名度的有效手段之一。

　　3.7月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数TOP10榜单与上月一致。对于各大品牌来说，口碑是根基，需要不断地累积，提升难度也最大。在此背景下，TOP10的品牌上升幅度基本在1分左右。

　　4.7月份运营指数TOP10榜单　　

　　国内高端酒店品牌的运营指数在7月份有小幅下降。唐拉雅秀则以出色的微信、微博运营进入到本月的TOP10榜单。与此同时，APP下载量也较上月有明显提升。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比6月，本月指数上升的品牌有41个，指数下降共有21个品牌。上升幅度在10%以上的有7个品牌，下降幅度在10%以上的只有5个品牌。整体而言上升幅度比下降幅度要高。　

　　在品牌指数环比增幅方面，恒大以37.24%的增幅位列第一，唐拉雅秀紧随其后，增幅达28.35%;开元大酒店以14.32%的增幅位列第三;君澜大饭店和开元名都分列第四和第五，其上升幅度分别为14.12%和13.61%。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，和一的下降幅度最大，达到36.35%，且排名跌出前20;海航其次，下降幅度为13.79%;禧玥、铂涛菲诺和城市名人分列下降幅度榜单第三至第五，分别下降了12.39%、10.58%、10.08%。三者都是因为媒体指数及运营指数导致其下降。

　　2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有24个，下降与持平的品牌数量分别是24、14个。其中，上升5名以上的品牌有6个，下降5名以上的品牌有5个，基本保持平衡。　

　　具体来看，名次上升的品牌中，恒大与唐拉雅秀因其搜索指数与媒体指数的上升，名次上也都提升了9位，分列上升榜单第一和第二;君澜大饭店紧随其后，本月上升7个位次;铂瑞位列上升榜单第四名，本月上升了6名;远洲以5个名次的上升幅度，位列第五。　

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，和一同样以21个位次的降幅位列下降榜单第一;铂涛菲诺以7个名次的下降幅度位列第二;明宇豪雅、禧玥、城市名人在本月都下降了6名，分列第三、第四和第五。

　　三、7月重点关注酒店品牌解读

　　本月国内高端酒店品牌表现最亮眼的是恒大。在7月的品牌指数升降榜单中，该品牌位列第一。7月恒大的品牌指数为257.28，较上月上升37.24%;7月排名第5，较上月上升9个位次。

　　在上半年中，恒大的品牌指数波动非常大，品牌指数超过200的只有3月和4月。这两个月份中，除了恒大的地产信息受关注外，旗下天津东丽湖恒大酒店更是各类活动频出招。反观今年6月，恒大却拿到了迄今为止其品牌指数的最低值，排名上，也都是在10名以外。7月份，随着恒大海上威尼斯(恒大酒店)的开业，品牌的关注度再次上升，名次、指数双双提升。

　　从恒大近半年的表现中可以看出，每一次旗下新开业酒店都会为迅速提升品牌的影响力，而这与其宣传手段密不可分。邀请巨星助力酒店开业，消费者关注了，媒体宣传力度也够大。对国内的品牌来说，这样的运作模式不失为宣传品牌形象最直接高效的手段。

附：2016年7月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。