2016年7月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-08-11 08:50:50

　　7月，精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、裸心、涵碧楼、花间堂、英迪格、安缦、诗莉莉、悦椿、安纳塔拉。

　　2016年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、裸心、涵碧楼、花间堂、英迪格、安缦、诗莉莉、悦椿、安纳塔拉。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、7月精品酒店行业发展动态

　　本月精品酒店品牌行业动态多以品牌旗下门店的人事任命为主，包含悦榕庄、英迪格等等。其它行业动态如下：

　　1.7月26日消息，近日，诗莉莉推出的高端品牌-诗莉莉泛蜜月精品度假酒店泸沽湖一期工程举行奠基动工仪式。据悉，目前已有3个项目正在有序地筹建，均为当地摩梭民居的特色主题风格，首家预计将于2016年底建成开放。【详情】

　　二、7月精品酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测精品酒店品牌48家，与上月相比，增加4家。其中，品牌指数在300以上的只有悦榕庄品牌，200以上的也只有2家品牌;品牌指数在100以下的有22家品牌。总体上，精品酒店市场目前针对的仍是小众市场。

　　(一)精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月精品品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有8家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为安达仕;5家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是左右客。从指数上来看，第一名与第二十名差值近3倍。而从TOP20中品牌的所属集团看，悦榕集团本月有2家品牌进入榜单，分别是悦榕庄和悦椿，领先其它酒店集团，在精品酒店市场中，品牌识别较强。

　　(二)精品酒店品牌细化指数TOP10

　　1.7月份搜索指数TOP10榜单　　

　　本月精品酒店品牌的搜索指数整体较上月有所上升。书香府邸以近30分的上升值位列第一，诗莉莉也在本月进入到搜索指数TOP10榜单内。通过对用户搜索行为进行分析，统计出书香府邸本月的搜索热词为“书香门第”，搜索地区集中在北京、上海及浙江地区;诗莉莉在7月份的热门搜索地区则是以深圳为代表的华南地区。

　　2.7月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，涵碧楼凭借其高密度的媒体曝光率在7月份一跃至亚军位置。英迪格也在本月进入到前10榜单。7月份，涵碧楼作为明星最受欢迎的酒店之一，再次出现在媒体的盘点名单中，而英迪格则在6月末启动了“听▪见|六城之音”系列活动，媒体报道数量大幅提升。

　　3.7月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数TOP10榜单与上月一致。值得注意的是，雷迪森是唯一一家不在品牌风云榜TOP20内，却在细分维度中拿到前10的品牌，可见其品牌在消费者心中树立了良好的口碑形象。

　　4.7月份运营指数TOP10榜单　　

　　精品酒店品牌的运营指数在7月份有小幅下降。索菲特传奇7月刚进入迈点品牌指数监测，即进入细分维度TOP10榜单。这个2014年才进入到中国的顶级奢侈品牌值得关注!

　　(三)品牌变化综述

　　1.精品酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有27个，指数下降共有17个品牌。上升幅度在10%以上的有8个品牌，下降幅度在10%以上的只有2个品牌。整体而言上升幅度比下降幅度要高。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，随着国内第一家门店的正式开业，阿丽拉品牌也以1211.98%的惊人增幅位列第一，涵碧楼紧随其后，增幅达27.44%;安达仕以20.19%的增幅位列第三;书香府邸和千里走单骑分列第四和第五，其上升幅度分别为16.52%和14.07%。

　　从品牌指数环比降幅来看，左右客的下降幅度最大，达到34.07%，且排名跌出前20;雅阁璞邸其次，下降幅度达10.31%;涵月楼、开元文化主题酒店和逸酒店分列环比下降榜单第三至第五，分别下降8.38%、6.98%和6.89%。三者都是因为某一细分维度的下降导致整体指数下降。

　　2.精品酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有16个，下降与持平的品牌数量分别是20、8个。其中，上升5名以上的品牌有3个，下降5名以上的品牌有7个，说明整体品牌名次波动较大。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，安达仕上升9位，位列上升榜单第一;千里走单骑紧随其后，本月上升9个位次;富春山居位列上升榜单第三名，本月上升5名;涵碧楼和美憬阁均提升了4个位次，分列榜单第四和第五。　　

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，左右客同样以14个位次的降幅位列下降榜单第一;雅阁璞邸以6个名次的下降幅度位列第二;安麓、凤梧、兰博基尼都在本月都下降了5名，分列第三至第五。

　　三、7月重点关注酒店品牌解读

　　本月精品酒店品牌表现最亮眼的是涵碧楼。在7月的品牌指数升降榜单中，该品牌位列第二。7月涵碧楼的品牌指数为195，较上月上升27.44%;7月排名第4，较上月上升4个位次。　　

　　在上半年中，涵碧楼的品牌指数基本都在160以下，只有4月份品牌指数达到了163.91。4月份品牌的官网访问量相比其他月份明显上升，好评率也在88%左右。到了7月份，随着“霍如大婚”，作为明星经常下榻的酒店，涵碧楼再次被媒体提及，不仅是大众媒体，行业媒体也对其进行报道，致使其媒体指数在7月份达到有史以来最高值。

　　近几年精品酒店市场愈渐火热，加之各类自媒体平台对这一细分市场的宣传，让越来越多的人开始拥有精品酒店品牌意识。涵碧楼便是这其中的典型代表，经营理念独到、口碑上佳，让这个台湾来的品牌受到众多喜爱。

附：2016年7月精品酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则本月重点关注的品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。