2016年7月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-08-25 08:22:08

　　7月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、7天、汉庭、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

　　2016年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、7天、汉庭、速8、城市便捷、布丁、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、7月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型酒店品牌行业动态围绕着行业联姻后动作展开，具体行业动态如下：

　　1.7月15日消息，铂涛旗下7天品牌(7天酒店、7天优品酒店)与唯品会、百度外卖和滴滴快车联手合作，在全国范围内开展“千万红包任性送”活动，提供衣食住行四重大礼，帮助消费者减少差旅途中诸多不便，活动时间范围在7月1日到9月30日。【详情】

　　2.7月20日，国内两大酒店巨头官方APP —— “锦江之星”与“铂涛旅行”同步上线双方旗下全量酒店，实现系统对接，为客人提供更多优质选择。今后，消费者可通过“锦江之星”APP预订铂涛集团旗下麗枫、7天等各品牌酒店，也能在“铂涛旅行”APP预订锦江都城酒店管理公司旗下锦江都城、锦江之星等各品牌酒店。这是锦江在联姻铂涛后整合酒店迈出的第一步，逐步实现“后台协同、优势互补、共同发展”。【详情】

　　3.7月20日，由中国旅游饭店业协会主办的第十三届中国饭店集团化发展论坛在昆山举行，上海恭胜酒店管理有限公司受邀参加，旗下99旅馆连锁、99优选酒店荣获“2015年度中国饭店集团60强及中国最具规模的60强饭店集团”，位列第12位。同时入围60强的，还有锦江、万豪国际、希尔顿等酒店品牌。【详情】

　　二、7月经济型酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌70家，与上月相比，增加2家。品牌指数在300以上的有8家品牌，其中，锦江之星和如家的品牌指数在500以上;品牌指数在200以上的有5家品牌;100以下的有16家品牌。在经济型酒店品类中，巨头企业的势头依旧猛劲。

　　(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月经济型品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，作为国内最早的经济型酒店品牌之一——锦江之星本月再次回到第一名的位置。从排名来看，共有6家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为五彩今天;3家酒店品牌名次下降，其它品牌名次不变。从指数上来看，第一名与第二十名差值近4倍。而从TOP20中品牌的所属集团看，如家酒店集团与铂涛集团本月都各有2家品牌进入榜单，领先于其它品牌。

　　(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1.7月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数上，尚客优进入到前10,7天则遗憾出局。具体指数值上，锦江之星以15.02的提升值再次排名第一，其搜索热词为“锦江之星官网”，热门地区为北京、上海、浙江;尚客优作为新晋榜单品牌，用户在进行主动搜索时，多搜索其官网，搜索行为主要发生在山东、江苏为代表的华东地区及以北京、广东为代表的华北、华南地区，覆盖面非常广泛。

　　2.7月份媒体指数TOP10榜单　　

　　经济型酒店品牌的媒体指数在本月变化情况非常大，第一名的7天也下降了近70分，在媒体曝光上有所回落;99优选则是本月新晋到媒体指数TOP10的品牌。7月份，99优选所属集团上海恭胜酒店管理有限公司获“2015年度中国饭店集团60强及中国最具规模的60强饭店集团”，得到媒体大量关注。

　　3.7月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数榜单中，7天和速8都实现了名次和指数的提升，证明其口碑得到了提升，而如家舆情指数有所下降。品牌的口碑形象是日积月累的过程，想要实现口碑的提升，必须要加强服务和硬件设施质量。

　　4.7月份运营指数TOP10榜单　　

　　本月经济型酒店品牌的运营指数变化非常大，派·酒店迅速上升至前10;而汉庭则依靠庞大的APP下载量及良好的微博、微信运营，在本月位列运营指数榜单第一。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有42家，指数下降共有26个品牌。上升幅度在10%以上的只有2个品牌，下降幅度在10%以上的有8个品牌。整体而言经济型酒店品牌的影响力呈下降趋势。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，五彩今天以26.96%的上升幅度位列第一;99优选紧随其后，上升幅度达18.89%;锦江之星、驿家365、速8分别提升了9.27%、7.89%和7.08%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，TOP5榜单内品牌下降幅度都在10%以上。其中，都市客栈的下降幅度最大，达到了38.71%;肯定紧随其后，下降了27.17%;便宜居位列环比下降榜单的第三，本月下降了20.14%;派·酒店与海航快捷则分别下降了18.55%和18.26%，位列第四和第五。

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有29个，下降与持平的品牌数量分别是27、12个。其中，上升5名以上品牌有3家，下降5名以上的品牌有8家，整体品牌下降幅度要高于上升幅度。　

　　具体来看，名次上升的品牌中，五彩今天上升26位，位列上升榜单第一;99优选其次，上升16位;安逸158位列上升榜单第三，本月提升了7个名次;粤海之星和IU分别上升了4个和3个位次，分列第四和第五。　　

　　名次下降的品牌中，都市客栈以38个位次的下降幅度位列榜单第一;便宜居和派·酒店都下降了19个位次，分列第二和第三;海航快捷位列位次下降榜单第四，本月下降了18位;宜必思尚品则下降了9个位次，位列第五。

　　三、7月重点关注酒店品牌解读

　　本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是五彩今天。在7月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中，该品牌都位列第一。7月五彩今天的品牌指数为149.15，较上月上升26.96%;7月排名第18，较上月上升26个位次。　　

　　今年1-7月份，五彩今天品牌变化显著，尤其是上半年，品牌从最初的第9下滑到6月的44名，其品牌指数也在逐渐下降。细看五彩今天的品牌指数，其搜索指数一直为0，运营指数一直在较低水平，媒体指数也易出现两极化。相对稳定的只有舆情指数。

　　7月份，五彩今天的媒体指数相较于前3个月基本上实现了从无到有，让这个在全国范围内知名度并不高的品牌，在本月成为重点关注品牌。虽然其它三个维度表现都不突出，但该品牌在舆情指数上的表现却值得很多大品牌学习。根据数据统计分析，五彩今天在猫途鹰和艺龙上的口碑都极为优秀，综合好评率甚至接近90%。

　　经济型酒店市场已形成固定格局，对于仍在该细分领域挣扎的品牌而言，既需要突破行业巨头的限制，在经济型酒店市场立足;同时又需要及时实现自身品牌转型或升级，促进品牌长远发展。

附：2016年7月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。