2016年7月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-08-29 08:58:38

　　7月，平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、怡莱、云上四季、飘home、尚一特、八方快捷。

　　2016年7月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、怡莱、云上四季、飘home、尚一特、八方快捷。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、7月平价酒店行业发展动态

　　本月平价酒店品牌行业动态围绕着各个品牌提升自身服务体验及影响力展开，具体包含：

　　1.7月11日消息，近日，平价酒店领导品牌海友酒店携手充电共享平台“伏特+”，通过O2O服务——酒店与互联网服务的完美结合，海友将充电宝布点上海各个门店，打造出一个随借随还的移动电源租借网络，为商旅人士在旅途中的充电问题提供完美解决方案。【详情】

　　2.7月20日，由中国旅游饭店业协会主办的第十三届中国饭店集团化发展论坛在昆山举行，上海恭胜酒店管理有限公司受邀参加，旗下99旅馆连锁、99优选酒店荣获“2015年度中国饭店集团60强及中国最具规模的60强饭店集团”称号。【详情】

　　二、7月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌23家，与上月相比，减少了1家。其中，品牌指数在300以上的只有99旅馆，100以下的有10家品牌，占到了43%。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月平价品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有13家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为尚一特;4家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是港湾印象。从指数上来看，第一名的指数是第二十名的3倍多。而从TOP20中品牌的所属集团看，上海锦江都城酒店管理有限公司本月有2家品牌进入榜单，分别是排名第三的百时快捷和排名第五的金广快捷。此外，99旅馆已连续7个月位列平价酒店品牌第一。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1.7月份搜索指数TOP9榜单　　

(注：其它品牌数据为0)

　　本月平价酒店类别只有9家酒店品牌有相关数据，进入榜单内的品牌基本都有不同程度的提升。其中，海友依旧位列第一，其搜索热门词汇为“海友酒店官网”，而最受欢迎的门店包含“北京海友酒店”和“上海海友酒店”;99旅馆也提升了近3分，位列第二。

　　2.7月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，金广快捷、百时快捷、飘home都是新进入媒体指数TOP10的品牌。不同于其它类型酒店品牌，平价酒店品牌在媒体关注度上一直处于弱势。本月上榜的品牌大多实现了媒体指数的提升。

　　3.7月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数上，本月TOP10中，除了云上四季略有下降外，其它品牌都有不同程度的提升。本月排名一、二的99旅馆和海友都是在舆情指数上有着突出表现，其平均好评率都在85%以上。

　　4.7月份运营指数TOP10榜单　　

　　不同于前3个维度都被99旅馆或海友占据第一名，运营指数的TOP1一直是怡莱，而安逸客栈则是新晋TOP10的品牌。运营指数实时反映了本月不同品牌的运营状况，尤其是APP及微博微信的运营状况更能引起指数的波动。这其中，怡莱便是以庞大的APP下载量占据着细分维度第一。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有9家，指数下降共有14个品牌。上升幅度在10%以上的有3个品牌，下降幅度在10%以上的有2个品牌。整体而言平价酒店市场相对稳定，其影响力范围也有限。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，尚一特以18.22%的上升幅度位列第一;金广快捷紧随其后，上升幅度达16.66%;海友、百时快捷、飘home分别提升了12.25%、9.17%和4.83%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，港湾印象的下降幅度最大，达到了35.03%;A家紧随其后，下降了25.75%;99旅馆位列环比下降榜单的第三，本月下降了7.89%;云上四季和泊客小栈则分别下降了7.60%和5.78%，位列第四和第五。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有14个，下降与持平的品牌数量分别是4、5个。其中，上升5名以上品牌0家，下降5名以上的品牌有1家，其它品牌名次波动基本上在2名以内，波动不大。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，尚一特上升4位，位列上升榜单第一;万里路和尚俭太空舱紧随其后，上升3位，位列第二、第三;豆豆智慧和格子微都上升了2个位次，位列上升榜单第四和第五名。　　

　　名次下降的品牌中，港湾印象以9个位次的下降幅度位列榜单第一;A家紧随其后，本月下降了3个位次;云上四季和易佰连锁分列第三和第四，分别下降了2位和1位，其它品牌没有下降。

　　三、7月重点关注酒店品牌解读

　　本月平价酒店品牌表现最亮眼的是尚一特。在7月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中，该品牌都位列第一。7月尚一特的品牌指数为134.66，较上月上升18.22%;7月排名第9，较上月上升4个位次。　　

　　今年1-7月份，尚一特的品牌指数呈现出了“上-下”的波动特点。在2月份其品牌指数低于100，其它月份都在105以上，而排名上，上半年中，尚一特始终在10名以外。

　　7月份，其品牌指数达到历史最高，排名上也首次进入到前10。数据背后，是尚一特的优秀运营在起作用。该品牌的搜索热门地区集中在江苏、浙江、北京三地，人群以80、90后为主，符合其目标人群。7月份，尚一特酒店集团获“2015中国饭店集团60强“，并位列第26位，其品牌影响力得到进一步提升。

　　对于平价酒店品牌而言，在大众媒体曝光率有限的情况下，各个品牌需要积极转变运营思路，让旗下每个门店都成为传播品牌的运营者，大力发挥自媒体的作用，扩大品牌影响力。

附：2016年7月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是完整版榜单发布。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。