2016年8月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-09-06 08:32:10

　　8月，国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、皇冠假日、洲际、万豪、四季、威斯汀、凯悦、凯宾斯基。

　　2016年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是香格里拉、希尔顿、喜来登、皇冠假日、洲际、万豪、四季、威斯汀、凯悦、凯宾斯基。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、8月国际高端酒店行业发展动态

　　本月国际高端品牌行业动态以人事任命及品牌合作等活动为主。主要动态如下：

　　1.8月5日，北京三里屯通盈中心洲际酒店盛大开业。酒店位于北京朝阳区南三里屯一号，酒店建筑由贺克(HOK)国际建筑设计有限公司和中国建筑设计研究院(CAG)共同完成，是洲际品牌的旗舰酒店。【详情】

　　2.8月16日消息，为进军豪华酒店行业，美国健身业巨头Equinox最近聘用四季酒店的总裁兼全球产品运营主管Christopher Norto担任该公司酒店业务的CEO。Equinox 的CEO Harvey Spevak表示，Christopher Norton将于今年秋天正式出任 Equinox 酒店品牌的 CEO，负责 Equinox 旗下豪华酒店的各项业务和制定未来发展战略。【详情】

　　3.8月23日消息，近日，温德姆酒店集团任命赵晖为大中华区发展及战略联盟副总裁。负责温德姆酒店集团旗下所有品牌酒店的发展和重要合作伙伴的战略联盟工作。他通过全新的发展策略，带领团队帮助集团在华扩张。同时，他还负责建立并维护集团与投资方、顾问方、资本方和业内团体/联盟的关系，促成长久的互利合作模式。【详情】

　　4.8月24日，洲际酒店集团宣布正式与中国第三方支付平台——支付宝建立战略合作伙伴关系。通过和支付宝的全球战略合作，洲际酒店集团将成为全球首个在其官方订房网、移动端订房应用程序和旗下覆盖全球的酒店内使用支付宝结算的国际酒店集团。【详情】

　　二、8月国际高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌68个。其中，品牌指数在400以上的有5家，品牌指数在100以下的有12家。指数在100-300之间的酒店品牌最多。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有11家酒店品牌名次有所上升，其中上升幅度最大的为JW万豪;8家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是半岛。此外，本月只有四季酒店品牌维持排名不变。从指数上来看，只有8家酒店品牌指数有所上升，且第一名的指数是第二十名的近2倍，差距较大。在集团的PK中，万豪国际集团旗下4个品牌进入TOP20，成最大赢家;喜达屋酒店及度假村集团其次，旗下3个品牌列入前20榜单中。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.8月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数中，希尔顿依然位列第一;喜来登排名上升，丽思卡尔顿重回前10。在对搜索进行分析时，我们发现，无论是第一名的希尔顿，还是搜索指数上升最快的皇冠假日，两个品牌的热门搜索地区都集中在广东。

　　2.8月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，虽然前10的指数整体下滑，但JW万豪却首次进入到了细分榜单内。8月，围绕着“中国是否点头同意并购”的话题，万豪与喜达屋两个集团持续被媒体报道。从TOP10名单中可以看出，万豪、喜来登、JW万豪等两个集团的核心品牌都在受媒体关注。

　　3.8月份舆情指数TOP10榜单　　

　　虽然不在TOP20风云榜之中，但铂尔曼与富豪两大品牌还是凭借良好的口碑进入到舆情指数TOP10之中，且两家的舆情指数在持续上升。

　　4.8月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数中，华邑的表现格外亮眼，从上月的第6一跃至本月第1的位置。这个在完整榜单中只排名第50的品牌，却在运营上有一定优势。华邑是洲际酒店集团于2012年针对中国推出的全新品牌，在运营上，也牢牢抓住了国内中级阶层消费人群的喜好。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有24个，指数下降共有44个品牌。上升幅度在10%以上的只有2个品牌，而下降幅度在10%以上的有12个品牌。整体而言下降幅度比上升幅度要高，本月国际高端品牌波动明显。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，JW万豪以23.81%的增幅位列第一，雅阁紧随其后;都喜以9.40%的增幅位列第三;皇冠假日和万丽分列第四和第五，其上升幅度分别为8.79%和7.35%。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，由于搜索指数和媒体指数纷纷下降，导致万达文华的下降幅度最大，达到了34.48%;瑞士其次，下降幅度达26.09%;万达瑞华、富豪、曼哈顿分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了24.75%、22.16%和21.01%。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有33个，下降与持平的品牌数量分别是29、6个，上升的品牌与下降的品牌基本持平。其中，上升5名以上与下降5名以上的品牌都分别有6家，整体而言相对平衡。

　　具体来看，名次上升的品牌中，JW万豪因搜索、媒体、运营三项细分维度指数都上升，带来名次上升14位，位列上升榜单第一名;万丽紧随其后，上升了7个位次;艾美则以6个位次的上升幅度位列第三;柏悦和美爵提升了5名，分列上升榜单第四和第五。　　

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，万达文华同样以17个位次的降幅位列下降榜单第一;曼哈顿与瑞士都下降了9个名次，分列下降榜单第二和第三;富豪和万达瑞华则分别下降了8名和7名，分列第四和第五。

　　三、8月重点关注酒店品牌解读

　　本月表现最亮眼的即JW万豪。在8月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。8月JW万豪的品牌指数为263.95，较上月上升23.81%;8月排名第14，较上月上升14个位次。　　

　　JW万豪为万豪国际集团旗下的核心品牌之一，然而上半年中，该品牌最好名次仅仅为第11名，未能进入到TOP10酒店品牌之中。下半年前两个月，JW万豪的波动也比较明显，从第28名历史最糟糕排名到8月的第14名。8月份，除了该品牌的人事任命得到媒体报道外，旗下深圳前海华侨城JW万豪酒店获LEED-NC金级认证也受到关注。

　　除了媒体指数的大幅提升外，JW万豪的舆情指数也一直是稳中有升，品牌的口碑好评在携程、去哪儿长期保持着接近4.7的高分，而在艺龙等OTA网站上也有着近97%的好评率。相较于其他类型酒店品牌而言，国际高端酒店品牌在国内的口碑一直处于较高水平。

附：2016年8月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

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