2016年8月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-09-24 08:30:00

　　8月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、7天、汉庭、速8、布丁、城市便捷、宜必思、莫泰。

　　2016年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、7天、汉庭、速8、布丁、城市便捷、宜必思、莫泰。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、8月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型酒店品牌行业动态围绕着各个品牌集团的财报信息展开，具体行业动态如下：

　　1.8月11日，雅高发布2016年上半年财报。财报提及，雅高已将旗下12家酒店转让给华住，经查得知这12家酒店均为宜必思。据华住提供的数据显示，宜必思在国内一共有13家直营店，委托管理和特许经营36家，总计49家。此次转让的12家宜必思均为直营酒店，表明雅高已经开始抽身中低端品牌的经营。【详情】

　　2.8月13日，尚客优集团在2016年公司年中大会上，正式对外启用全新集团名称：尚美生活集团。更名后的尚美生活集团将以全新姿态进军旅游住宿产业等多个领域，开启多元化品牌战略新篇章。伴随“尚美生活集团”同步亮相的还有两大全新品牌，分别是LIPPO公社和珠穆朗玛探索公园。【详情】

　　二、8月经济型酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌70家，与上月持平。品牌指数在300以上的有7家品牌，其中，锦江之星和如家的品牌指数在500以上;品牌指数在200-300之间的有5家品牌;100以下的有56家品牌。在经济型酒店品类中，巨头企业的势头依旧猛劲。

　　(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月经济型品牌风云榜完整榜单

　　8月份，TOP20榜单中的大部分品牌排名都没有变化，尤其是前6名的品牌，已经拥有了相对稳定的市场影响力。此外，共有7家酒店品牌名次有所上升，其中雅悦、IU、嘉立都是新晋品牌，上升名次最高的为IU;3家酒店品牌名次下降。从指数上来看，第一名的锦江之星领先第二十名超过400的分值。而从TOP20中品牌的所属集团看，铂涛集团本月有3家品牌进入榜单，领先于其它品牌。

　　(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1.8月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数上，本月榜单内的品牌与上月一致，超过一半品牌其搜索指数有所下降。经济型酒店市场进入成熟期后，用户对品牌的关注度正在下降。

　　2.8月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数TOP10中，如家酒店品牌上升至第二名，另有50%的酒店品牌为新晋榜单内品牌。本月如家品牌在媒体曝光度上非常高，除公布了半年财报外，品牌与首汽集团、环球黑卡等新型合作，不仅实现了创新发展，同时也引发了媒体报道。此外，海航快捷、IU、便宜居等品牌也在加大宣传推广，使这些品牌的影响力进一步扩大。

　　3.8月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数上，上榜品牌与上月一致，如家依旧占据首位，在众多经济型酒店品牌中，它的口碑影响力更大。从具体上升幅度来看，汉庭、7天、锦江之星、莫泰的分值提升明显。

　　4.8月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数中，7天为本月新晋品牌，其他品牌也基本上实现了指数的提升。相较于其他品类而言，经济型酒店品牌旗下分店多，会员数量庞大，无论是官网还是APP，都占据优势，因而这些品牌的运营指数相对而言更高。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有37家，指数下降共有32个品牌，都市易家保持不变。上升幅度在10%以上的有5个品牌，下降幅度在10%以上的有4个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，宜必思尚品以24.40%的上升幅度位列第一;便宜居紧随其后，上升幅度达22.16%;海航快捷、城市客栈、IU分别提升了17.80%、11.15%和10.10%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，TOP5榜单内3家品牌下降幅度都在20%以上。其中，肯定已连续两个月指数下降，且本月下降幅度最大，达到了31.83%;99优选紧随其后，下降了23.71%;五彩今天位列环比下降榜单的第三，本月下降了20.27%;城市便捷与7天优品则分别下降了15.39%和9.49%，位列第四和第五。

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有30个，下降与持平的品牌数量分别是19、21个。其中，上升5名以上品牌有6家，下降5名以上的品牌有5家。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，便宜居上升17位，位列上升榜单第一;海航快捷其次，上升15位;宜必思尚品位列上升榜单第三，本月提升了14个名次;IU和派·酒店分别上升了9个和8个位次，分列第四和第五。值得注意的是，IU已连续两个月实现排名上升。　　

　　名次下降的品牌中，肯定以30个位次的下降幅度位列榜单第一;五彩今天紧随其后，本月下降24位;99优选下降了22个位次，位列第三;泊捷时尚和方圆都下降了5个位次，分列第四和第五。

　　三、8月重点关注酒店品牌解读

　　本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是宜必思尚品。在8月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中，该品牌分列第一和第三。8月宜必思尚品的品牌指数为107.27，较上月上升22.40%;8月排名第50，较上月上升14个位次。　　

　　今年1-8月份，宜必思尚品品牌变化显著，尤其是上半年，品牌从最初的第57上升到3月的42名历史最高排名后，开始出现下滑，直至今年7月下滑到64名的最低排名。从细分维度来看，宜必思尚品的搜索指数一直为0，而运营指数也偏低。8月份，随着媒体指数的提升，宜必思尚品再次回到50名的位置。

　　值得注意的是，虽然其它三个维度都存在较大的提升潜力，但该品牌的运营指数一直在稳步上升。尤其是在1月份华住与雅高战略联盟完成交割后，这一法国的经济型品牌在中国的市场逐渐打开，在消费者心中口碑形象也较好。

　　随着经济型酒店市场的成熟，需要更多的经济型品牌酒店实现自我创新升级以此来抵御其他细分领域品牌的进入，巩固既有市场。

附：2016年8月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

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