2016年8月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-09-27 09:10:18

　　8月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、怡莱、云上四季、A家、飘home、八方快捷。

　　2016年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、怡莱、云上四季、A家、飘home、八方快捷。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、8月平价酒店行业发展动态

　　本月平价酒店品牌行业动态包含：

　　1.8月4日消息，近日，全球酒店行业权威机构——国际酒店与餐厅协会会刊《HOTELS》杂志公布了2015年度《世界酒店(集团)300强排行榜》。根据国际酒店与餐厅协会的统计，99旅馆连锁入围世界酒店(集团)300强，名列27位，与2014年排名46位相比，名次上升了19位。【详情】

　　二、8月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌23家，与上月持平。其中，品牌指数在200以上的有4家品牌，但暂无品牌其指数超过300;100以下的有8家品牌，大部分品牌其品牌指数都在100-200之间，这一比例占到了近48%。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月平价品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有4家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为A家;7家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是尚一特。从指数上来看，99旅馆由上月300+降至本月的200+，与第二名的差距逐渐缩小，但其指数仍是第二十名的3倍多。而从TOP20中品牌的所属集团看，上海锦江都城酒店管理有限公司和华住酒店集团本月都分别2家品牌进入榜单，领先其他酒店集团。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1.8月份搜索指数TOP9榜单　　

(注：其他品牌搜索指数为0)

　　本月平价酒店品牌中，只有40%的品牌，其搜索指数有上升，且上升幅度较小;60%的品牌在本月其用户的主动搜索有一定程度减少，导致其搜索指数的下降。总体而言，相较于其他品类，平价酒店品牌的指数普遍偏低，在品牌关注度与影响力上都十分有限。

　　2.8月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，A家与港湾印象都凭借着高媒体曝光，新晋媒体指数TOP10。榜单内除格子微外，其它上榜品牌的指数都在下降，说明8月份平价酒店品牌在大众媒体与行业媒体上的关注相对减少。

　　3.8月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数上，本月TOP10品牌与上月一致，各个品牌的舆情指数都有不同程度的提升。榜单内的平价酒店以便利的交通位置及亲民的价格，在消费者心中口碑表现普遍较好，这些品牌的舆情指数都在100以上。

　　4.8月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数TOP10中，豆豆智慧在本月成功进入到前10，怡莱仍是该细分维度的第一名。作为华住酒店集团下的平价品牌，怡莱拥有着超高的APP下载量及微博粉丝数等。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比7月，本月指数上升的品牌有14家，指数下降共有9个品牌。上升幅度在10%以上的有2个品牌，下降幅度在10%以上的有1个品牌。本月，超过60%的平价酒店品牌影响力在上升。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，A家以49.64%的上升幅度位列第一;港湾印象紧随其后，上升幅度达21.75%;泊客小栈、尚俭太空舱、豆豆智慧分别提升了6.79%、5.96%和5.77%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，尚一特的下降幅度最大，达到了19.31%;千里行紧随其后，下降了8.16%;安逸客栈位列环比下降榜单的第三，本月下降了7.93%;海友和99旅馆则分别下降了7.49%和5.03%，位列第四和第五。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有6个，下降与持平的品牌数量分别是8、9个。其中，上升5名以上品牌有2家，下降5名以上的品牌有1家，其它品牌名次波动基本上在前后1名范围内。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，A家与港湾印象都上升了5位，分列上升榜单第一和第二;尚俭太空舱紧随其后，上升2位，位列第二;豆豆智慧和青年·都市迷你都上升了1个位次，位列上升榜单第四和第五名。　　

　　名次下降的品牌中，尚一特以5个位次的下降幅度位列榜单第一;金狮100紧随其后，本月下降了3个位次;安逸客栈位列第三，本月下降了2位;青皮树与万里路都下降了1名，分列下降榜单第四和第五。

　　三、8月重点关注酒店品牌解读

　　本月平价酒店品牌表现最亮眼的是A家。在8月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中，该品牌都位列第一。8月A家的品牌指数为150.73，较上月上升49.64%;8月排名第8，较上月上升5个位次。　　

　　今年1-8月份，A家的品牌指数波动明显，尤其是4、5、7三个月份，其排名都在10名以外，而该品牌的最好排名在第8。

　　同绝大多数平价品牌一样，A家在品牌知名度上还有很大的提升空间，该品牌的搜索指数近8个月都为0。同时，其媒体指数变动也非常大，一方面说明A家的媒体方面宣传不够稳定，另一方面也侧面反映了平价酒店品牌的现状，媒体关注度不高。平价酒店品牌虽然价格低廉，但是这一品类的酒店在OTA网站上的口碑都较好。

附：2016年8月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。