2016年9月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-10-07 09:00:00

　　9月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、万豪、皇冠假日、四季、威斯汀、丽思卡尔顿、凯悦。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、洲际、万豪、皇冠假日、四季、威斯汀、丽思卡尔顿、凯悦。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、9月国际高端酒店行业发展动态

　　本月国际高端品牌行业动态以人事任命及品牌活动为主，涉及TOP20内大部分品牌。主要动态如下：

　　1. 2016年9月1日，香格里拉酒店集团宣布贵宾金环会推出名为 The Table “尚桌计划”的全新餐饮常客奖励计划，让会员不论在本地或海外的香格里拉酒店享受餐饮体验时，都能获得无与伦比的尊贵礼遇。【详情】

　　2. 9月8日消息，近日，凯悦集团宣布任命唐沢雨寧女士为区域市场销售总监，全面负责区域市场推广及销售工作。唐沢雨寧有丰富的市场推广经验，曾先后在广州、上海、重庆等多家国际酒店任职，2014年加入凯悦集团，任青岛鲁商凯悦酒店市场销售总监。【详情】

　　3. 2016年9月23日，喜达屋SPG俱乐部对外宣布，喜达屋酒店与度假酒店国际集团正式加入万豪国际集团。至此，万豪国际集团旗下汇聚30个领先酒店品牌，成为全球最大的酒店集团。【详情】

　　4. 2016年9月26日，洲际酒店集团举办的“洲际酒店集团环球慈善周大中华站”活动在三亚圆满落幕。自9月19日起为期一周的活动吸引了洲际酒店集团员工超过20万人次参与，其中，集团高管用骑行的方式横穿海南省，为员工作出表率。洲际酒店集团将会为每人次的参与向“洲际酒店集团基金会”捐款，用以支持公益事业。【详情】

　　二、9月国际高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌68个，与上月保持一致。其中，品牌指数在400以上的有4家，品牌指数在100以下的有11家。指数在100-300之间的酒店品牌最多。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有8家酒店品牌名次有所上升，其中上升幅度最大的为万丽与新世界，而希尔顿也在9月榜单中重回至第一名;7家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是JW万豪。此外，本月有5家酒店排名维持不变。从指数上来看，本月有14家酒店品牌指数有所上升，且第一名的指数是第二十名的近2倍，差距较大。在集团的PK中，万豪国际集团旗下4个品牌进入TOP20，成最大赢家;喜达屋酒店及度假村集团其次，旗下3个品牌列入前20榜单中。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数中，半岛为9月新晋TOP10品牌，且前10的品牌其搜索指数与上月相比都有所上升。希尔顿在本月的热门搜索地区是北京、广东及浙江三省市，以80、90后男性为主，占比接近70%;半岛虽然是新晋品牌，但旗下上海、香港的门店都非常受欢迎。

　　2.9月份媒体指数TOP10榜单

　　9月份国际高端媒体指数榜单与上月差距较大，第一名由万豪取得，而新世界、威斯汀及半岛三家酒店品牌也都是新晋品牌。9月份对于酒店行业来说，万豪完成对喜达屋的并购可以称作为国际高端酒店行业的最大动态，两个集团的并购，将诞生全球最大酒店集团忠诚度计划。

　　3.9月份舆情指数TOP10榜单

　　本月舆情指数排名与上月基本保持一致，且榜单内的酒店品牌口碑都有1-2分的提升。值得注意的是，富豪是唯一一个不在TOP20风云榜内，却在细分维度中脱颖而出的品牌。

　　4.9月份运营指数TOP10榜单

　　本月国际高端酒店品牌的运营指数普遍有所下降，前10中，除洲际是新晋品牌外，其余品牌虽然名次上有升有降，但几乎在指数上都有2分左右的下降。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有47个，指数下降的共有21个。上升幅度在10%以上的有16个品牌，下降幅度在10%以上的有2个品牌。整体而言上升幅度比下降幅度要高，本月国际高端品牌上升明显。

　　在品牌指数环比增幅方面，泛太平洋以29.03%的增幅位列第一，华尔道夫紧随其后;万达瑞华以23.67%的增幅位列第三;万达文华和康莱德分列第四和第五，其上升幅度分别为19.41%和18.96%。

　　从品牌指数环比降幅来看，丽笙的指数下降最为明显，达到20.59%;华邑其次，下降幅度达17.66%;柏栎、皇冠假日、曼哈顿分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了14.40%、9.64%和6.36%。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有24个，下降与持平的品牌数量分别是27、17个，上升的品牌与下降的品牌基本持平。其中，上升5名以上与下降5名以上的品牌分别为7家和5家，相差不大。

　　具体来看，名次上升的品牌中，华尔道夫与朗廷都因搜索、媒体两项细分维度指数的大幅上升，带来名次上升7位，分列上升榜单第一名和第二名;泛太平洋与万达瑞华则都上升了6个位次，分列第三及第四;柏悦在本月再次提升了5名，位列上升榜单第五。

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，丽笙以15个位次的降幅位列下降榜单第一;温德姆紧随其后，下降了8个名次;华邑、美高梅、Club Med都下降了5名，分列第三至第五。

　　三、9月重点关注酒店品牌解读

　　本月表现最亮眼的即华尔道夫。在9月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌分列第一和第二。9月华尔道夫的品牌指数为229.71，较上月上升25.99%;9月排名第24，较上月上升7个位次。

　　华尔道夫是希尔顿酒店集团下的高端酒店品牌。在今年1-9月份中，该品牌的最好名次是3月的第8名，这也是品牌在今年首次进入TOP10。而在当月华尔道夫的品牌指数也提升至近400。在此之后，该品牌始终在25-30名之间徘徊。今年9月，华尔道夫通过搜索指数的上升，终于突破至25名内。

　　搜索指数上，品牌旗下纽约华尔道夫酒店表现亮眼，此外上海及北京的华尔道夫酒店同样也是该品牌的热门酒店。除了搜索指数的上升外，本月国家领导人访美时的入住，也让该酒店得到大量媒体曝光，致使媒体指数迅速上升。相较于其他品类酒店而言，发展较为成熟的国际高端酒店品类在品牌影响力上往往更具有优势。

附：2016年9月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

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