2016年9月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-10-10 08:57:49

　　9月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、碧桂园凤凰、海航、唐拉雅秀、开元大酒店、世纪金源、维景国际、桔子水晶、建国、金陵。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、碧桂园凤凰、海航、唐拉雅秀、开元大酒店、世纪金源、维景国际、桔子水晶、建国、金陵。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、9月国内高端酒店行业发展动态

　　本月国内高端品牌行业动态以集团获奖以及宣传活动为主，具体包含：

　　1.2016年9月5日，由21世纪经济报道主办的“第十三届中国酒店金枕头奖”颁奖典礼在上海召开。海航酒店集团凭借其创新的经营管理模式及积极的品牌影响力，获2016年度最受欢迎酒店集团品牌荣誉。同时，海航酒店集团董事长兼CEO白海波先生获2016年度行业领袖殊荣。【详情】

　　2.9月9日消息，近日，为提升锦江国际酒店在日本市场的品牌知名度及国际竞争力，帮助成员酒店深入了解国际购买者需求及营销机会，锦江国际酒店管理有限公司携旗下上海锦江饭店、上海新锦江大酒店、上海国际饭店及兰州锦江阳光酒店在日本东京举行了为期4天的路演和销售拜访活动。【详情】

　　3.2016年9月6-8日，AHF(亚洲酒店论坛)第九届国际酒店投资峰会暨第三届中国酒店资产管理大会在北京隆重举行。会上，君澜酒店集团因为近几年在度假酒店发展方面走出了个性十足的君澜模式，引起内业外广泛关注，被授予“年度最佳度假酒店品牌”。【详情】

　　二、9月国内高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌61个，与上月持平。指数方面，品牌指数在200以上的共有11家，其中锦江的品牌指数在300以上，指数在100以下的有6家，大部分品牌其指数都在100-200之间。

　　(一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有9家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为海航;6家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是恒大。从指数上来看，第一名与第二十名差值近150。而从TOP20中品牌的所属集团看，海航酒店(集团)有限公司、凯莱酒店集团与开元酒店集团各有2家品牌进入榜单，领先其它酒店集团。

　　(二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单　　

　　本月国内高端的搜索指数与上月相比，排名变化不大，第一名依然是桔子水晶。9月份，桔子水晶的热门搜索地区集中在北京、江苏及浙江，并且以80后为主。此外，岷山饭店是本月新晋品牌，旗下成都岷山饭店、重庆岷山饭店及四川岷山饭店搜索量最多，且以四川地区受众搜索最多。

　　2.9月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数方面，TOP10榜单内的维景国际、华天、君澜都是新晋品牌，而前三名的品牌其媒体指数都有显著提升。由于集团新闻较多，使海航酒店集团旗下的海航与唐拉雅秀的媒体指数都有所上升。

　　3.9月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数TOP10榜单中，碧桂园凤凰的名次与指数都有所上升。对于酒店品牌而言，口碑的提升是一个漫长的过程，而碧桂园凤凰本月在携程、去哪儿等OTA网站上的好评率达到了4.6左右，在艺龙的好评率更是超过97%。

　　4.9月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，本月国内高端品牌的排名变动非常大。运营指数能直观反映出品牌在当月的自身运营状况，本月开元大酒店与开元名都都因APP下载量及微信提及量的提高带来运营指数排名的提高。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有45个，指数下降共有16个品牌。上升幅度在10%以上有8个品牌，下降幅度在10%以上的仅有1个品牌。整体而言国内高端酒店品牌指数上升幅度要高于下降幅度。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，茂御虽然处于榜单排名末位，但其指数上升了26.94%，位列第一;华天紧随其后，增幅达18.13%;凯莱以17.36%的增幅位列第三;维景国际和国宾友谊分列第四和第五，其上升幅度分别为12.38%和12.08%。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，华侨城的下降幅度最大，达到14.11%;恒大其次，本月指数再度下降6.98%;维纳斯、神旺、开元大酒店分列下降幅度榜单第三至第五，分别下降了6.12%、4.43%、4.08%。

　　2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有23个，下降与持平的品牌数量分别是28、10个。其中，上升5名以上的品牌有6个，下降5名以上的品牌有4个，整体上升速度更快。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，铂瑞因其媒体指数的上升，名次也提升了7位，位列上升榜单第一;雷迪森与明宇豪雅紧随其后，本月都上升6个位次，分列第二和第三;海航和华天分列榜单第四和第五，两个品牌本月均提升了5个位次。　　

　　名次下降的品牌中，维纳斯和华侨城都以7个位次的降幅分列下降榜单第一和第二;神旺和恒大本月均下降了5个名次，位列第三、第四;碧桂园假日以4个位次的下降幅度位列下降榜单的第五。

　　三、9月重点关注酒店品牌解读

　　本月国内高端酒店品牌表现最亮眼的是海航。在9月的品牌指数环比及位次升降榜单中，该品牌分列第6及第4。9月海航的品牌指数为242.97，较上月上升10.97%;9月排名第3，较上月上升5个位次。　　

　　上半年中，海航的排名基本维持在2-3名之间，5月由于媒体指数的大幅下降，导致其排名也下降至第9。而到了7-9月份，该品牌的品牌指数波动较大，尤其是8月份，其指数降低至218.96。

　　虽然下半年中海航的品牌指数整体低于上半年，但在9月份其排名却有所上升。当月，海航酒店集团发布了《2015年度企业社会责任报告》，彰显了其对于社会责任的积极担当与持续关注，受到媒体好评。与此同时，集团还在最新一届“中国酒店金枕头奖”颁奖典礼上获最受欢迎酒店集团品牌荣誉，不仅为集团带来正面形象宣传，也为品牌带来了大量曝光。

　　从品牌指数来看，9月份，超过70%的国内高端酒店品牌指数都有所提升，整个国内高端品类的影响力在逐渐提升。

附：2016年9月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

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