2016年9月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-10-14 08:44:41

　　9月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、诺富特、戴斯、维景、最佳西方、万怡、福朋喜来登、粤海。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、诺富特、戴斯、维景、最佳西方、万怡、福朋喜来登、粤海。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、9月全服务中档酒店行业发展动态

　　本月全服务中档酒店品牌行业动态多以品牌旗下分店的人事任命以及开业信息为主。此外，本月有两家集团成立新品牌，具体行业动态如下：

　　1.9月13日，港中旅酒店有限公司在北京举办发布会，正式推出旗下英伦轻奢新品牌睿景酒店。此品牌将以英伦风格酒店服务引领轻奢在途的多元生活方式，依托港中旅品牌实力和稳健的扩张态度赢得中国市场。据悉，港中旅将于2016年11月底在香港湾仔推出中国第一家睿景酒店。【详情】

　　2.9月26日消息，近日，大中華酒店集团携旗下新亲民精品品牌 -Howard Johnson Life豪宜，用百年的品牌经验，意欲开拓新的中端市场。豪宜品牌定位精品酒店，是豪生大家族的一员。现第一家酒店已落户成都——成都山景豪宜酒店。【详情】

　　二、9月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档酒店品牌29家，与上月持平。品牌指数在200以上的共有8家品牌，其中，假日的品牌指数为387.65，大幅领先其它品牌;品牌指数在100以下的有3家品牌。总体上，中档酒店品牌指数在100-200之间居多。

　　(一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　本月全服务中档酒店品牌TOP20中，只有4家品牌排名有所提升，6家品牌排名下降，10家酒店品牌排名与上月一致。值得注意的是，TOP20中品牌的名次升降都在1名左右，相对稳定。而从TOP20中品牌的所属集团看，温德姆酒店集团本月有3家品牌进入榜单，领先其它酒店集团，在中档酒店市场占有重要位置。

　　(二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单　　

　　9月份，除个别品牌外，大部分品牌的搜索指数都有所上升，上升最为明显的是华美达。具体分析中，本月杭州华美达、嘉兴华美达等都是用户主动搜索频次较高的酒店，而对该品牌进行搜索的人群以30-39岁的70、80后为主，且男性明显高于女性。此外，豪生为新晋榜单品牌。

　　2.9月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，受中档酒店发展热潮影响，无论是大众媒体还是行业媒体都在聚焦这一酒店群体。其中，本月合肥万达酒店群的开业，让入驻的诺富特品牌再次得到主流媒体的报道，继而带来指数的上升。而维景、万怡等品牌的媒体指数也有明显上升。

　　3.9月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数TOP10榜单与上月一致，榜单内品牌的舆情指数都在稳步上升。可以看出，榜单内品牌的指数都在140以上，可见有限服务中档酒店的消费者口碑已形成较好的积累。

　　4.9月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，本月只有华美达与维景两个品牌的指数有细微上升，其他品牌的运营指数都有不同程度下降。多数品牌在微信上的表现仍不稳定，导致指数忽高忽低。

　　(三)品牌变化综述

　　1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有19家，指数下降共有10个品牌。上升幅度在10%以上的有3个品牌，下降幅度在10%以上只有假日品牌。整体而言本月全服务中档酒店品牌指数呈上升趋势。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，维景以18.99%的上升幅度位列第一;希尔顿花园紧随其后，上升幅度达16.28%;万怡、诺富特、凯悦嘉轩分别提升了12.82%、5.66%和3.96%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，假日的下降幅度最大，达到了13.09%;今旅紧随其后，下降了6.32%;蓝海位列环比下降榜单的第三，本月下降了4.17%;邦臣和戴斯则分别下降了3.62%和3.61%，位列第四和第五。

　　2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有5个，下降与持平的品牌数量分别是9、15个。除希尔顿花园与凯悦嘉轩上升了3名外，其它品牌的名次浮动都在1名以内，较为稳定。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，希尔顿花园与凯悦嘉轩本月都上升3位，分列上升榜单第一和第二;而诺富特、维景和万怡都在本月上升了1个位次，分列名次上升榜单的第三至第五。　　

　　名次下降的品牌中，喜百年、佰翔花园、奥思廷、丽亭、蓝海5个酒店品牌的下降名次都是1位，分列第一至第五。

　　三、9月重点关注酒店品牌解读

　　本月全服务中档酒店品牌表现最亮眼的是维景。在9月的品牌指数及位次升降榜单中，该品牌分列第一和第四。9月维景的品牌指数为236.81，较上月提升37.80，环比上升18.99%;9月排名第6，较上月提升1名。　　

　　维景在迈点品牌指数MBI榜单中一直位列前10，品牌影响力稳定。在今年下半年中，由于媒体指数及舆情指数的上升，使该品牌在榜单中的排名也逐渐上升。

　　2016年9月，港中旅酒店有限公司推出了英伦轻奢新品牌睿景酒店，新品牌的推出得到了业内及行业媒体的广泛关注。与此同时，集团旗下的其它品牌也被媒体提及，维景作为其中代表之一，得到一定媒体宣传推广，因而其指数迅速提升。

　　细看中档酒店的品牌榜单，几乎过半都是国际酒店集团旗下的品牌，前10的品牌更加明显。国内品牌在迅速扩张的同时，需要进一步提升其品牌影响力。

附：2016年9月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。