2016年9月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-10-20 08:51:06

　　9月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、汉庭、7天、速8、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、格林豪泰、汉庭、7天、速8、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、9月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型酒店品牌行业动态围绕着各个品牌集团的财报信息展开，具体行业动态如下：

　　1.9月8日，首旅酒店对外发布公告，公司董事会同意任命孙坚先生为公司总经理。除孙坚被聘任为首旅酒店集团总经理外，袁首原、李向荣、杨军、段中鹏、宗翔新、蒋蓓蕾等6位高管也先后得到最新任命。【详情】

　　2.9月20日，由慧聪酒店网主办的“柯伊诺尔”走遍中国，寻找醉美酒店暨2016年中国酒店行业与商用厨具行业荣耀盛典在北京·钓鱼台国宾馆举行，尚美生活(原尚客优)集团凭借多年来不断优化创新的运营模式，以及蒸蒸日上的品牌美誉度，获得“酒店连锁品牌”年度大奖。【详情】

　　3.9月30日消息，日前，上海锦江都城酒店管理有限公司在上海举行锦江之星澳门特许经营项目签约仪式，锦江之星品牌将正式亮相澳门。这将是锦江都城公司在澳门开设的第一家锦江之星酒店，也是锦江之星品牌首次进驻港澳台地区，意义重大。

　　二、9月经济型酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型酒店品牌72家，与上月相比，增加了2家。品牌指数在300以上的有8家品牌，其中，锦江之星和如家的品牌指数在500以上;品牌指数在200-300之间的有5家品牌;100以下的有14家品牌。在经济型酒店品类中，巨头企业的势头依旧猛劲。

　　(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月经济型品牌风云榜完整榜单

　　9月份，共有5家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为肯定;5家酒店品牌名次下降，下降名次最高的是欣燕都;另有9家酒店品牌排名不变。此外，本月怡莱酒店品牌从平价酒店品牌转移到经济型酒店品牌，成为该类目新增品牌。从指数上来看，第一名的锦江之星领先第二十名超过400的分值。而从TOP20中品牌的所属集团看，铂涛集团本月有3家品牌进入榜单，领先于其它品牌。

　　(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数上，除宜必思与城市便捷的指数有微升外，其他细分榜单内的品牌搜索指数均有较大幅度下降，反映出本月经济型酒店这一细分市场中，用户的关注搜索在降低。

　　2.9月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数TOP10中，如家酒店品牌上升至第一名，本月在媒体宣传上领先其他品牌。而格林豪泰、肯定、宁家、7天优品四家品牌都是本月新晋榜单品牌。媒体指数板块，前10名基本每月都有较大变动。而指数上升的品牌，多为本月有新门店开业，受到媒体关注报道所致。

　　3.9月份舆情指数TOP10榜单　　

　　9月份，经济型酒店品牌的舆情指数依然具有明显优势，尤其是TOP10内的品牌，其指数都在200以上，且在持续上升中，一定程度上反映出经济型酒店在OTA上已形成并积累了较强的口碑优势。

　　4.9月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数中，上榜品牌都在榜单内有小幅排名变动。怡莱成为本月进入运营指数TOP10的新品牌。作为华住旗下品牌，怡莱的官网流量及APP下载量都非常庞大，因而其运营指数一直较为突出。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有46家，指数下降共有24个品牌。上升幅度在10%以上的有4个品牌，下降幅度在10%以上的有3个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，肯定以53.51%的上升幅度位列第一;派·酒店紧随其后，上升幅度达26.16%;精途、7天优品及99优选分别提升了19.81%、15.59%和9.17%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，海航快捷的下降幅度最大，达到了19.74%;其次是便宜居，本月下降幅度为17.65%，位列下降榜单第二;宜必思尚品位列第三，本月下降了15.25%;粤海之星与7天则分别下降了5.28%和4.01%，位列第四和第五。

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有11个，下降与持平的品牌数量分别是44、15个。其中，上升5名以上品牌有4家，下降5名以上的品牌有6家。品牌名次上升幅度较大。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，肯定上升30个位次，位列上升榜单第一;派·酒店其次，上升17位;精途位列上升榜单第三，本月提升了15个名次;99优选和方圆分别上升了7个和3个位次，分列第四和第五。　　

　　名次下降的品牌中，同指数下降一致，海航快捷以24个位次的下降幅度位列榜单第一;便宜居紧随其后，本月下降19位;宜必思尚品下降了15个位次，位列第三;雅悦和世纪星在本月分别下降了6个和5个位次，分列第四和第五。

　　三、9月重点关注酒店品牌解读

　　本月经济型酒店品牌表现最亮眼的是肯定。在9月的品牌指数升降榜单与品牌名次升降榜单中，该品牌都位列第一。9月肯定的品牌指数为169.61，较上月上升53.51%;9月排名第16，较上月上升30个位次。　　

　　今年1-9月份，肯定品牌变化非常显著，尤其是上半年，品牌从最初的第28上升到3月15名历史最高排名后，开始出现下滑，直至今年5月下滑到45名的位置。6-9月份，肯定的排名波动进一步加大，这与其媒体指数息息相关。

　　作为地方性的经济连锁品牌，肯定连锁酒店在用户主动搜索关注上，相对处于弱势，但在口碑上却有着较为稳定的影响力，这与经济型酒店标准化的服务设施与目标客群密切相关。如果在未来的发展过程中，肯定能够保持口碑稳定，同时提升媒体曝光与用户运营水平，相信指数的持续波动将不再出现。

附：2016年9月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

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