2016年9月中国住宿业在线短租品牌发展报告

迈点网 · 于博文 · 2016-10-25 08:36:00

　　9月，在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、途家网、蚂蚁短租、小猪、58同城短租、赶集短租、住百家、游天下、一家民宿以及木鸟短租。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对在线短租品牌品牌指数的不完全统计，本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、途家网、蚂蚁短租、小猪、58同城短租、赶集短租、住百家、游天下、一家民宿以及木鸟短租。

　　一、 9月在线短租行业发展动态

　　1. 2016年9月13日，途家网与东方网升在途家网上海总部举行签约仪式，双方联手打造“先途”，定位为在线短租行业经营者孵化平台，致力于实现人人都可以短租创业的目标。【详情】

　　2.9月13日，国内最大分享经济住宿平台小猪宣布与中国最大生活服务业电商平台美团点评达成合作，双方将利用各自领域的强大优势，拓展深挖民宿市场，共同探索“本地服务+住宿分享”的新业态。【详情】

　　二、9月在线短租品牌影响力分析

　　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

点击查看9月在线短租品牌风云榜完整榜单

　　9月份在线短租风云榜中，Airbnb品牌指数较上月虽降低了近100，但仍以绝对优势位居榜首。途家网进步两位，取代小猪位列品牌指数榜单第二名。住百家品牌指数较七月下降12.20%，退步一名位列第七。本月，木鸟短租创始人黄越帮助品牌在《为梦想加速》节目中斩获了百万元的投资基金。

　　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单

　　9月份在线短租的搜索指数，Airbnb位于榜首。58同城短租、游天下和自在客较上月均进步了1个位次，本月分列搜索指数榜单第六、七、八位。对于在线短租品类来说，搜索指数能反映出品牌的知名度，从这个角度来看，自在客和住百家等品牌在提升知名度上还需继续努力。

　　2. 9月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数上，Airbnb延续八月下降走势，本月媒体指数又下降了20.64%，相对途家网的领先优势在逐渐缩小;游天下媒体指数较上月上升53.05%，列媒体指数榜单第六位。蚂蚁短租和小猪品牌指数分别下降了三个和四个位次，分列媒体指数榜单第五和第九名。

　　3.9月份运营指数TOP10榜单

　　9月的运营指数与8月份相比有小幅变动。其中，Airbnb以微弱的优势超越了58同城短租，排名运营指数榜单榜首。途家网和小猪两品牌的运营指数的较上月虽都上升了一位，但与位于第一梯队的Airbnb在运营指数上的分数差距仍较大，欲将品牌打造为中国的“Airbnb”的话，仍有不少的路要走。

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月共9家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是21个，持平的有1家。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，笃行客以1105.98%的环比增幅高居榜单第一位;安途短租以110.25%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是游天下、自在客以及度假客，分别上升了32.47%、14.82%以及14.60%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，寓米网的下降幅度最为显著，为94.29%;KEYS潮宿以93.23%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是趣住啊、HomeAway和住我那，降幅分别为82.66%、67.87%和65.68%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，9月名次上升的品牌数量为19个，下降与持平的品牌数量分别为9个和3个。

　　具体来看，名次上升的在线短租品牌中，安途短租由8月的第38位提高了23个位次，排名上升榜单第一位;笃行客较上月提升21名，位列第二位，米途和如美家较上月分别上升14和12个位次，位列第三和第四位，爱游易则进步11名，列上升榜单的第五位。

　　名次下降的在线短租品牌中，寓米网的下降幅度位列第一，较上月降低了9个位次;住我那以7个位次的降幅位列第二位;一呆网、HomeAway分别下降了6个和3个位次，分列第三、四位，小猪以2个位次的降幅位列下降榜单第五位。

　　三、9月重点关注品牌解读

　　本月重点关注的在线短租品牌为自在客，本月自在客的品牌指数为106.83，较上月的93.04上升了14.82%;排名第十一位，较上月上升了三个位次。该品牌媒体指数由上月的47.25上升至本月的65.61，增长了38.86%。

　　9月，在线短租平台自在客网站运营总监蔡晓华透露，自在客将在贵州建立全国首家民宿学院，自在客早在今年年初便开展了线上民宿学院的培训活动，此次实体版的自在客民宿学院的正式落地，将进一步提高自在客在业界的影响力和知名度。自在客创建民宿学院的计划也得到了包括中国旅游新闻网在内的多家媒体报道，助推本月自在客媒体指数上升了38.86%。

　　附：2016年9月在线短租品牌指数完整榜单

　　四、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。