2016年9月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-10-27 08:49:16

　　9月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、A家、飘home、八方快捷、豆豆智慧。

　　2016年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、A家、飘home、八方快捷、豆豆智慧。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、9月平价酒店行业发展动态

　　本月平价酒店品牌行业动态包含：

　　1.9月9日，99旅馆9周年狂欢盛典开幕，99旅馆携手姊妹品牌99优选酒店为答谢9年来对99旅馆不断支持的客户，推出5项特惠活动及丰厚礼品，让客户劲享9月。【详情】

　　二、9月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌22家，与上月相比，减少1家。其中，品牌指数在200以上的有4家品牌，其中，99旅馆品牌指数在300以上;100以下的有9家品牌，剩余9家品牌其品牌指数都在100-200之间。整体而言，平价酒店品牌影响力有进一步提升空间。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月平价品牌风云榜完整榜单

　　由于原怡莱品牌转移到经济型品牌类别中，导致本月平价酒店品牌TOP20中，大部分品牌排名都有所提升，这一比例高达75%，而第一名的99旅馆、第二名的海友以及第五名的金广快捷则维持不变。从指数上来看，99旅馆由上月200+升至本月的300+，成为唯一一个品牌指数突破300的平价酒店品牌。TOP20中，上海锦江都城酒店管理有限公司本月有2家品牌进入榜单，领先其他酒店集团。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1.9月份搜索指数TOP10榜单　　

　　本月平价酒店品牌中，云上四季与青皮树都是新晋搜索指数TOP10榜单品牌，两者都在用户主动搜索上实现了突破。除此之外，99旅馆本月搜索指数提升了7分左右，表现突出。

　　2.9月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，本月品牌排名变化较大，且大部分品牌的指数都有所下降，在这种情况下，格子微与海友依然都实现了排名提升，并进入前5。

　　3.9月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数上，豆豆智慧取代了怡莱进入到细分维度TOP10。与经济型酒店不同的是，平价酒店品牌除了99旅馆的舆情指数在200以上，榜单内其他品牌的指数都在100-200之间，且跨度较大，这也反映出即使在TOP10榜单内，各个品牌之间的口碑情况也存在着一定差异。

　　4.9月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数TOP10中，除海友位列第一外，百时快捷、金广快捷都实现了排名的提升。此外，易佰连锁为新晋品牌，其APP下载量与微博粉丝数量都极具优势，因而进入到细分维度TOP10。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有15家，占比达68%。指数下降共有6个品牌，而泊客小栈品牌指数不变。除此之外，港湾印象在本月的下降幅度超过了10%。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，99旅馆以4.52%的上升幅度位列第一;青皮树紧随其后，上升幅度达2.67%;云上四季、尚俭太空舱、万里路分别提升了1.63%、1.11%和1.10%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，港湾印象的下降幅度最大，达到了15.18%;金广快捷紧随其后，下降了6.91%;百时快捷位列环比下降榜单的第三，本月下降了6.23%;尚一特和海友则分别下降了1.16%和0.75%，位列第四和第五。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有17个，下降与持平的品牌数量分别是2、3个。其中，上升2名以上品牌有5家，下降的品牌只有港湾印象与百时快捷。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，尚一特、格子微、万里路、佳捷、尚俭太空舱5家品牌在本月都提升了2名，分列榜单的第一至第五名。　　

　　名次下降的品牌中，本月只有2家品牌其排名有所下降，分别是港湾印象与百时快捷，且两家品牌的指数也同步下降。其中，港湾印象本月排名下降了4位;百时快捷则下降了1位。

　　三、9月重点关注酒店品牌解读

　　本月平价酒店品牌表现最亮眼的是99旅馆。在9月的品牌指数升降榜单中，该品牌位列第一。9月99旅馆的品牌指数为312.85，较上月上升4.52%;9月排名第1。　　

　　今年1-9月份，99旅馆一直位列平价酒店品牌榜首的位置，且除了个别月份外，指数都在300以上。

　　8月份，由于媒体指数与搜索指数都出现下滑，导致99旅馆的品牌指数也降至200+。9月份，在舆情指数稳定的前提下，99旅馆的APP下载量及微博粉丝数也有一定变化，带来运营指数的小幅提升。除此之外，用户对该品牌的主动搜索也有所增加，进而让99旅馆的品牌指数重回300+。

附：2016年9月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、青年公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：青年公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。