2016年10月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-11-05 00:01:00

　　10月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、皇冠假日、洲际、万豪、四季、威斯汀、丽思卡尔顿、凯宾斯基。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、香格里拉、皇冠假日、洲际、万豪、四季、威斯汀、丽思卡尔顿、凯宾斯基。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月国际高端酒店行业发展动态

　　本月国际高端品牌行业动态以人事任命及品牌活动为主，涉及TOP20内大部分品牌。其他重要动态如下：

　　1. 10月16日，万豪国际海南区域19家酒店在三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店沙滩举行的“Run to Give”慈善跑活动，总共募集到37180元善款。19家酒店超过600名员工首次携手组织活动，为WABC无障碍艺途及三亚残疾人联合会提供支持。【详情】

　　2. 10月19日，据彭博社报道，喜达屋资本集团(Starwood Capital Group LLC)宣布，向由中国人寿保险集团牵头的财团出售了遍布美国各地的一些酒店的股份，这些酒店的总价值为20亿美元左右。【详情】

　　3.10月24日，海航集团、黑石集团及希尔顿酒店联合宣布，海航集团将从黑石的关联公司收购希尔顿约25%的股权，交易总价约65亿美元(约440亿人民币)，预计将于2017年第一季度完成。【详情】

　　二、10月国际高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌68个，与上月保持一致。其中，品牌指数在200的共有28家，而在400以上的则有4家品牌，从数量来看相较其他品类而言具有明显优势。品牌指数在100以下的有12家。

　　(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月国际高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，前三名的酒店品牌及七、八、九位的酒店品牌排名都维持不变，名次上升的品牌共有6家，其中上升幅度最大的为富豪;8家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是凯悦。从指数上来看，本月有7家酒店品牌指数有所上升，与上月相比，TOP20内大部分品牌的指数都有所下降，这一比例多达65%。在集团的PK中，万豪国际集团旗下4个品牌进入TOP20，成最大赢家。

　　(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数中，本月近一半品牌的指数有明显上升，其中希尔顿上升幅度超过20%。本月用户对希尔顿的搜索高峰值集中在25、26两日，关注点在于海航入股希尔顿事件。此外，Club Med与凯宾斯基是本月新晋搜索指数TOP10榜单的品牌，两家品牌的核心客户都以80后群体为主，其搜索热门地区也以北京、上海等消费能力强的城市为主。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　9月份国际高端品牌媒体指数榜单与上月相比变化显著。受海航入股希尔顿事件影响，本月希尔顿品牌的媒体指数提高近50分，从上月第五名一跃至本月第一。而温德姆与富豪能够新晋TOP20榜单也得益于其媒体指数的提升。在10月份，温德姆的“点亮中国”系列城市活动让集团荣获吉尼斯世界纪录，多家媒体的报道让品牌迅速获得关注。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　本月舆情指数排名与上月保持一致，榜单内品牌指数提升较快的是凯宾斯基与铂尔曼，其他品牌舆情指数提升幅度较为缓慢。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，国际高端酒店品牌已连续两个月呈下降趋势。虽然整体表现不佳，但铂尔曼仍以微弱的指数提升进入到运营指数TOP10中。除良好的官网与APP运营外，其微博粉丝在本月也有小幅提升。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有24个，指数下降的共有44个。上升幅度在10%以上的有6个品牌，下降幅度在10%以上的有20个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度，本月国际高端品牌的影响力有下降趋势。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，富豪以33.33%的增幅位列第一，温德姆紧随其后;瑰丽以20.12%的增幅位列第三;希尔顿和Club Med分列第四和第五，其上升幅度分别为17.51%和17.41%。

　　从品牌指数环比降幅来看，康莱德的指数下降最为明显，达到20.07%;君悦其次，下降幅度达19.66%;朗豪、泛太平洋、美利亚分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了19.47%、18.19%和17.50%。

　　2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有24个，下降与持平的品牌数量分别是27、17个，上升的品牌与下降的品牌基本持平。其中，上升5名以上与下降5名以上的品牌分别为6家和10家，个别品牌波动幅度较大。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，富豪与温德姆都因搜索、媒体两项细分维度指数的大幅上升，名次分别提升17位与15位，分列上升榜单第一名和第二名;Club Med本月提升了9个位次，位列第三;瑰丽与都喜泰丽分别上升7位与6位，分列上升榜单第四及第五。　　

　　名次下降的品牌中，都喜与朗豪都下降了8名，分列下降榜单第一和第二;君悦与凯悦紧随其后，本月两者皆下降了7位，位列榜单第三和第四;而柏悦则以6个位次的下降幅度位列榜单第五。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读　　

　　本月表现最亮眼的是富豪。在10月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。10月富豪的品牌指数为298.81，较上月上升33.33%;10月排名第11，较上月上升17个位次。

　　富豪是富豪国际酒店集团旗下的高端品牌。在今年前两个季度中，该品牌排名一直在国际高端酒店品类中的15-20名之间。而在第三季度中，富豪的名次出现明显下滑，指数也跌至200出头。

　　10月份，凭借媒体指数的攀升，其指数与名次均取得了历史最好成绩。在10月黄金周期间，富豪酒店的入住率与去年相当，而其品牌口碑一直表现良好。多家媒体的报道，让该品牌在10月份受到了行业关注。

附：2016年10月国际高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

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