2016年10月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-11-07 08:49:02

　　10月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、开元大酒店、碧桂园凤凰、唐拉雅秀、金陵、世纪金源、开元名都、建国、桔子水晶。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、海航、开元大酒店、碧桂园凤凰、唐拉雅秀、金陵、世纪金源、开元名都、建国、桔子水晶。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月国内高端酒店行业发展动态

　　本月国内高端品牌行业动态以集团活动为主，具体包含：

　　1.10月4日，安徽外经集团在莫桑比克首都马普托投资的凯莱大酒店正式开业。该酒店是由中企在莫桑比克首都马普托出资建设并经营的一家五星级酒店，莫桑比克总统纽西出席仪式并为酒店揭牌。【详情】

　　2.10月21日消息，2016年度世界旅游大奖(World Travel Award)颁奖典礼于近日在越南顺利举行。海航酒店集团从众多入围的国内外知名酒店集团中脱颖而出，蝉联2016年度 “亚洲领先生活方式酒店品牌(Asia's Leading Lifestyle Hotel Brand 2016)”和“ 中国领先生活方式酒店品牌(China's Leading Lifestyle Hotel Brand 2016)”两项殊荣，海航酒店集团副总裁Carlo Schmed受邀出席了颁奖典礼。【详情】

　　3.10月24日，海航集团、黑石集团及希尔顿酒店联合宣布，海航集团将从黑石的关联公司收购希尔顿约25%的股权，交易总价约65亿美元(约440亿人民币)，预计将于2017年第一季度完成。【详情】

　　4.2016年10月28日，华侨城国际酒店管理公司“新品牌、新战略、新发展”发布会在深圳威尼斯睿途酒店华丽开幕。会上，华侨城发布了全新自主知识产权品牌：睿途和嘉途。【详情】

　　二、10月国内高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌61个，与上月持平。指数方面，品牌指数在200以上的共有12家，而除锦江以外，本月海航的品牌指数也突破了300，指数在100以下的有6家，43家品牌其指数都在100-200之间。

　　(一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月国内高端品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有9家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为曙光;8家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是华天。从指数上来看，前两名品牌遥遥领先后面品牌。而从TOP20中品牌的所属集团看，海航酒店(集团)有限公司与开元酒店集团各有2家品牌进入榜单，领先其它酒店集团。

　　(二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

　　与上月相比，本月国内高端酒店品牌的排名出现略微变化。其中，国宾友谊搜索指数上升，并在排名上进入到细分维度榜单TOP10;凯莱大饭店在本月的搜索情况有所下降，造成名次下降。此外，桔子水晶仍位列第一，可以看出，十一黄金周期间，用户对桔子水晶的关注明显提升，搜索指数也进一步提高。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数方面，受海航入股希尔顿事件的影响，本月国内高端酒店品牌的媒体关注度都有所提升，而提升最为明显即为海航。值得注意的是，本月国宾友谊、开元名都与和一三个品牌也都在媒体上有所突破，并顺利进入到细分榜单TOP10内。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　在舆情指数相对稳定的情况下，本月华天在口碑上实现一定提升，成为新晋榜单品牌。从整体情况来看，国内高端酒店品牌之间的舆情差异不大，各个品牌都有忠实的消费者，所以口碑差距不明显。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　本月国内高端品牌运营指数有升有降。海航从上月第十一跃至本月的运营指数榜单第二，禧玥也进步了一名，漫心仍保持着第一名的成绩。榜单内其他品牌则出现了不同程度的下降。

　　(三)品牌变化综述

　　1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有33个，指数下降共有28个品牌。上升幅度在10%以上有10个品牌，下降幅度在10%以上的仅有8个品牌。整体而言国内高端酒店品牌的影响力发展较为平衡。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，海航的指数上升了29.06%，位列第一;和一紧随其后，增幅达22.58%;国宾友谊连续两个月指数上升，本月以22.03%的增幅位列第三;维纳斯和开元名都分列第四和第五，其上升幅度分别为14.76%和14.69%。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，茂御的下降幅度最大，达到20.00%;岭南东方其次，本月指数下降19.68%;绿地、凯莱、华天分列下降幅度榜单第三至第五，分别下降19.13%、13.24%、12.57%。

　　2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有27个，下降与持平的品牌数量分别是25、9个。其中，上升5名以上的品牌有8个，下降5名以上的品牌有9个，品牌排名波动均衡。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，和一因其媒体指数的上升，名次也提升了17位，位列上升榜单第一;粤海国际紧随其后，本月提升13位，排名第二;喜玛拉雅上升11位，位列上升榜单第三;维纳斯与明宇丽雅分列榜单第四和第五，两个品牌本月分别提升了10个位次和8个位次。　　

　　名次下降的品牌中，绿地的下降幅度最大，本月下降17位，位列第一;其次是岭南东方，在本月下降16位，位列名次下降榜单第二;格兰云天国际、禧玥、铂瑞分别下降了14、12、11个位次，分列下降榜单的第三至第五。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读

　　本月国内高端酒店品牌表现最亮眼的依然是海航。在10月的品牌指数环比升降榜单中，该品牌位列第一，且排名由第三升至第二。10月海航的品牌指数为313.58，较上月上升29.06%;10月排名第2，较上月上升1个位次。　　

　　今年1-2季度中，海航的表现一直不稳定，在品牌指数波动下降的情况下，其排名也随之变动。5月份，航海的品牌指数跌至205.69，排名降至第九。这一影响延续到了第三季度。

　　10月份，是海航酒店集团的丰收月，从蝉联2016世界旅游大奖(WTA)两项桂冠到65亿美元入股，获希尔顿25%股权，一系列动作为海航的品牌影响力注入了强大动力。同时，网易、光明、搜狐、凤凰等多家媒体报道，让海航的媒体指数疯涨，进而助推该品牌在10月取得了国内高端酒店品牌影响力榜单第二名的好成绩。

附：2016年10月国内高端酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。