2016年10月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-11-09 09:10:12

　　10月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是书香府邸、悦榕庄、裸心、花间堂、英迪格、诗莉莉、涵碧楼、御庭、逸酒店、安纳塔拉。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是书香府邸、悦榕庄、裸心、花间堂、英迪格、诗莉莉、涵碧楼、御庭、逸酒店、安纳塔拉。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月精品酒店行业发展动态

　　本月精品酒店品牌行业动态以品牌的升级及集团间合作为主，具体行业动态如下：

　　1.10月12日，诗莉莉发布全新品牌标识——以“诗莉莉”三字为原型进行设计的文字logo为主，品牌期待以logo为基础，继续坚持“深度情感化体验”精品酒店的定位选择，以及打造品牌文化IP、实现个性化、产业化精心布局的雄心壮志。【详情】

　　2.10月13日御庭集团与飞洲集团在浙江湖州举行全域旅游目的地项目合作发布会。御庭集团携手飞洲集团开发浙江、湖州全域旅游目的地项目，大力推进全域旅游和“旅游+”，符合中国重视旅游产业发展的整体思路。【详情】

　　3.10月26日，景域集团与御庭集团在上海达成战略合作，景域集团与御庭集团合资成立网红酒店管理公司——景缦酒店管理公司，双方的合作希望能打造一批特色酒店，未来五年能管理20家网红酒店。【详情】

　　二、10月精品酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测精品酒店品牌50家，与上月持平。其中，品牌指数在200以上的仅有2家;品牌指数在100以下的有23家品牌。整体而言，大部分精品酒店的品牌指数都在100-200之间。

　　(一)精品酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月精品品牌风云榜完整榜单

　　本月精品酒店TOP20品牌风云榜中，10家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的是逸酒店;7家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是The House Collective。此外，书香府邸取代悦榕庄位列精品酒店品牌指数第一。从指数上来看，前两名的品牌领先优势明显。而从TOP20中品牌的所属集团看，悦榕集团仍是2家品牌进入榜单，分别是悦榕庄和悦椿，领先其它酒店集团。

　　(二)精品酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

　　本月精品酒店除书香府邸、花间堂与新晋品牌松赞指数有所提升外，其他品牌搜索指数都有所下降。可以看出，在搜索指数上，相较于其他品牌，书香府邸具有明显优势。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　本月精品酒店品牌的媒体指数变化较大，TOP10内共有4家新晋品牌，分别为逸酒店、书香府邸、隐庐、千里走单骑。其中，悦榕集团旗下新开业酒店及筹建酒店的宣传，让该品牌本月媒体指数破百，登顶媒体指数榜单。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　不同于其他品类舆情指数的稳步上升，除个别品牌的指数略有提升外，本月大部分精品酒店品牌的舆情指数呈现出略微下降的趋势。虽然整体表现不佳，但The House Collective却实现了排名提升，并进入到TOP10内。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，英迪格仍位列榜首，美憬阁由于庞大的微博粉丝群体与优秀的官网运营，品牌从上月第5提升至本月第3，裸心pk掉花间堂，进入前10。但对于精品酒店而言，优秀的自媒体运营是其品牌影响力提升的重要手段之一。

　　(三)品牌变化综述

　　1.精品酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升与下降的品牌各有25家。上升幅度在10%以上的有5家，下降幅度在10%以上的有8家。整体而言，本月精品酒店指数波动明显。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，逸酒店以34.19%的上升幅度位列第一，索菲特传奇紧随其后，本月上升幅度达25.68%;千里走单骑以21.98%的增幅位列第三;凤梧和书香府邸分列第四和第五，其上升幅度分别为16.45%和13.07%。　

　　从品牌指数环比降幅来看，沃阁驿墅的下降幅度最大，达到43.45%;涵碧楼其次，下降幅度达21.40%;原舍、兰博基尼、涵月楼分列环比下降榜单第三至第五，分别下降20.92%、19.00%和13.38%。三者都是因为某一细分维度的下降导致整体指数下降。

　　2.精品酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有21个，下降与持平的品牌数量分别是22、7个。其中，上升5名以上的品牌有8家，下降5名以上的品牌有7家。整体发展均衡。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，逸酒店上升20位，位列上升榜单第一;索菲特传奇紧随其后，本月上升11个位次;千里走单骑位列上升榜单第三名，本月上升10名;隐庐和颐和公馆本月均提升了8个位次。分列第四和第五。　　

　　名次下降的品牌中，与指数下降同步，沃阁驿墅同样以24个位次的降幅位列下降榜单第一;兰博基尼紧随其后，本月下降18个位次，位列第二;涵月楼、雅阁璞邸、珺瑭则分别下降了9、7和6个位次，排名第三至第五名。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读

　　本月精品酒店品牌表现最亮眼的是逸酒店。在10月的品牌指数及位次升降榜单中，该品牌都位列第一。10月逸酒店的品牌指数为135.85，较上月上升34.19%;10月排名第9，较上月上升20个位次。　　

　　逸酒店隶属于浙江东瑞酒店管理有限公司，是浙江地区精品酒店的代表之一。虽然该品牌酒店数量不多，但其在OTA网站上的口碑表现一直非常稳定，平均好评率在4.6。

　　今年1-2季度，逸酒店的品牌指数及名次都在范围内波动，而第三季度，受媒体指数影响，该品牌无论是排名还是品牌指数都在持续下降。在10月份最新的品牌指数排名中，逸酒店重回至TOP10榜单中。同时，在搜索指数上也实现了从无到有，品牌影响力效应正在显现。

附：2016年10月精品酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。