2016年10月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · · 2016-11-12 00:08:00

　　10月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、万怡、维景、福朋喜来登、粤海。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、万怡、维景、福朋喜来登、粤海。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月全服务中档酒店行业发展动态

　　本月全服务中档酒店品牌行业动态多以品牌旗下分店开业信息为主。具体行业动态如下：

　　1.2016年10月19日，亚太区首家诺富特全套房酒店入驻越南河内，为常住旅客提供“家一般”的全新体验，致力于成为纸桥郡(Cầu Giấy)这一新兴都市区的活动中心。此次亮相的河内诺富特全套房酒店为在越南首都的旅行者们提供了又一全新选择，在享受酒店便捷服务的同时，又可享受完善设施和私密空间。酒店共设有 87 间宽敞的单间公寓客房和 64 间 1-3 人间公寓。【详情】

　　二、10月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档酒店品牌29家，与上月持平。品牌指数在200以上的共有6家品牌，与上月相比有所下降。除假日外，本月豪生的品牌指数也超过300;品牌指数在100以下的仅有3家品牌。总体上，中档酒店品牌指数在100-200之间占据了近70%。

　　(一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　本月全服务中档酒店品牌TOP20中，有8家品牌排名有所提升，4家品牌排名下降，8家酒店品牌排名与上月一致。在具体名次变动中，TOP20的品牌名次波动都在2名以内，差别不大。而从TOP20中品牌的所属集团看，本月2-4位都被温德姆酒店集团占领，证明集团在中档酒店市场中的影响力。

　　(二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

　　搜索指数上，本月万怡、维景、诺富特的指数都有所下降，而丽亭与豪生则都因搜索指数的上升实现名次提升。从具体分析来看，四川是豪生品牌的热门搜索地区，北京地区对丽亭的搜索频次更高，这也与品牌的目标市场相关。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　本月超过80%的品牌其媒体指数都在呈下降趋势，其中下降幅度最大的是希尔顿花园。虽然前三名品牌排名不变，但豪生旗下各城市酒店公益活动不断，且屡次获奖，致使其媒体指数实现了近20分的提升。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　作为最为稳定的细分维度，本月全服务中档酒店品牌的舆情指数上升幅度非常小，但各个品牌之间差距仍在。第一名的华美达在OTA上的好评率常年维持在4.6左右。对于品牌而言，日积月累的口碑效应影响非常持久。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，假日与凯悦嘉轩的指数都有提升，因而两者均在排名上实现了进步。其中，假日位列第一，凯悦嘉轩进入前四。可以看出，各个品牌在运营上的差距越来越大。

　　(三)品牌变化综述

　　1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有15家，指数下降共有14个品牌。上升幅度在10%以上仅有澳斯特，下降幅度在10%以上的为维景与希尔顿花园。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，澳斯特以10.43%的上升幅度位列第一;蓝海紧随其后，上升幅度达8.03%;豪生、宇豪、粤海分别提升了5.36%、5.30%和4.70%，分列第三至第五。　

　　从品牌指数环比降幅来看，维景的下降幅度最大，达到了19.84%;希尔顿花园紧随其后，下降了12.68%;今旅连续两个月指数下降，位列环比下降榜单的第三，本月下降了7.83%;万怡和诺富特则分别下降了7.22%和6.77%，位列第四和第五。

　　2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看本月排名上升的品牌有9个，下降与持平的品牌数量分别是8、12个。除澳斯特与岷山大酒店排名变动在3名外，其它品牌的名次浮动都在2名以内，较为稳定。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，与指数提升同步，澳斯特本月名次也上升3位，位列上升榜单第一;而蓝海、丽亭、奥思廷都在本月上升2个位次，分列名次上升榜单的第二至第四;戴斯在本月上升了1位，位列第五。　　

　　名次下降的品牌中，岷山大酒店下降3位，位列第一;佰翔花园、今旅、希尔顿花园、维景4个酒店品牌的下降名次都是2位，分列第二至第五。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读

　　本月全服务中档酒店品牌表现最亮眼的是澳斯特。在10月的品牌指数及位次升降榜单中，该品牌都位列第一。10月澳斯特的品牌指数为111.34，较上月提升10.52，环比上升10.43%;10月排名第23，较上月提升3名。　　

　　澳斯特是雅阁酒店集团旗下的中档酒店品牌，在全服务中档酒店品牌指数MBI榜单中一直在20-30名之间。

　　今年前2个季度中，澳斯特长期位列21-24位之间，而在3季度中，其指数降至100以下，排名也随之下降。10月份，雅阁酒店集团在华再签约3家酒店，集团在河源巴伐利亚庄园签约雅阁度假酒店和澳斯特酒店。得益于搜索指数及媒体指数的提升，雅斯特的品牌指数再次回到110以上，名次上也重回第23位。

附：2016年10月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。