2016年10月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-11-16 09:04:26

　　10月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、和颐、美豪、书香世家、全季、万信、锦江都城、智选假日、宜尚、君亭。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、和颐、美豪、书香世家、全季、万信、锦江都城、智选假日、宜尚、君亭。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月有限服务中档酒店行业发展动态

　　本月有限服务中档酒店品牌行业动态围绕着品牌获奖与开业筹建信息等，具体动态包含：

　　1.10月13日至17日，国家主席习近平对柬埔寨、孟加拉国进行国事访问，并出席在印度举行的金砖国家领导人第八次会晤。胜高股份作为国内创新和快速成长的新锐力量，董事长盛宏军受邀出席了同期举行的2016年金砖国家工商峰会论坛以及金砖国家商品展等系列活动。【详情】

　　2.2016年10月29日，天鹅会与莫林风尚酒店集团在长沙莫林酒店集团总部签订战略框架合作协议，并现场聘请莫林风尚酒店集团总裁王长春先生，董事谭孟良先生，培训经理谭金娇女士等为天鹅会金牌导师，并特别聘请王长春先生为天鹅会专栏作家。【详情】

　　二、10月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档酒店品牌79家，与上月持平。品牌指数在200以上的有12家品牌，其中，维也纳的品牌指数在400以上，另有5家酒店品牌指数在300以上;100以下的有28家品牌。

　　(一)有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，共有9家酒店品牌名次有所上升，上升名次最高的为宜尚;8家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是山水时尚。从指数上来看，第一名数值是第二十名的3倍多。而从TOP20中品牌的所属集团看，华住酒店集团与如家酒店集团本月各2家品牌进入榜单，领先其它酒店集团。此外，本月和颐的品牌指数也逼近400。

　　(二)有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

　　10月份，有限服务中档酒店品牌的搜索指数TOP10榜单中除宜尚外，其他品牌搜索指数均实现了大幅提升。此外，希尔顿欢朋为新晋品牌，本月其热门搜索地区是湖北、福建、江苏三省，搜索的关键词为希尔顿欢朋酒店。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　媒体指数上，本月各个品牌排名变动较大。具体来看，和颐受相关事件影响，本月媒体关注度破百高居榜首;骏怡、书香世家、君亭三家酒店品牌都因相关活动等受到媒体关注，成为新晋细分榜单的品牌。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　本月舆情指数的TOP10品牌排名与上月一致，榜单内品牌进步幅度都在1分左右，变化不大。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数上，格林东方与山水S分别凭借着庞大的APP下载量与微信运营，成功进入到运营指数TOP10榜单。而从榜单数据来看，前5的品牌其运营指数均有不同程度下降，6-10名的品牌则呈上升态势。

　　(三)品牌变化综述

　　1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有43家，指数下降共有36个品牌。上升幅度在10%以上的有9个品牌，下降幅度在10%以上的有4个品牌。整体而言有限服务中档酒店品牌的影响力在逐渐上升。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，本月榜单内品牌指数提升明显，其中，和颐以41.63%的上升幅度位列第一;宜尚紧随其后，上升幅度达27.53%;锦江都城、万信、美豪分别提升了19.85%、17.13%和16.94%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，美居的下降幅度最大，达到了22.68%;凯莱商务紧随其后，下降了20.17%;四季青藤位列环比下降榜单的第三，本月下降了13.66%;尚客优精选、智选假日则分别下降了11.32%和8.44%，位列第四和第五。

　　2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月有限服务中档品牌排名上升的品牌有38个，下降与持平的品牌数量分别是32、9个。上升5名以上品牌有9家，下降5名以上的品牌有12家，品牌变动较大。　　

　　具体来看，名次上升的品牌中，莫林风尚上升17位，位列上升榜单第一;怡程紧随其后，上升10位，位列第二;宜尚本月提升了9个位次，位列上升榜单的第三;希岸和古南都则分别提升了8位和7位，位列第四及第五。　　

　　名次下降的品牌中，四季青藤以18个位次的下降幅度位列榜单第一;雅斯特和开元·曼居分列第二和第三，两者本月均下降了9位;源宿与世海哲人本月均下降了8位，分列第四至第五。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读

　　本月有限服务中档酒店品牌重点关注的品牌是和颐。在10月的品牌指数升降榜单中，该品牌位列第一。10月和颐的品牌指数为392.75，较上月上升41.63%;10月排名第2，较上月上升4个位次。　　

　　作为如家酒店集团旗下的有限服务中档酒店品牌，和颐的品牌影响力受个别事件影响程度非常大。

　　今年第一季度中，和颐的品牌指数基本在220-260之间，排名也位居前6位。4月份，该品牌旗下门店发生相关安全事件后，集团及品牌的积极回应与处理让和颐备受关注，媒体争相报道，致使该月和颐的搜索指数与媒体指数都大幅上升，并且在品牌影响力榜单中位列第一。之后连续4个月该品牌的影响力都趋于稳定。10月份，和颐的媒体指数再度提升，其品牌指数也逼近400，进而使其排名从第六上升至第二名。

附：2016年10月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。