2016年10月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2016-11-21 08:48:02

　　10月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、飘home、港湾印象、八方快捷、豆豆智慧。

　　2016年10月，根据迈点旅游研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、飘home、港湾印象、八方快捷、豆豆智慧。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、10月平价酒店行业发展动态

　　本月平价酒店品牌行业动态包含：

　　1.2016年10月，99旅馆连锁5.0(第5代)产品发布。99旅馆连锁5.0一改前四代产品以橘黄色为主色调的风格，以更符合青年审美的精灵蓝色为主色调，使产品色调更明快、靓丽。同时，对客房的布局、功能也进行了优化，使之能够满足追求时尚的青年人生活习惯。本次99旅馆连锁5.0，共推出了“九平米”、“逸居塌”、“潘多拉”、“随意形”四种标准房型。【详情】

　　2.为提升客户满意度，海友酒店2016年消费者行为分析调研于近日正式开展。本次调研自10月10日上线到11月9日截止，调研范围涵盖全国330余家门店。调研除了品牌、产品、服务、性价比的测评外，还增设了以评分为维度的满意度评估及竞品测评等内容。通过对消费者进行使用习惯的研究，不仅可以帮助品牌及市场部门建立消费者对产品服务的行为习惯模式，更可帮助酒店了解宾客消费的内在动机。【详情】

　　二、10月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌22家，与上月持平。其中，品牌指数在200以上的有4家品牌，其中，99旅馆品牌指数在300以上;100以下的有5家品牌，与上月相比明显减少。整体而言，本月平价酒店品牌影响力有所提升。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP20

点击查看10月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP20中，仅有3家品牌排名有所上升，分别是飘home、港湾印象以及青年·都市迷你;名次下降的品牌有4家，其中下降名次最大的是A家。从指数来看，平价酒店品牌指数整体偏低，大部分品牌都在100-200之间。而从品牌所属集团看，上海锦江都城酒店管理有限公司有2家品牌进入TOP20中，领先其他集团。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1.10月份搜索指数TOP8榜单　　

　　本月平价酒店品牌的搜索指数仅有8家有数据，但8家品牌搜索指数较上月均有明显提升。其中，海友在本月的热门搜索地区是上海、北京、江苏三地;99旅馆则集中在海南、北京、上海，其搜索指数提升了近5分。

　　2.10月份媒体指数TOP10榜单　　

　　10月份，港湾印象的媒体指数进步明显，位列细分榜单第二名。除此之外，青年·都市迷你与百时快捷、易佰连锁都都是新晋榜单内的品牌。具体来看，本月青年·都市迷你的加盟信息得到多家媒体报道，使其媒体指数提高近3倍。

　　3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

　　舆情指数上，除豆豆智慧外，其他品牌近几月的指数都在呈上升趋势。值得注意的是，与大部分品牌缓慢提升不同，海友本月的舆情指数提升了近10分，说明该品牌在消费者口碑上得到了一定认可。

　　4.10月份运营指数TOP10榜单　　

　　运营指数TOP10中，各品牌之间变动较为明显，超过50%的品牌具体指数值有所下降，而青年·都市迷你则凭借良好的微博运营首次进入到细分维度TOP10。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有18家，占比达82%。指数下降共有4个品牌。上升幅度超过5%的品牌有4家，下降幅度超过5%的仅有A家一个品牌。　　

　　在品牌指数环比增幅方面，港湾印象以45.12%的上升幅度位列第一;青年·都市迷你紧随其后，上升幅度达9.98%;佳捷、格子微、泊客小栈分别提升了5.62%、5.36%和4.98%，分列第三至第五。　　

　　从品牌指数环比降幅来看，A家的下降幅度最大，达到了30.12%;青皮树紧随其后，下降了4.42%;八方快捷位列环比下降榜单的第三，本月下降了2.36%;万里路仅下降0.15%，位列第四。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有3个，下降与持平的品牌数量分别是4、15个。　　

　　具体来看，本月仅有3家品牌名次有所上升，港湾印象本月上升9个位次，位列第一;青年·都市迷你与飘home分别上升3个和1个位次，分列第二和第三。　　

　　名次下降的品牌中，本月只有4家品牌其排名有所下降，其中，A家本月排名下降了7位，位列位次下降榜单第一;万里路紧随其后，本月下降了4位;青皮树与金狮100都下降了1位，位列第三和第四。

　　三、10月重点关注酒店品牌解读

　　本月平价酒店品牌表现最亮眼的是港湾印象。在10月的品牌指数升降榜单与位次升降榜单中，该品牌都位列第一。10月港湾印象的品牌指数为139.52，较上月上升45.12%;10月排名第8，较上月提升9名。　　

　　今年前三个季度中，港湾印象的排名波动较大，该品牌共有3次进入到TOP10，而有6次都在10名以外。

　　从具体指数维度来看，由于品牌体量及知名度有限，港湾印象的搜索指数一直接近于0，相对稳定的是运营指数与舆情指数。由于媒体指数的忽高忽低造成了品牌影响力的不稳定性。10月份，在口碑良好的前提下，媒体指数的上升，使得港湾印象取得了平价酒店品牌影响力榜单第8名的历史最好成绩。

附：2016年10月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点旅游研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。