2016年12月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

迈点网 · 严得英 · 2017-01-19 08:38:03

　　2016年12月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、书香世家、美豪、万信、智选假日、和颐、亚朵、锦江都城、山水时尚。

　　2016年12月，根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、书香世家、美豪、万信、智选假日、和颐、亚朵、锦江都城、山水时尚。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、12月有限服务中档酒店行业发展动态

　　本月有限服务中档品牌行业动态以集团间合作及酒店开业为主，具体动态如下：

　　1. 2016年12月23日，亚朵在北京举行以“新住宿时代的商业进化”为主题的融资发布会，宣布完成C轮融资，共获得君联资本和陆兆禧个人合计1亿美金等值人民币的投资，以及浦发银行，交通银行，招商银行等三家银行近4亿人民币的授信额度。【详情】

　　2. 2016年12月30日，浙江君亭酒店管理股份有限公司宣布：君亭首家核心旅游目的地酒店——杭州千岛湖峰泰君亭酒店正式开业，并举行了隆重的开业典礼。此举可视为君亭在核心旅游目的地景区和度假区产品模式上的首次大胆创新与尝试。【详情】

　　二、12月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌82个，与上月相比，增加4家。其中，品牌指数在200以上的共有14家，而维也纳的品牌指数已突破500。品牌指数在100以下的有31家，45%的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看12月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中上升幅度最大的为千景;8家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是和颐。从指数上来看，本月有5家酒店品牌指数有所下降;与上月相比，TOP20内大部分品牌的指数都有所上升，这一比例多达75%。在集团的PK中，华住旗下有两家品牌进入TOP20中，领先其他集团。

　　(二)有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10

　　1.12月份搜索指数TOP10榜单

　　本月搜索指数TOP10榜单中，半数有限服务中档酒店品牌的指数值都已破百，显示出这些酒店的用户关注度较高。榜单内，书香世家、千景、亚朵以及宜尚的搜索指数有所上升，希尔顿欢朋为新晋品牌，其余品牌指数值均有不同程度下降。

　　2.12月份媒体指数TOP10榜单

　　12月份有限服务中档酒店品牌的媒体指数TOP10榜单中，有4家为新晋品牌，分别为全季、沃德、雅乐轩与开元·曼居。本月维也纳的媒体指数也突破了100，由上月第二升至本月第一。

　　3.12月份舆情指数TOP10榜单

　　舆情指数上，本月有限服务中档酒店品牌仍呈现出稳步上升的态势。这其中，桔子酒店·精选与麗枫的上升幅度最大，提升值在2分以上。从具体数值来看，本月仍仅有3家品牌指数值在200以上。

　　4.12月份运营指数TOP10榜单

　　运营指数上，和一商务首进榜单前十，除星程与格林东方运营指数有所突破外，榜单内其他品牌指数值均有不同程度下滑或维持上月水平。

　　(三)品牌变化综述

　　1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比11月，本月指数上升的品牌有49个，指数下降的共有29个，指数保持不变的有1个。上升幅度在10%以上的有10个品牌，下降幅度在10%以上的有6个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。

　　在品牌指数环比增幅方面，千景以73.85%的增幅位列第一，沃德紧随其后;雅乐轩以17.87%的增幅位列第三;开元·曼居和城品分列第四和第五，其上升幅度分别为17.75%和17.43%。

　　从品牌指数环比降幅来看，山水S的指数下降最为明显，达到33.36%;和颐其次，下降幅度达25.46%;榴莲糖果、莫林风尚和怡程分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了11.14%、10.48%和10.29%。

　　2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有21个，下降与持平的品牌数量分别是49、7个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有8家品牌，下降5名以上的品牌有11家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，沃德的名次提升最高，达到了17位;千景其次，本月提升了16个位次;喆·啡本月提升了10个位次，位列第三;希尔顿欢朋与城品都进步9名，分列上升榜单第四及第五。

　　名次下降的品牌中，山水S下降最多，本月下降了45位，位列第一;莫林风尚紧随其后，本月下降了15位;怡程位列第三，本月下降了13位;榴莲糖果与云之尚本月分别下降10位和8位，分列第四和第五。

　　三、12月重点关注酒店品牌解读

　　本月表现最亮眼的是沃德。在12月的排名上升及品牌指数上涨榜单中，该品牌分列第一和第二。12月沃德的品牌指数为100.55，较上月上升23.27%;12月排名第51，较上月上升17个位次。

　　自2016年3月纳入迈点品牌指数MBI监测以来，沃德的品牌指数及排名长期起伏不定，最好名次为7月份的第47位。

　　12月份，沃德的搜索指数实现突破;与此同时，其媒体指数也提升了近16分。虽然品牌排名仍未实现显著突破，但沃德的品牌指数首次达到100+。值得关注的是，虽然目前该品牌旗下酒店数量较少，但在OTA上的好评率达到了4.6以上，口碑良好。

附：2016年12月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。