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2016年12月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告
2016年12月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、速8、布丁、格林豪泰、莫泰、宜必思、城市便捷。
2016年12月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、速8、布丁、格林豪泰、莫泰、宜必思、城市便捷。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、12月经济型酒店行业发展动态
本月经济型品牌以集团活动相关动态为主，具体动态如下：
1.2016年12月9日，全新7天酒店在2017铂涛集团新品时尚秀现场首次亮相，数千粉丝和百余位媒体人士到场，一同见证和体验了7天酒店全新升级后的新形象、新产品和新服务。【详情】
2. 2016年12月30日消息，近期，在由上海交通大学海外教育学院主办的“2016年度中国最佳企业大学排行榜颁奖盛典暨第六届中国企业大学发展论坛”上，如家管理大学斩获“中国最佳企业大学卓越成就奖(团体)”和“中国企业大学金锤奖(个人)”两项大奖。【详情】
二、12月经济型酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌76个，与上月相比，增加3家。其中，品牌指数在200以上的共有12家，而锦江之星的品牌指数已冲破500。品牌指数在100以下的有19家，近六成的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有11家，其中上升幅度最大的为雅悦;7家酒店品牌名次下降，下降幅度最大的是格林豪泰。从指数上来看，本月有11家酒店品牌指数有所下降，9家酒店品牌指数上升。在集团的PK中，铂涛旗下共有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。
(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10
1.12月份搜索指数TOP10榜单
本月搜索指数TOP10榜单中，超过7成酒店品牌的指数值都有所下降，其中，下滑最为明显的是格林豪泰。但在整体下降的趋势中，7天却凭借指数提升成功进入到TOP10榜单。
2.12月份媒体指数TOP10榜单
12月份经济型酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中，宁家、布丁、IU、派·酒店、海航快捷与速8同为新晋品牌，而上月位列第二的7天，在本月中，媒体指数进一步提升，上升至细分维度榜单第一。
3.12月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数上，经济型酒店品牌对比其他品类品牌而言，优势明显。TOP10榜单内的品牌舆情指数全部超过200。而城市便捷在本月顺利赶超宜必思，位列第九。
4.12月份运营指数TOP10榜单
运营指数上，除如家与海航快捷外，其他8个品牌的运营指数均有不同程度上升。虽然TOP10内各个品牌运营指数都在10分以上，但品牌之间的差距并不明显，优秀运营者需要进一步提升运营水平。
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比11月，本月指数上升的品牌有32个，指数下降的共有41个。上升幅度在10%以上的仅有1个品牌，下降幅度在10%以上的有9个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度。
在品牌指数环比增幅方面，宁家以84.26%的增幅位列第一，派·酒店紧随其后;方圆以4.51%的增幅位列第三;街町和雅悦分列第四和第五，其上升幅度分别为3.95%和3.87%。
从品牌指数环比降幅来看，肯定的指数下降最为明显，达到32.63%;都市118其次，下降幅度达30.61%;精途、宜必思和格林豪泰分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了30.59%、29.11%和24.83%。
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有35个，下降与持平的品牌数量分别是31、7个，名次变动相对较为均衡。其中，上升5名以上有9家品牌，下降5名以上的品牌有4家。
具体来看，名次上升的品牌中，宁家的名次提升最高，达到了34位;派·酒店其次，本月提升了10个位次;街町本月提升了8个位次，位列第三;岭南佳园与雅悦分别进步7名和6名，分列上升榜单第四及第五。
名次下降的品牌中，精途下降最多，本月下降了36位，位列第一;肯定紧随其后，本月下降了31位;宜必思尚品位列第三，本月下降了13位;99优选与驿佰居本月分别下降11位和4位，分列第四和第五。
三、12月重点关注酒店品牌解读
本月重点关注的经济型酒店品牌是宁家。在12月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。12月宁家的品牌指数为119.79，较上月上升84.26%;12月排名第39，较上月上升34个位次。
作为今年9月纳入迈点品牌指数MBI的“新品牌”，宁家在经济型酒店这一渐成红海的市场类目中，影响力优势尚未明确体现。尤其是在用户关注度上，宁家的搜索指数表现欠佳，一定程度上反映出其品牌影响力的不足。
而本月受媒体指数及舆情指数提升的带动，宁家的品牌指数首次突破110、名次首次进入前40。对于地方性经济型酒店品牌而言，用户口碑与影响力，还需在潜心经营下逐步积累。
附：2016年12月经济型酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。
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