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2017年1月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告
2017年1月，国内高端酒店品牌TOP10依次是锦江、桔子水晶、碧桂园凤凰、海航、建国、世纪金源、唐拉雅秀、开元大酒店、金陵、开元名都。
2017年1月，根据迈点研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、桔子水晶、碧桂园凤凰、海航、建国、世纪金源、唐拉雅秀、开元大酒店、金陵、开元名都。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、1月国内高端酒店行业发展动态
本月国内高端品牌行业动态以集团动态为主，具体如下：
1. 1月13日消息，近日，欧晰析企业管理咨询的环球酒店指数调查了世界前25家包括万豪国际、希尔顿全球酒店集团和洲际酒店等酒店集团自2012年以来的财务业绩。调查显示，香港上海大酒店有限公司和上海锦江国际酒店高居欧晰析企业管理咨询环球酒店指数的前两位，两者RevPAR分别取得自2012年起4.3%及3.7%的增长。【详情】
2. 1月19日消息，近日，中国烟草总公司为进一步推动多元化资产整合优化，启动了以创建中维品牌为核心的酒店整合工作，并成立了中维酒店集团，这标志着又一家垂直型行业酒店集团面世。据了解，中维酒店集团已经制定了品牌化发展战略，目前拥有四大酒店品牌——维尊、中维、维笙、维居。【详情】
二、1月国内高端酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌61个，与上月相比，增加1家。其中，品牌指数在200以上的共有11家，与上月持平。此外，本月暂无品牌指数突破300。品牌指数在100以下的有7家，超过70%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的为首旅酒店集团旗下的建国;7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是开元大酒店。从指数上来看，本月有9家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升，略低于指数下降的品牌数量。在集团的PK中，海航酒店(集团)有限公司与开元酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中，领先其他集团。
(二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10
1.1月份搜索指数TOP10榜单
与上月相比，本月有60%的国内高端品牌其搜索指数出现下滑。TOP10中，位列第一的桔子水晶同其他品牌相比具有明显优势。此外，位列第九的华天则是新晋品牌，显示出了在用户关注度上的提升潜力。
2.1月份媒体指数TOP10榜单
本月国内高端酒店品牌的媒体指数TOP10榜单与上月差异较大。TOP10内40%的品牌为新晋品牌，且这些品牌的媒体指数上扬，而榜单内半数品牌其指数都有所下降。与此同时，上月位列第十的铂瑞在本月也上升至第六的位置。
3.1月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数上，本月刚刚纳入国内高端酒店品牌监测的中维即显示出了一定的口碑优势，位列舆情指数榜单TOP10榜单中的第十，而其它品牌的指数值也保持着稳定增长。
4.1月份运营指数TOP10榜单
与其他品类不同，国内高端酒店品牌的运营指数及排名相对稳定。本月TOP10中，除了锦江为新晋品牌外，70%的品牌都保持着运营指数上升的态势，仅漫心与开元度假村的指数有小幅下降。
(三)品牌变化综述
1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2016年12月，本月指数上升与下降的品牌分别有30家。上升幅度在10%以上的仅有铂骊，下降幅度在10%以上的有10个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌的品牌指数呈下滑趋势。
在品牌指数环比增幅方面，铂骊以13.04%的增幅位列第一，铂瑞紧随其后;华天以7.55%的增幅位列第三;粤海国际和雷迪森分列第四和第五，其上升幅度分别为5.20%和4.72%。
从品牌指数环比降幅来看，海航的指数下降最为明显，达到21.41%;绿地其次，下降幅度达18.58%;恒大、碧桂园凤凰和铂涛菲诺分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了16.69%、16.03%和15.26%。
2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有23个，下降与持平的品牌数量分别是25、12个。其中，上升5名以上有4家品牌，下降5名以上的品牌11家，总体而言名次波动较大。
具体来看，名次上升的品牌中，铂骊的名次提升最高，达到了11位;凯莱、铂瑞与粤海国际本月分列第二至第四名，三者均提升了6个位次;凯莱大饭店位列第五，本月提升4个位次。
名次下降的品牌中，铂涛菲诺下降最多，本月下降了12位，位列第一;恒大紧随其后，本月下降了11位;绿地位列第三，本月下降了10位;格兰云天国际和华侨城本月都下降了9位，分列第四和第五。
三、1月重点关注酒店品牌解读
本月国内高端酒店重点关注的品牌为铂骊。在1月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。1月铂骊的品牌指数为149.58，较上月上升13.04%;1月排名第21，较上月上升11个位次。
2016年全年，铂骊在国内高端酒店品牌排名中长期位处中游，但其舆情指数即口碑影响力却长期表现良好且稳定。
自7月起，铂骊的品牌排名出现了持续攀升，近3个月表现尤其亮眼。而纵观其一年的排名变化，已由去年2月的第41位上升至今年1月的第21位。在舆情指数持续稳定的前提下，近期该品牌旗下酒店的人事任命信息得到媒体广泛关注，媒体指数一跃逼近150，也带动整体排名出现巨大上扬。
附：2017年1月国内高端酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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(四)联系我们
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