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2017年1月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告
1月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、万怡、粤海、福朋。
2017年1月，根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、万怡、粤海、福朋。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、1月全服务中档酒店行业发展动态
本月全服务中档品牌行业动态以集团品牌酒店开业信息为主，具体动态如下：
1. 2017年1月6日，希尔顿全球和希尔顿花园酒店宣布， 贵阳汉唐希尔顿花园酒店正式开业，酒店由贵州汉唐佳华酒店管理集团投资兴建并由希尔顿管理经营。贵阳汉唐希尔顿花园酒店设有251间客房，是贵州省首家希尔顿花园酒店。该品牌2014年在中国推出，目前其筹建阵容已扩大到38家希尔顿花园酒店。【详情】
2. 2017 年 1 月 16 日，温德姆酒店集团与襄阳普陀龙湾签署合作协约，双方将联手打造襄阳未来顶级生活圈。据悉，普陀龙湾项目所在襄阳樊西新区 CBD，该区融生态、经济、文化核心资源于一处，不仅是襄阳世界 500 强的聚集之地，拥有中百、中建、绿地、环球、温德姆集团;更是襄阳新商圈的崛起，将成为实现襄阳与国际连通共享的世界窗口。
二、1月全服务中档酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌31个，与上月相比，增加1家。其中，品牌指数在200以上的共有6家，品牌指数在100以下的仅占2家，近75%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有8家，其中名次提升最快的为凯悦酒店集团旗下的凯悦嘉轩;6家酒店品牌名次下降，下降名次最大的是诺富特。从指数上来看，本月有11家酒店品牌指数有所上升，9家酒店品牌其品牌指数有所下降。在集团的PK中，本月共有3家温德姆酒店集团旗下品牌进入TOP20风云榜，成最大赢家。
(二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10
1.1月份搜索指数TOP10榜单
本月全服务中档酒店品牌搜索指数TOP10榜单中，仅有3家品牌的指数值有所提高，超过60%的品牌用户关注度下滑。此外，由于山东地区的用户关注度提升，蓝海顺利进入到TOP10榜单。
2.1月份媒体指数TOP10榜单
1月份，全服务中档酒店品牌媒体指数波动较大。受春节影响，大部分品牌都做了相关活动推广，媒体指数提升幅度较大，其中典型代表是豪生、希尔顿花园等。与此同时，戴斯与佰翔花园也进步明显，位列TOP10榜单9、10位。
3.1月份舆情指数TOP10榜单
虽然搜索指数与媒体指数都相对偏低，但舆情指数TOP10榜单中的品牌其指数值都在100以上，一定程度上反映出中档酒店品牌在用户口碑上的优势。
4.1月份运营指数TOP10榜单
运营指数上，除2家品牌外，大部分品牌都呈上扬态势。其中，希尔顿花园为新晋品牌，无论是官网运营状况还是APP的运营，该品牌都具备领先优势。
(三)品牌变化综述
1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2016年12月，本月指数上升的品牌有19个，指数下降的共有11个。上升幅度在10%以上的只有希尔顿花园品牌，下降幅度在10%以上的有3个品牌。整体而言下降幅度高于上升幅度。
在品牌指数环比增幅方面，希尔顿花园以21.08%的增幅位列第一，今旅紧随其后;金煦以8.59%的增幅位列第三;凯悦嘉轩和戴斯分列第四和第五，其上升幅度分别为7.68%和5.12%。
从品牌指数环比降幅来看，澳斯特的指数下降最为明显，达到19.97%;美居其次，下降幅度达13.64%;诺富特、凯富和维景分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了10.89%、6.94%和6.30%。
2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有9个，下降与持平的品牌数量分别是14、7个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有2家品牌，下降5名以上的品牌仅有1家。
具体来看，名次上升的品牌中，凯悦嘉轩与今旅的名次提升最高，两者都达到了5位;希尔顿花园上升了3个位次，位列第三;粤海本月提升了2个位次，位列第四;豪生进步1名，位列上升榜单第五。
名次下降的品牌中，澳斯特下降最多，本月下降了11位，位列第一;诺富特紧随其后，本月下降了3位;名人与美居本月都下降了2个位次，分列第三和第四;邦臣则位列第五，本月下降1个位次。
三、1月重点关注酒店品牌解读
本月重点关注的全服务中档酒店品牌是希尔顿花园。在1月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌分列第一和第三。1月希尔顿花园的品牌指数为169.96，较上月上升21.08%;1月排名第11，较上月上升3个位次。
2016年，希尔顿花园的品牌指数长期保持在120-150之间(除9月份达到152.48)，表现基本平稳，在全服务中档酒店品牌排名中长期处于中游。
今年1月份，随着希尔顿酒店集团在宁波的第四家店开业以及贵州首家希尔顿花园品牌的亮相，让该品牌的媒体指数迅速攀升，品牌指数逼近170，而该品牌也取得了开年最好排名-第十一位。
附：2017年1月全服务中档酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。
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