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2017年1月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告
1月，有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、书香世家、全季、万信、智选假日、亚朵、和颐、千景、锦江都城。
2017年1月，根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、书香世家、全季、万信、智选假日、亚朵、和颐、千景、锦江都城。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、1月有限服务中档酒店行业发展动态
本月有限服务中档品牌行业动态以集团间合作及酒店开业为主，具体动态如下：
1. 1月4日消息，近日，维也纳酒店集团与国内生活服务电商平台美团点评达成战略合作，双方将在酒店分销、市场营销及品牌联动等多方面展开深度合作。维也纳酒店集团方面表示，美团点评是维也纳酒店集团重要的合作平台之一。维也纳酒店集团期望与美团点评开展全面深入的合作，完成酒店“互联网+”转型，扩大品牌知名度。【详情】
2. 2017年1月11日，“2016美好生活年会”在北京当代MOMA召开。为表彰为建设美好生活做出杰出贡献的企业与品牌，年会发布了“2016美好生活20强”名单，亚朵酒店获得该项奖项。【详情】
二、1月有限服务中档酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌84个，与上月相比，增加2家。其中，品牌指数在200以上的共有13家，品牌指数在100以下的有34家，44%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有11家，其中上升名次最大的为君亭;5家酒店品牌名次下降，下降名次最多的是山水时尚。从指数上来看，本月有50%的酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中，华住旗下有两家品牌进入TOP20中，领先其他集团。
(二)有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10
1.1月份搜索指数TOP10榜单
本月搜索指数TOP10榜单中，半数有限服务中档酒店品牌的指数值都已破百，整体显示出较高的用户关注度。榜单内，40%的品牌搜索指数有所上升，智选假日为新晋品牌，其余品牌指数值均有不同程度下降。
2.1月份媒体指数TOP10榜单
随着春节的到来，中档酒店在媒体指数表现上呈现出上扬态势。本月有限服务中档酒店媒体指数TOP10榜单中，新晋品牌占到60%的比例，其中，美豪因资产收购、出售等带来媒体指数提升，并位列榜单第二位。
3.1月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数上，本月有限服务中档酒店品牌仍呈现出稳步上升的态势，超过40%的品牌其舆情指数在100以上。其中，前三名由维也纳、全季以及智选假日长期占领，凸显出较大的品牌口碑优势。
4.1月份运营指数TOP10榜单
运营指数上，1月份只有维也纳、如家精选与和一商务的指数值得到提升，其它品牌都有不同程度下降，反映出有限服务中档酒店品牌在运营上的不稳定性。
(三)品牌变化综述
1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2016年12月，本月指数上升的品牌有54个，指数下降的共有28个，整体呈上升态势。上升幅度在10%以上的有6个品牌，下降幅度在10%以上的有8个品牌。
在品牌指数环比增幅方面，容锦以73.77%的增幅位列第一，花界紧随其后;山水S以23.83%的增幅位列第三;希尔顿欢朋和格林东方分列第四和第五，其上升幅度分别为20.09%和19.55%。
从品牌指数环比降幅来看，宜尚的指数下降最为明显，达到33.86%;沃德其次，下降幅度达14.14%;开元·曼居、非繁·城品和维也纳分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了14.07%、13.93%和11.73%。
2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有42个，下降与持平的品牌数量分别是31、9个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有7家品牌，下降5名以上的品牌有12家。
具体来看，名次上升的品牌中，山水S的名次提升最高，达到了24位;格林东方其次，本月提升了16个位次;希尔顿欢朋本月提升了12个位次，位列第三;谭阁美与瑞格都进步9名，分列上升榜单第四及第五。
名次下降的品牌中，沃德下降最多，本月下降了18位;非繁·城品紧随其后，本月下降了16位;雅斯特位列第三，本月下降了14位;希岸与宜尚本月都下降了13位，分列第四和第五。
三、1月重点关注酒店品牌解读
本月表现最亮眼的是容锦。在1月的品牌指数增减榜单中，该品牌位列第一。1月容锦的品牌指数为84.92，较上月上升73.77%;1月排名第73，较上月上升9个位次。
容锦为2016年12月纳入迈点品牌指数MBI监测的中档酒店品牌。从近两个月的表现来看，该品牌的品牌指数与品牌影响力攀升明显，未来表现值得继续期待。
1月份，该品牌的经营理念获多家行业媒体报道，致使媒体指数迅速提升。与此同时，相较其他品牌的变化不大的舆情指数，本月容锦的舆情指数则有着较为明显的提升幅度，这也为品牌指数实现跨越式增长创造了条件。
附：2017年1月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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