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2017年1月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告
1月，经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、锦江之星、7天、汉庭、格林豪泰、速8、布丁、宜必思、莫泰、城市便捷。
2017年1月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是如家、锦江之星、7天、汉庭、格林豪泰、速8、布丁、宜必思、莫泰、城市便捷。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、1月经济型酒店行业发展动态
本月经济型品牌以集团相关收购动态为主，具体动态如下：
1. 1月9日，首旅酒店发布系列公告，宣布拟向首旅集团等8名交易对方发行股份购Poly Victory 100%股权和如家酒店集团19.03%股权，并募集配套资金。2016年4月，首旅酒店对如家酒店集团的私有化交易已完成交割，此次首旅酒店将从这8名交易对象手中回收如家酒店集团剩余股权。【详情】
2. 1月12日，商务部反垄断局官网上发布公告，格林豪泰酒店(中国)有限公司拟通过其全资子公司收购大娘水饺有限公司100%股权。据格林豪泰收购大娘水饺有限公司股权案显示，本次交易前，大娘水饺由大娘水饺控股有限公司100%持有，本次交易后，格林豪泰将100%持有并单独控制大娘水饺。至于交易价格，交易双方尚未披露。【详情】
二、1月经济型酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌78个，与上月相比，增加2家。其中，品牌指数在200以上的共有12家，品牌指数在100以下的有18家，超过六成的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中名次提升最快的是肯定;5家酒店品牌名次下降，此外本月有6家酒店品牌排名保持不变。从指数上来看，本月有13家酒店品牌指数提升，7家酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中，铂涛、如家与华住旗下各有2个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。
(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10
1.1月份搜索指数TOP10榜单
本月搜索指数TOP10榜单中，80%的品牌具体指数值出现下滑，仅有如家与汉庭两个品牌用户关注度上升。其中，如家的搜索热门地区集中在北京、广东、湖南三省市，以70、80后男性为主。
2.1月份媒体指数TOP10榜单
1月份经济型酒店品牌的媒体指数与上月相比差异较大。其中，有60%的品牌是新晋品牌，除如家媒体指数略有下降外，其他品牌的指数值均有较大提升。
3.1月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数上，本月有11家经济型酒店品牌指数值超过200。TOP10中，第一名的如家其舆情指数已逼近300。整体来看，各个品牌之间口碑存在着一定差距。
4.1月份运营指数TOP10榜单
运营指数上，依托于集团的强大运营优势，无论是在APP还是官网与微博微信运营上，如家商旅都领先于大部分品牌，并在1月份进入到经济型酒店运营指数TOP10榜单中。而除该品牌外，TOP10榜单内90%的品牌运营均有回落。
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2016年12月，本月指数上升的品牌有56个，指数下降的共有20个。上升幅度在10%以上的仅有5个品牌，下降幅度在10%以上的有1个品牌。整体而言上升幅度高于下降幅度。
在品牌指数环比增幅方面，芒果以70.69%的增幅位列第一，微少爷紧随其后;优程以54.62%的增幅位列第三;肯定和精途分列第四和第五，其上升幅度分别为46.58%和12.44%。
从品牌指数环比降幅来看，宁家的指数下降最为明显，达到42.59%;城市客栈其次，下降幅度达9.80%;IU、海航快捷和锦江之星分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了9.52%、8.56%和6.23%。
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有23个，下降与持平的品牌数量分别是42、11个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有5家品牌，下降5名以上的品牌有7家。
具体来看，名次上升的品牌中，肯定的名次提升最高，达到了32位;优程其次，本月提升了30个位次;芒果本月提升了24个位次，位列第三;精途与柏丽分别进步12名和5名，分列上升榜单第四及第五。
名次下降的品牌中，宁家下降最多，本月下降了37位，位列第一;海航快捷紧随其后，本月下降了13位;IU位列第三，本月下降了12位;城市客栈与街町本月分别下降10位和8位，分列第四和第五。
三、1月重点关注酒店品牌解读
本月重点关注的经济型酒店品牌是优程。在1月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌分列第三与第二。1月优程的品牌指数为170.79，较上月上升54.62%;1月排名第16，较上月上升30个位次。
优程在2016年前四个季度中表现非常稳定，其品牌指数长期在107-108之间，最高值出现在2016年12月，品牌指数突破110，但其排名却在中下游。
2017年1月，其媒体指数从0一跃至50;与此同时，运营指数中微信运营良好，进而助推其品牌指数突破170，品牌排名也取得历史最好成绩，位列经济型酒店品牌第十六位。虽然其用户关注度仍然较低，但实际用户入住口碑情况却表现良好，而该品牌在运营与影响力上仍有较大提升空间。
附：2017年1月经济型酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。
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