2017年1月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

　　2017年1月，根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、云上四季、飘home、八方快捷、千里行、豆豆智慧。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、1月平价酒店行业发展动态

　　本月平价品牌具体动态如下：

　　1. 1月25日，华住酒店集团与香港永星酒店加盟托管签约仪式在港举行，华住酒店集团大区发展总经理庞林先生，香港永星酒店加盟业主Pan CHEUNG共同签署了海友酒店首家在港门店的加盟协议。这是华住酒店集团走出大陆、走进香港的里程碑时刻，同时也是继与雅高战略合作之后，华住又一项重大的国际化布局。届时，华住酒店集团成为首家进入香港市场的本土酒店管理集团。【详情】

　　二、1月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌20个，与上月持平。其中，品牌指数在200以上的共有4家，品牌指数在100以下的有7家，43%的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP10

点击查看1月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月平价酒店品牌TOP10榜单首次出现与上月一致的情况，各个品牌的影响力保持稳定。从指数上来看，本月60%的品牌其品牌指数略有上升，而金广快捷的指数则相对下降较快，环比上月下降了7.90%。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP10

　　1.1月份搜索指数TOP5榜单

　　本月仍然仅有5家平价品牌拥有搜索指数，五家品牌中，除99旅馆指数下滑外，其他四个品牌的搜索指数均有不同程度提升。在平价酒店品牌中，以上五家酒店品牌在用户关注度上长期领先其他品牌。

　　2.1月份媒体指数TOP10榜单

　　对于平价酒店而言，媒体指数的提升空间较大。本月云上四季与99旅馆分别上升至1、2位。除此之外，40%的品牌其指数值保持不变或有所下降。可以看出，大部分平价酒店品牌在媒体关注度上略显不足。

　　3.1月份舆情指数TOP10榜单

　　舆情指数上，本月位列第一的99旅馆与位列第十位的豆豆智慧口碑出现下滑，导致舆情指数下降;而其他八家酒店品牌则稳中有升。

　　4.1月份运营指数TOP10榜单

　　运营指数上，30%的品牌其数值下降;指数上升的品牌中，A家进步最为明显，本月其排名从第19位上升至TOP10榜单中的第9位。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2016年12月，本月指数上升的品牌有15个，指数下降的共有5个。整体而言，上升幅度高于下降幅度。

　　在品牌指数环比增幅方面，A家以8.60%的增幅位列第一，金狮100紧随其后;云上四季以6.44%的增幅位列第三;99旅馆和泊客小栈分列第四和第五，其上升幅度分别为2.56%和2.44%。

　　从品牌指数环比降幅来看，金广快捷的指数下降最为明显，达到7.90%;百时快捷其次，下降幅度达2.40%;易佰连锁、豆豆智慧和青年·都市迷你分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了0.43%、0.25%和0.02%。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有2个，下降与持平的品牌数量分别是4、14个，个别名次波动变化较大。

　　具体来看，名次上升的品牌中，本月仅有两家品牌位次有所上升。其中，A家上升了3个位次，金狮100则提升了1个位次。

　　本月共有4家平价酒店品牌名次出现下降，四个品牌均下降了1名，分别是港湾印象、尚俭太空舱、尚一特和佳捷。

　　三、1月重点关注酒店品牌解读

　　本月重点关注的平价酒店品牌是A家。在1月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。1月A家的品牌指数为105.32，较上月上升8.60%;1月排名第11，较上月上升3个位次。

　　从2016年前四个季度来看，A家的品牌指数波动较为明显，尤其是在平价酒店大部分品牌都相对稳定的背景下，A家的品牌指数始终呈现震荡式发展态势。而从其排名来看，该品牌多处于中下游位置。

　　虽然搜索指数一直没有实现突破，但在2017年1月当中，A家的媒体指数与运营指数相较于去年12月都有所提高，进而实现排名与指数的提升。

附：2017年1月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　2.公寓品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

　　迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　3.服务商品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

　　迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

　　3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。

　　(三)页面名词解释

　　品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

　　排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

　　趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

　　上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

　　上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

　　品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。

　　品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

　　品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

　　资讯：酒店、公寓或服务商品牌的相关新闻。

　　专题：酒店、公寓或服务商品牌的相关品牌专题。