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2017年2月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告
2月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是海航、锦江、桔子水晶、建国、世纪金源、开元大酒店、碧桂园凤凰、金陵、开元名都、维景国际。
2017年2月，根据迈点研究院(MTA)对国内高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是海航、锦江、桔子水晶、建国、世纪金源、开元大酒店、碧桂园凤凰、金陵、开元名都、维景国际。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、2月国内高端酒店行业发展动态
本月国内高端品牌行业动态以集团动态为主，具体如下：
1. 2017年2月10日，远洲酒店集团再扩版图，正式接管杭州西溪项目。此前，双方已经完成战略合作签约。自2016年9月开始，远洲凭借深耕高星级酒店19年沉淀下来的经验和优势，经过多方激烈角逐，最终尘埃落定，拿下杭州西溪酒店项目，并开始推进项目的规划设计工作。【详情】
2. 2月27日，华住酒店集团与以美国投资基金凯雷集团为首的投资人签署股权收购协议，以36.5亿元人民币的价格全资收购桔子水晶酒店集团100%股权。此次收购标志着中国连锁酒店业内的巨头与中国最具设计感的连锁精品酒店品牌强强联手，共同打造世界级的酒店管理企业。【详情】
二、2月国内高端酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌62个，与上月相比，新增加了美豪·丽致品牌。本月品牌指数在200以上的共有10家，其中，本海航的指数突破300。品牌指数在100以下的有6家，近75%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有12家，其中名次提升最快的为凯莱酒店集团旗下的凯莱;6家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是唐拉雅秀。从指数上来看，本月有5家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升，明显低于指数下降的品牌数量。在集团的PK中，海航酒店集团、开元酒店集团与凯莱酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中，领先其他集团。
(二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10
1.2月份搜索指数TOP10榜单
2.2月份媒体指数TOP10榜单
3.2月份舆情指数TOP10榜单
4.2月份运营指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比1月，本月指数上升的品牌有31家，指数下降的品牌有30家。上升幅度在10%以上的仅有2家品牌，下降幅度在10%以上的有8个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌的品牌指数继续下滑。
在品牌指数环比增幅方面，海航以40.11%的增幅位列第一，华侨城紧随其后，本月指数环比增长了18.15%;凯莱以9.77%的增幅位列第三;白天鹅和诺金分列第四和第五，其上升幅度分别为7.19%和6.87%。
从品牌指数环比降幅来看，铂瑞的指数下降最为明显，达到19.93%;雷迪森其次，下降幅度达14.87%;维纳斯、唐拉雅秀和铂骊分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了13.94%、13.43%和12.43%。
2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有30个，下降与持平的品牌数量分别是25、6个。其中，上升5名以上有5家品牌，下降5名以上的品牌8家，总体而言名次波动较大。
具体来看，名次上升的品牌中，华侨城的名次提升最高，达到了13位;漫心紧随其后，本月提升了6个位次;凯莱、格兰云天国际与白天鹅本月分列第三至第五名，三者均提升了5个位次。
名次下降的品牌中，铂瑞下降最多，本月下降了22位，位列第一;铂骊与雷迪森则分列第二和第三，两者本月均下降了9位;维纳斯位列第四，本月下降了7位;南苑下降了5位，位列第五。
三、2月重点关注酒店品牌解读
本月国内高端酒店重点关注的品牌为华侨城。在2月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第二和第一。2月华侨城的品牌指数为148.94，较上月上升18.15%;2月排名第22，较上月上升13个位次。
不论是国际高端还是国内高端酒店品牌，在2016年，其品牌指数都呈现下滑趋势。2016年当中，除个别月份略有回升外，华侨城的品牌指数在下半年中持续走低。
在经历2017开年的低谷之后，随着2月份集团的16年总结与17年发展规划的公布，华侨城酒店品牌的媒体指数实现了小幅提升，其品牌指数也逼近150，品牌排名位列第22位。随着酒店业回暖现象的愈渐明显，高端酒店在2017年也将逐渐回归平稳。
附：2017年2月国内高端酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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