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2017年3月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告
3月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、喜来登、皇冠假日、洲际、丽思卡尔顿、万豪、四季、凯宾斯基、W酒店。
2017年3月，根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、香格里拉、喜来登、皇冠假日、洲际、丽思卡尔顿、万豪、四季、凯宾斯基、W酒店。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、3月国际高端酒店行业发展动态
本月国际高端品牌行业动态以集团规划、业务拓展等为主，具体动态如下：
1. 3月5日消息，近日，万豪国际集团宣布任命林筱珊(Alethea Lam)为亚太区企业传讯副总裁。她的工作地点位于万豪设立在香港的亚太区总部办公室。在这一新岗位上，林女士将统筹管理万豪公司内部与外部的通讯与传播工作，包括维护企业声誉和落实危机管理。她还将负责万豪国际已经登陆亚太区的20多个独特品牌的全盘传媒战略，确保为重要酒店开业及各项品牌活动与计划寻求最大程度正面媒体露出的机会。【详情】
2. 3月10日，融创·博鳌金湾&凯悦尚萃酒店签约盛典盛大举行，这标志着凯悦酒店集团旗下的高端核心品牌“凯悦尚萃”正式进入中国。此次，凯悦尚萃酒店与融创·博鳌金湾强强联手，将为客户带来美好的滨海度假生活体验。【详情】
3. 3月16日消息，希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam在当天接受记者采访时透露，希尔顿拟对中国区引入三个新品牌，分别为格芮、安泊和希尔顿嘉诺宾酒店，以覆盖商务、年轻化等不同市场人群。【详情】
4. 3月24日消息，洲际酒店集团当天正式发布集团官方微信公众号“洲际观点”(ID: ihgview)。“洲际观点”旨在与关心IHG的贵客友人建立更方便快捷的沟通渠道，传递集团和行业的最新信息，并为集团员工和业主的事业发展指引方向。【详情】
二、3月国际高端酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌72个，与上月持平。品牌指数在200以上的共有25家，其中希尔顿、香格里拉与喜来登的品牌指数都达到了400以上。品牌指数在100以下的有11家，50%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中名次提升最快的是W酒店;7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是凯悦。从指数上来看，本月有17家酒店品牌的品牌指数有所提升，而指数下降的品牌仅占15%。在集团的PK中，本月共有8家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜，成最大赢家。
(二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10
1.3月份搜索指数TOP10榜单
2.3月份媒体指数TOP10榜单
3.3月份舆情指数TOP10榜单
4.3月份运营指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2月，本月指数上升的品牌有51个，指数下降的共有21个。上升幅度在10%以上的有19个品牌，下降幅度在10%以上的有2个品牌。整体而言本月国际高端酒店品牌回暖现象明显。
在品牌指数环比增幅方面，W酒店以59.11%的增幅位列第一，雅阁紧随其后，本月指数环比上涨了37.91%;艾美以26.94%的增幅位列第三;尼依格罗和瑞吉分列第四和第五，其上升幅度分别为24.09%和23.40%。
从品牌指数环比降幅来看，新世界的指数下降最为明显，达到37.25%;Club Med其次，下降幅度达13.01%;半岛、豪华精选与嘉里分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了9.39%、8.01%和7.24%。
2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有32个，下降与持平的品牌数量分别是33、7个，名次波动变化不大。其中，上升5名以上有11家品牌，下降5名以上的品牌有7家。
具体来看，名次上升的品牌中，W酒店的名次提升最高，达到了16位;雅阁其次，本月提升了14个位次;尼依格罗本月提升了11个位次，位列第三;温德姆至尊豪廷与丽笙分别进步10名和9名，分列上升榜单第四及第五。
名次下降的品牌中，新世界下降最多，本月下降了30位，位列第一;Club Med紧随其后，本月下降了13位;半岛位列第三位，本月下降了9位;臻品之选与嘉里则都下降了6位，两者分列第四和第五。
三、3月重点关注酒店品牌解读
本月表现最亮眼的是W酒店。在3月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌都位列第一。3月W酒店的品牌指数为300.46，较上月上升59.11%;3月排名第10，较上月上升16个位次。
W酒店为万豪国际集团旗下的高端酒店品牌。自2016年12月纳入迈点品牌指数MBI监测以来，无论是其品牌指数还是品牌排名都在持续攀升。
3月份，W酒店的搜索指数与媒体指数依然保持较高水平，从其搜索情况来看，W酒店的潜在客户集中于广东、上海、北京三地，用户以70、80后男性为主。与此同时，该品牌的口碑提升非常明显，具体表现在舆情指数的大幅提升，其好评率达到了95%以上。
附：2017年3月国际高端酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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