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2017年3月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告
3月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、锦江都城、全季、书香世家、智选假日、万信、亚朵、和颐、山水时尚。
2017年3月，根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、美豪、锦江都城、全季、书香世家、智选假日、万信、亚朵、和颐、山水时尚。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、3月有限服务中档酒店行业发展动态
本月有限服务中档品牌行业动态以集团规划及酒店开业为主，具体动态如下：
1. 3月2日,，君亭酒店发布称，公司正在申请IPO，日前已报送上市辅导材料，目前正接受安信证券的辅导。公告显示，君亭酒店于2017年2月28日向浙江证监局提交了IPO辅导备案登记材料，辅导备案情况已于2017年3月1日在浙江证监局网站公示。【详情】
2. 3月14日，亚朵联合开始吧共同举办“开始，另一种人生”THE DRAMA酒店开业发布酒会，宣布其正式开门迎客。而这也是亚朵继与财经IP吴晓波合作推出亚朵吴酒店后，所打造的第二家IP酒店。THE DRAMA由亚朵全资打造，以莎士比亚戏剧为灵感构造的戏剧主题酒店。酒店选址静安寺商圈，坐落于SMG的尚演谷内，毗邻沪上神剧《Sleep No More》。【详情】
3. 3月26日，上海浦江智选假日酒店举行了盛大的开业仪式。该酒店是洲际酒店集团旗下中端精选服务类酒店品牌 —— 智选假日酒店在华首家开业的特许经营酒店，也是该品牌在华第80家开业酒店。【详情】
二、3月有限服务中档酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌87个，其中漫心与天港漫非为新监测品牌。本月品牌指数在200以上的共有14家，品牌指数在100以下的有34家，超过40%的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中上升名次最大的为开元酒店集团旗下的开元·曼居;6家酒店品牌名次下降，下降名次最多的是千景。从指数上来看，本月有70%的酒店品牌指数有所提高。
(二)有限服务中档酒店品牌细化指数TOP10
1.3月份搜索指数TOP10榜单
2.3月份媒体指数TOP10榜单
3.3月份舆情指数TOP10榜单
4.3月份运营指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2月，本月指数上升的品牌有41个，指数下降的共有44个，整体发展较为均衡。上升幅度在10%以上的有17个品牌，下降幅度在10%以上的有3个品牌。
在品牌指数环比增幅方面，开元·曼居以39.09%的增幅位列第一，雅斯特紧随其后，上升了36.74%;山水S以33.60%的增幅位列第三;如家精选和胜高分列第四和第五，其上升幅度分别为22.24%和20.34%。
从品牌指数环比降幅来看，千景的指数下降最为明显，达到34.02%;维嘉其次，下降幅度达28.21%;沃德、书香世家和非繁·城品分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了14.27%、8.68%和8.31%。
2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有23个，下降与持平的品牌数量分别是50、12个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有11家品牌，下降5名以上的品牌达13家。
具体来看，名次上升的品牌中，雅斯特的名次提升最高，达到了38位;山水S其次，本月提升了33个位次;榴莲糖果本月提升了15个位次，位列第三;开元·曼居与尚客优精选分别进步13名和9名，分列上升榜单第四及第五。
名次下降的品牌中，维嘉下降最多，本月下降了22位;沃德紧随其后，本月下降了18位;谭阁美位列第三，本月下降了10位;ZMAX潮漫与千景本月均下降了9位，分列第四和第五。
三、3月重点关注酒店品牌解读
本月表现最亮眼的是开元·曼居。在3月的品牌指数与排名增减榜单中，该品牌分列第一和第四。3月开元·曼居的品牌指数为159.92，较上月上升39.09%;3月排名第20，较上月上升13个位次。
开元·曼居作为开元酒店集团旗下的中档品牌，在近一年当中，受媒体关注度影响，其品牌影响力波动十分明显。
2017年第一季度当中，开元·曼居共签约9家酒店，今年该品牌预计开业21家酒店。随着开元酒店集团对中档酒店市场的加快布局，开元·曼居的品牌影响力也愈渐提升。3月份，开元·曼居在安吉地区的第二家酒店也正式开业，引发媒体关注，其品牌指数首次逼近160，排名也得到提升。
附：2017年3月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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