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2017年3月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告
3月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、宜必思、莫泰、尚客优。
2017年3月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、宜必思、莫泰、尚客优。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一、3月经济型酒店行业发展动态
本月经济型品牌动态围绕着集团合作、品牌获奖等，具体动态如下：
1. 3月20日，世界传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor在北京发布2017年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”榜单，锦江之星再次登榜，品牌价值增至2.76亿美元，且榜单排名较2016年上升了6位。【详情】
2. 3月28日，首旅如家酒店集团在北京发布全新企业形象、全新会员体系和全新吉祥物，与此同时首旅如家酒店集团高层集体亮相，并对外正式揭晓新成立的三大事业部及最新产品。至此，首旅和如家的阶段性整合也正式宣告完成。【详情】
二、3月经济型酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌82个，与上月持平。本月品牌指数在200以上的共有12家，其中，锦江之星的品牌指数突破500;品牌指数在100以下的有23家，近六成的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的是肯定;2家酒店品牌名次下降，超过60%的品牌排名保持不变。从指数上来看，本月有14家酒店品牌指数提升，6家酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中，铂涛、首旅如家与华住旗下各有2个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。
(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10
1.3月份搜索指数TOP10榜单
2.3月份媒体指数TOP10榜单
3.3月份舆情指数TOP10榜单
4.3月份运营指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比2月，本月指数上升的品牌有50个，指数下降的共有32个。上升幅度在10%以上的有5个品牌，下降幅度在10%以上的仅有1个品牌。整体而言本月经济型酒店品牌影响力略有回升。
在品牌指数环比增幅方面，肯定以44.58%的增幅位列第一，如家商旅紧随其后，本月指数值上升了40.32%;榴莲小星以22.35%的增幅位列第三;芒果和宜必思尚品分列第四和第五，其上升幅度分别为11.39%和10.26%。
从品牌指数环比降幅来看，IU的指数下降最为明显，达到12.64%;优程其次，下降幅度达9.27%;城市客栈、雅客e家和邸客特分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了4.64%、4.56%和3.93%。
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有21个，下降与持平的品牌数量分别是33、28个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有7家品牌，下降5名以上的品牌有6家。
具体来看，名次上升的品牌中，肯定的名次提升最高，达到了29位;榴莲小星其次，本月提升了14个位次;芒果提升了12个位次，位列第三;99优选与宜必思尚品分别提升了8个和6个位次，分列第四和第五。
名次下降的品牌中，IU下降最多，本月下降了13位，位列第一;海航快捷与优程紧随其后，两者本月都下降了9位;精途与宁家分列第四和第五，两个品牌分别下降了7个和6个位次。
三、3月重点关注酒店品牌解读
本月重点关注的经济型酒店品牌是榴莲小星。在3月的品牌指数及排名升降榜单中，该品牌分列第三和第二。3月榴莲小星的品牌指数为160.33，较上月上升22.35%;3月排名第16，较上月上升14个位次。
从近一年榴莲小星的表现来看，其在经济型酒店品牌中处于中等水平。2016年榴莲小星的品牌指数在120-130之间。
虽然四个维度中，榴莲小星的搜索指数与运营指数都较低，但在媒体指数与舆情指数上，该品牌却有着不俗表现。今年3月份，榴莲小星所在集团在金光奖上斩获3项殊荣，媒体关注度显著提升，榴莲小星的品牌指数也突破160，成为重点关注品牌。
附：2017年3月经济型酒店品牌指数完整榜单
四、报告介绍
(一)品牌发展报告介绍
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。
每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
(二)迈点品牌指数MBI介绍
1.酒店品牌部分
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
2.公寓品牌部分
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租
迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
3.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的公寓/在线短租品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
3.服务商品牌部分
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫
迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.用户影响力：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.媒体影响力：一段时期内，各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。
3.行业影响力：一段时期内，各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。
迈点品牌指数MBI是怎样计算的?
迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对住宿行业服务商品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度，进行数据收集、统计。
由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。
(三)页面名词解释
品牌名称：酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称，或者搜索某品牌名称，在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。
排名：酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面，选择月份查看对应月份的品牌排名情况。
趋势：酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。
完整榜单：用户可以点击完整榜单按钮，进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。
上升名次：酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名与前一个月相比，上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。
品牌关注榜：一段时间内，品牌详细页面点击最多的品牌。
品牌LOGO：酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。
品牌指数曲线图：体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。
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