2017年3月中国住宿业在线短租品牌发展报告

迈点网 · 于博文 · 2017-04-26 08:22:12

　　3月，在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、蚂蚁短租、途家网、朋友家、一家民宿、住百家、赶集短租、游天下以及木鸟短租。

　　2017年3月，根据迈点研究院(MTA)对在线短租品牌的不完全统计，本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、蚂蚁短租、途家网、朋友家、一家民宿、住百家、赶集短租、游天下以及木鸟短租。

　　一、 3月在线短租行业发展动态

　　1.3月22日，Airbnb在上海举办发布会，Airbnb联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在发布会上宣布，Airbnb正式推出中文名称“爱彼迎”，新品牌中文名称将从当天起体现在所有相关产品中，Airbnb还在未来数月围绕新中文品牌名称进行一系列推广活动。【详情】

　　2. 3月23日，2017途家开放年战略发布会在北京举行，这是途家自2016年完成一系列战略动作后的年度战略发布，途家联合创始人兼CEO罗军详细阐述了途家2017年的“3+1”发展战略，“3+1”是指针对“旅行者、运营者、置业者 + 区域化”的多种升级计划。【详情】

　　二、3月在线短租品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测在线短租品牌33家。品牌指数在500以上有2家品牌，分别为为Airbnb和小猪。品牌指数在100-500之间的有10家品牌;100以下的有21家品牌。

　　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

　　点击查看3月在线短租品牌风云榜完整榜单

　　3月份在线短租风云榜中，Airbnb与小猪环比2月分别提高了25.29%和33.58%，仍排名在线短租榜单一、二位;本月朋友家的品牌指数进步3名，首次入围在线短租品牌指数TOP5。3月在线短租品牌指数TOP10中绝大多数品牌的指数都有所上升，这一比例多达90%。

　　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1.3月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 3月份媒体指数TOP10榜单

　　3.3月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2月，本月共19家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是14个。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，喊你玩以304.29%的环比增幅高居榜单;百酷以299.79%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是米途、自在客以及木西民宿，分别上升了138.87%、117.85%以及103.61%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，沙发旅行的下降幅度最为显著，为85.02%;如美家以83.02%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是笃行客、住我那和HomeAway，降幅分别为81.43%、80.79%和72.52%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，3月名次上升的品牌数量为17个，下降与持平的品牌数量分别为11个和5个。

　　具体来看，名次上升的在线短租品牌中，木西民宿由2月的第30位提高了14个位次，排名上升榜单第一位;百酷和米途较上月均上升了11个位次，位列第二和第三位，喊你玩较上月提升10名，位列第四位;依依短租则进步4名，列上升榜单的第五位。

　　名次下降的在线短租品牌中，沙发旅行的下降幅度位列第一，较上月降低了15个位次;度假客下降12个位次，位列第二位;如美家、笃行客分别下降了9个和5个位次，分列第三、四位，住我那则以5个位次的降幅位列下降榜单第五位。

　　三、3月重点关注品牌解读

　　本月重点关注的在线短租品牌为住百家，3月住百家的品牌指数为262.25，较上月的139.89上升了87.47%;住百家是国内分享经济第一股，从其指数的表现来看，本月住百家的品牌指数与上月份相比进步了近一倍。排名也已从2月的的第10位跃升至本月的第7位。

　　3月份，住百家在媒体维度与运营维度的表现较为突出。3月下旬，住百家新任董秘兼首席财务官郑铁球对媒体表示，住百家已在21号完成1亿元定增，并将会在业内率先实现盈利。住百家3月在证券市场的频繁动作获得了媒体的高度关注，其媒体指数也从2月的105.89上升至本月的225.95，增长了113.38%。

　　运营维度方面，3月25日，住百家官方微信曾对个别微信公众号对住百家的抹黑现象进行驳斥，赢得了逾2万的阅读量，当日其微信指数也一度达到33096的高位。

　　附：2017年3月在线短租品牌指数完整榜单

　　四、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。