2017年4月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

　　2017年4月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、速8、汉庭、7天、格林豪泰、布丁、莫泰、城市便捷、宜必思。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、4月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型品牌动态围绕着集团收并购及战略合作等，具体动态如下：

　　1. 4月8日，逸柏酒店集团正式与格林豪泰酒店集团达成战略合作伙伴关系，格林豪泰与境外私募基金联合注资1.5亿入股逸柏。此次逸柏与格林豪泰的战略合作伙伴关系成为酒店集团之间战略联盟的新模式，同时也是共享市场与细分市场的新方向。【详情】

　　2. 4月9日下午，首旅酒店(600258)公布了2016年年报，该年报为首旅酒店合并如家后的首份全年年报。据年报显示，2016年首旅酒店营收为65.2亿元，同比增长389.4%，实现利润总额5.28亿元，同比增长259.97%。据悉，此次首旅酒店业绩因合并如家报表而大增。【详情】

　　3. 4月11日，中国中式快餐连锁企业——大娘水饺餐饮集团有限公司正式对外宣布，格林豪泰酒店管理集团与CVC完成并购交割事宜，格林豪泰酒店管理集团成为大娘水饺的控股公司，自此大娘水饺由资本控股时代再次回归实业控股时代。【详情】

　　4. 4月27日，华住酒店集团重磅推出汉庭优佳品牌，并在其全国首家直营店上海西藏南路店内举行了2017品牌发布会。汉庭优佳预测在汉庭的基础上，能够达到RevPAR 30%的增长，预计将在2017年底前，在1-4线城市广泛布局100家门店。【详情】

　　二、4月经济型酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌83家，与上月相比，新增“318”品牌。本月品牌指数在200以上的共有11家，其中，锦江之星与如家的品牌指数均已超过500;品牌指数在100以下的有25家，近六成的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看4月经济型品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的是IU;5家酒店品牌名次下降，下降最快的是宜必思。45%的品牌排名保持不变。从指数上来看，本月有9家酒店品牌指数提升，11家酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中，铂涛旗下有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。

　　(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10

　　1.4月份搜索指数TOP10榜单

　　2.4月份媒体指数TOP10榜单

　　3.4月份舆情指数TOP10榜单

　　4.4月份运营指数TOP10榜单

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月指数上升的品牌有30个，指数下降的共有51个，而柏丽的品牌指数保持不变。上升幅度在10%以上的只有速8，下降幅度在10%以上的有5个品牌。整体而言本月经济型酒店品牌影响力略有下滑。

　　在品牌指数环比增幅方面，速8以42.79%的增幅位列第一，IU紧随其后，本月指数值上升了9.25%;派·酒店以9.02%的增幅位列第三;驿佰居和格林豪泰分列第四和第五，其上升幅度分别为8.31%和4.85%。

　　从品牌指数环比降幅来看，如家商旅的指数下降最为明显，达到34.61%;肯定其次，下降幅度达31.62%;榴莲小星、优程与99优选分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了20.28%、14.31%和10.42%。

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有39个，下降与持平的品牌数量分别是24、19个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有5家品牌，下降5名以上的品牌有6家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，IU的名次提升最高，达到了11位;派·酒店其次，本月提升了10个位次;海航快捷提升了9个位次，位列第三;城市之家与岭南佳园分别提升了6个和5个位次，分列第四和第五。

　　名次下降的品牌中，肯定下降最多，本月下降了31位，位列第一;榴莲小星紧随其后，本月下降了16位;99优选、优程与芒果分列第三至第五，三个品牌分别下降了13个、10个和8个位次。

　　三、4月重点关注酒店品牌解读

　　本月重点关注的经济型酒店品牌是IU。在4月的品牌排名升降榜单及指数升降榜单中，该品牌分列第一和第二。4月IU的品牌指数为151.92，较上月上升9.25%;4月排名第18，较上月上升11个位次。

　　IU酒店作为铂涛集团旗下的年轻品牌，伴随着“互联网+”概念的深入而产生。从其近一年迈点品牌指数MBI四个维度表现来看，IU在运营指数以及舆情指数上表现不俗，品牌在经济型酒店榜单中也处于上游水平。

　　今年4月份，IU酒店与网易严选的合作，得到了用户以及媒体的一定认可，媒体指数出现小幅上升;与此同时，该品牌拥有着庞大的微博粉丝群体，且舆情指数持续提升，进而实现排名与指数值的共同进步。

附：2017年4月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。