2017年4月中国住宿业在线短租品牌发展报告

迈点网 · 于博文 · 2017-05-23 08:12:40

　　4月，在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、蚂蚁短租、途家网、赶集短租、一家民宿、游天下、住百家、寓米网以及58同城短租。

　　2017年4月，根据迈点研究院(MTA)对在线短租品牌的不完全统计，本月在线短租品牌风云榜TOP10依次是Airbnb、小猪、蚂蚁短租、途家网、赶集短租、一家民宿、游天下、住百家、寓米网以及58同城短租。

　　一、 4月在线短租行业发展动态

　　1.4月26日，中国本土的短租平台小猪在深圳召开了发布会，宣布正式进军商旅业务。这无疑意味着，中国短租平台已起兵进攻传统酒店业的最后一片自留地。【详情】

　　2. 4月26日消息，住百家发布2017战略，打破了自己“海外”+“短租”的两大关键词，宣布将进军国内反切长租公寓市场，而且是要主打“超长租”概念。与此同时，住百家再度强化了海航酒店和凯撒旅游的关系，宣布双方深度合作。【详情】

　　二、4月在线短租品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测在线短租品牌34家。品牌指数在400以上有2家品牌，分别为Airbnb和小猪。品牌指数在100-400之间的有10家品牌;100以下的有22家品牌。

　　(一) 在线短租品牌风云榜TOP10

点击查看4月在线短租品牌风云榜完整榜单

　　4月份在线短租风云榜中，Airbnb与小猪环比3月分别下降了10.36%和20.42%，仍排名在线短租榜单一、二位;本月寓米网的品牌指数进步8名，重返在线短租品牌指数TOP10。4月在线短租品牌指数TOP10中绝大多数品牌的指数都出现了不同程度的回落，这一比例多达90%。

　　(二) 在线短租品牌细化指数TOP10

　　1.4月份搜索指数TOP10榜单

　　2. 4月份媒体指数TOP10榜单

　　3.4月份运营指数TOP10榜单

　　(三) 品牌变化综述

　　1. 在线短租品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月共12家在线短租品牌指数有所上升，下降的品牌数量是21个。具体如下：

　　在品牌指数环比增幅方面，住我那以457.48%的环比增幅高居榜单;笃行客以454.74%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分别是如美家、寓米网以及沙发旅行，分别上升了424.33%、406.04%以及310.33%。

　　从品牌指数环比降幅上来看，趣住啊的下降幅度最为显著，为97.90%;mamahome以88.14%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是安途短租、KEYS潮宿和朋友家，降幅分别为81.17%、69.06%和68.52%。

　　2. 在线短租品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，4月名次上升的品牌数量为15个，下降与持平的品牌数量分别为13个和5个。

　　具体来看，名次上升的在线短租品牌中，度假客由3月的第30位提高了13个位次，排名上升榜单第一位;沙发旅行和寓米网较上月分别上升了10个和8个位次，位列第二和第三位，笃行客较上月提升7名，位列第四位;住我那也进步7名，列上升榜单的第五位。

　　名次下降的在线短租品牌中，mamahome的下降幅度位列第一，较上月降低了16个位次;大鱼下降11个位次，位列第二位;安途短租、趣住啊分别下降了9个和8个位次，分列第三、四位，朋友家则以7个位次的降幅位列下降榜单第五位。

　　三、4月重点关注品牌解读

　　本月重点关注的在线短租品牌为小猪，4月小猪的品牌指数为401.2，较上月的504.16回落了20.42%;除搜索指数与上月持平之外，媒体和运营指数较3月均有小幅下滑。

　　4月份，多数在线短租品牌的品牌指数都出现了一定程度的回落，小猪也未能幸免。4月初，Airbnb 否认了与小猪短租平台正在洽谈合作事宜;但东边不亮西边亮，4月26日，小猪宣布正式进军商旅业务，并表示已在各个渠道投放了过亿元的广告，而投放的内容则直指酒店痛点。虽然小猪在发展的道路上偶有挫折，但其颠覆酒店市场的步伐却从未停歇。

　　附：2017年4月在线短租品牌指数完整榜单

　　四、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等12类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　2.1迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　2.2迈点品牌指数MBI(公寓部分)

　　迈点品牌指数MBI(公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。