2017年4月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

　　2017年4月，根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、云上四季、A家、飘home、八方快捷、千里行。

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、4月平价酒店行业发展动态

　　本月平价品牌具体动态如下：

　　1. 4月25日，华住酒店集团旗下海友酒店在香港九龙弥敦道正式开业。据了解，这是华住自创立以来在境外开设的第一家酒店。酒店拥有62间客房，地理位置优越，除常规的大床房、标准房、多人房之外，还增加了多床位的宿舍房，满足年轻背包客群体的住宿需求。【详情】

　　二、4月平价酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌21个，与上月持平。其中，品牌指数在200以上的共有4家，品牌指数在100以下的有9家，近4成的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　(一)平价酒店品牌风云榜TOP10

点击查看4月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月平价酒店品牌TOP10榜单中，名次上升的品牌仅有A家，3家品牌名次有所下降。从指数上来看，本月40%的品牌其品牌指数略有上升，其中A家的指数上升最快，环比上月上升了49.90%，而云上四季的指数相对下降较快，环比上月下降了2.94%。

　　(二)平价酒店品牌细化指数TOP5

　　1.4月份搜索指数TOP5榜单

　　2.4月份媒体指数TOP5榜单

　　3.4月份舆情指数TOP5榜单

　　4.4月份运营指数TOP5榜单

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比3月，本月指数上升的品牌有5个，指数下降的品牌有16个。整体而言，下降幅度高于上升幅度。

　　在品牌指数环比增幅方面，A家以49.90%的增幅位列第一，青年·都市迷你紧随其后，环比上升了7.76%;海友以3.69%的增幅位列第三;八方快捷和千里行分列第四和第五，其上升幅度分别为2.56%和0.38%。

　　从品牌指数环比降幅来看，吉楚的指数下降最为明显，达到14.28%;泊客小栈其次，下降幅度达5.70%;豆豆智慧、安逸客栈与云上四季分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了4.93%、3.50%和2.94%。

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有3个，下降与持平的品牌数量分别是7、11个，大部分品牌都保持着稳定水平。

　　具体来看，名次上升的品牌中，本月仅有3家品牌位次有所上升。其中，A家的名次提升最快，本月进步5名;青年·都市迷你紧随其后，本月提升2个位次;港湾印象位列位次上升榜单第三，本月提升了1名。

　　本月排名下降的品牌中，格子微下降两个位次;金狮100、佳捷、豆豆智慧与千里行都下降1位。

　　三、4月重点关注酒店品牌解读

　　本月重点关注的平价酒店品牌是A家。在4月的品牌指数与位次升降榜单中，该品牌都位列第一。4月A家的品牌指数为150.78，较上月上升49.90%;4月排名第7，较上月提升5个位次。

　　相较于其他类型酒店而言，平价酒店无论在搜索指数上还是媒体指数上都存在着较大提升空间。而平价酒店品牌排名波动的主要来源也是媒体指数的变化。

　　本月重点关注的平价酒店品牌A家，即在媒体指数上迅速提升。除此之外，其运营指数也长期保持较高水平，因此带来了指数与排名同时提升的良好表现。

附：2017年4月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、报告介绍

　　(一)品牌发展报告介绍

　　中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游住宿业的发展概况，主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　(二)迈点品牌指数MBI介绍

　　1.酒店品牌部分

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

　　迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS)，针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌，每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，进行数据收集、统计。

　　由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库，进行审核、校对，通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例，并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属，按照有效关注比例进行排名，综合反映品牌影响力。