2017年5月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

　　2017年5月，根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、八方快捷、飘home、千里行、豆豆智慧。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年5月平价酒店行业发展动态

　　本月平价品牌动态相较于前几个月而言，较为平淡。具体动态如下：

　　1. 2017年5月5日，99旅馆连锁再传喜讯，在第6届中国饭店文化节期间，获得由中国饭店协会颁发的“中国饭店业金鼎奖”2017年度十佳连锁饭店品牌，成为业内首家获得此奖的平价酒店品牌。【详情】

　　二、2017年5月平价酒店品牌影响力分析

　　(一)5月平价酒店品牌风云榜TOP10

　　1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌21家，与上月持平。5月品牌指数在平均值(130.82)以上的有8家，占比约40%，其中，99旅馆的品牌指数逼近300。整体来看，平价酒店的品牌影响力分布较为均衡。

　　从近两年平价酒店品牌影响力表现来看，行业略有下滑趋势，近半年平价酒店品牌指数表现低于近两年行业平均值，但这一态势在5月份有所减缓，预计未来将有所回升。

　　2.5月平价酒店品牌风云榜TOP10

点击查看5月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP10中，名次上升的品牌共有4家，5成平价酒店品牌排名保持不变。从指数上来看，本月指数上升与下降的比例各占50%，整体稳定。99旅馆与海友仍位居一、二位，易佰连锁升至第三。

　　(二)5月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

　　虽然整体品牌影响力名没有明显上涨，但2017年前5个月当中，平价酒店品牌的整体口碑却在不断提升，舆情指数大幅超越平均值水平。

　　与此同时，随着国民经济与消费需求的不断转变，平价酒店品牌在用户关注度与媒体关注度上都在逐渐下滑，尤其是媒体关注度方面，对外，中档酒店市场的快速崛起，对内，运营成本的提高，都让平价酒店品牌越来越难以得到媒体青睐，主动运营变得愈发艰难。

　　2. 5月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　(1)5月份搜索指数TOP5榜单

　　搜索指数上，除了海友与99旅馆外，大部分品牌的用户关注度都明显低于行业整体水平，品牌知名度较低。

　　(2)5月份媒体指数TOP5榜单

　　和用户关注存在差异的是，最受国内媒体关注的品牌是99旅馆，刚刚在“中国饭店业金鼎奖”获奖，其媒体指数达到了38.55，大幅领先TOP5平均值。

　　(3)5月份舆情指数TOP5榜单

　　舆情指数上，目前也同样是99旅馆与海友两家品牌口碑领先。除此之外，易佰连锁的口碑也处于TOP5平均值之上。对比平价酒店整体平均值后可以看出，目前TOP5平价品牌在舆情指数上已具有明显优势。

　　(4)5月份运营指数TOP5榜单

　　5月份，平价酒店品牌运营指数有所回升，但整体水平仍较低。TOP5中，拥有大量分店的海友运营指数达到了19.35，作为华住酒店集团旗下的平价品牌，无论是官网还是App、微博等，都更有优势。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比4月，本月指数上升的品牌有13个，指数下降的共有8个。上升幅度在10%以上的有2个品牌，下降幅度在10%以上的有1个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有7个，下降与持平的品牌数量分别是4、10个，名次变动相对稳定。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年5月重点关注品牌解读

　　5月重点关注的平价酒店品牌是尚俭太空舱，该品牌在5月平价酒店品牌指数升降榜单中位列第四。5月其品牌指数为100.26，环比上月上升5.95%;5月品牌排名第13，较上月上升1个位次。

　　1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　从近一年平价酒店品牌影响力和尚俭太空舱品牌影响力对比图来看，在行业整体小幅上升的背景下，尚俭太空舱的品牌影响力同样在上涨，但与行业平均水平仍有一定差距。

　　2.近一年细分维度剖析

　　2017年5月尚俭太空舱刚刚纳入迈点品牌指数MBI监测一年，其排名逐步靠前。品牌指数细分维度方面，虽然在用户关注度上还未实现突破，但因独特的空间设计与体验，尚俭太空舱的舆情指数却有着较高表现，且用户口碑集中于西安、北京等地区，是地区性平价酒店的代表之一。

附：2017年5月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、平价酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。