2017年6月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告

　　2017年6月，根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、美豪、万信、亚朵、智选假日、书香世家、和颐、山水时尚、麗枫。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年6月有限服务中档酒店行业发展动态

　　本月有限服务中档品牌行业动态以集团合作等为主，具体动态如下：

　　1. 6月6日，维也纳酒店集团第一期股权分配典礼，在深圳隆重举行。据悉，该集团共分配了2.18亿股权中的35%，惠及122位员工，涵盖维也纳酒店公司、维也纳新创品牌、餐饮公司、新创业公司四大版块。【详情】

　　2. 6月21日，万达网络科技集团在上海宣布旗下数字权益平台万益通正式发布，作为酒店领域的首批合作企业，君亭酒店此次联手万达网络，入驻万益通，依托以新科技+权益共享新模式打造的数字权益创新平台，力求最有效、最直接地让君亭的会员权益更具价值，进而不断扩大君亭自身会员忠诚奖励计划的覆盖范围。【详情】

　　二、2017年6月有限服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一)6月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年有限服务中档酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌98家，与上月相比，新增九点、麒御、此印等3家品牌，至此，纳入迈点品牌指数MBI监测的有限服务中档酒店品牌已接近100家。6月品牌指数在平均值(135.93)以上的仅有27家，占比不到30%。整体来看，大部分品牌在这一市场领域中尚处于发展阶段。

　　从近两年有限服务中档酒店与全服务中档酒店品牌影响力表现来看，虽然有限服务中档酒店市场表现稳定，但与全服务中档酒店仍有一定差距。

　　2.6月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，名次上升的品牌共有9家，其中上升名次最高的是麗枫;6家酒店品牌名次下降，下降名次最多的是锦江都城。从指数上来看，本月65%的酒店品牌指数有所上升。从品牌所属集团看，华住酒店集团旗下有3家品牌进入TOP20品牌风云榜中，领先其他酒店集团。

　　(二)6月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年有限服务中档酒店品牌细分维度分析

　　与全服务中档表现不同，有限服务中档酒店品牌的搜索指数在近两年当中不断上升，6月略有下滑。除了不断上升的用户关注度，有限服务中档酒店品牌的用户口碑也同样居高不下。

　　在近两年的细分维度表现中，有限服务中档酒店市场的媒体关注度与运营同高端酒店相比仍有差距。传播渠道分散，中档酒店品牌在接下来的市场竞争中需要加强主动运营与营销。

　　2. 6月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)6月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数上，TOP10榜单中两极分化严重，前3名的品牌搜索指数均超过120，超过80%的品牌其用户关注度即搜索指数在10分以下，受此影响，本月有限服务中档行业整体平均值仅有10.32。

　　(2)6月份媒体指数TOP10榜单

　　本月有限服务中档酒店的媒体关注度有所提升，TOP10当中，维也纳的指数虽略有下滑，但依然以73.90的分数位列第一。此外，6月份花美时品牌正式进入厦门的消息，也让其媒体指数迅速提升，并保持在细分维度榜单第二的位置。

　　(3)6月份舆情指数TOP10榜单

　　口碑的表现情况一直是酒店集团及品牌尤为关注的方面，而中档酒店品牌在近年来赢得了大量消费者的口碑好评。6月份，有限服务中档酒店的整体舆情指数表现与上月相比有明显进步，近50%的品牌其舆情指数在100以上。

　　(4)6月份运营指数TOP10榜单

　　6月份，有限服务中档酒店品牌的整体运营指数相较上月有明显回落，但TOP10品牌的平均值却有所提升。其中，位列第一的是万豪旗下的雅乐轩品牌，而CitiGO也进步5名，在运营指数榜单中位列第二。

　　(三)品牌变化综述

　　1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比5月，本月指数上升的品牌有54个，指数下降的共有41个。上升幅度在10%以上的有14个品牌，下降幅度在10%以上的有9个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有34个，下降与持平的品牌数量分别是49、12个，名次波动变化较大。其中，上升5名以上有14家品牌，下降5名以上的品牌有19家。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年6月重点关注品牌解读

　　本月重点关注的品牌是希岸。在6月的品牌排名与指数增减榜单中，该品牌分列第二和第四。6月希岸的品牌指数为110.08，较上月上升25.48%;6月排名第48，较上月上升28个位次。

　　1.同有限服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　近一年当中，希岸的品牌影响力趋于上升态势。6月份，其品牌指数提升了25.48%，和有限服务中档酒店的平均值更加接近。

　　2.近一年细分维度剖析

　　近年来，无论是经济连锁酒店集团还是高端酒店集团，都在中档酒店市场中跑马圈地。虽然中档酒店实现了爆发式的增长，但随之也带了一些列如品牌复制、经营等方面问题。

　　作为铂涛旗下特色中档酒店的代表，希岸虽然成立时间才短短3年，但品牌已在女性消费者心中形成了良好口碑。从近一年该品牌在迈点品牌指数MBI四个维度上的表现来看，其舆情指数占有重要比例，品牌口碑影响力已形成。反观其运营指数与搜索指数仍有待提高。对于这样一个极具话题性的酒店品牌，未来，主动精细化运营或将使品牌产生更大影响力。

附：2017年6月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、有限服务中档酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。