2017年6月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

　　2017年6月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、7天、汉庭、格林豪泰、速8、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年6月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型品牌动态相较于前几个月而言，较为平淡。具体动态如下：

　　1. 6月21日消息，近日，在2017北京国际旅游博览会(BITE)上，首旅如家与72变联合打造酒店场景智能升级新模式。首旅如家相关人士表示，目前在多家中高端酒店打造了智能客房，并对经济型酒店进行“试点”改造，引入智能娱乐项目，目的是在多场景下，解决客人的住宿问题。

　　二、2017年6月经济型酒店品牌影响力分析

　　(一)6月经济型酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌89家，与上月相比，新增恒8品牌。6月品牌指数在平均值(145.61)以上的仅有23家，占比约26%，除锦江之星与如家的品牌指数均超过500外，超过70%的品牌其影响力在平均值以下，经济型酒店“巨头”影响明显。

　　在过去的两年中，经济型酒店品牌影响力持续下滑，尤其是进入到2017年，这一细分市场每月的品牌指数表现均在近两年平均值以下。市场转型正在加剧。

　　2.6月经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看6月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP20中，名次上升的品牌共有3家，排名提升最快的是城市便捷;7家酒店品牌名次下降，5成品牌排名保持不变。从指数上来看，本月品牌指数上升与下降的品牌各占50%。在集团的PK中，首旅如家酒店集团旗下有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。

　　(二)6月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析

　　经济型酒店市场下行背景下，许多品牌纷纷开始转型上升到中档酒店市场中。然而，从数据上来看，目前大多数品牌转型尚不明朗。

　　在迈点品牌指数MBI的四个维度监测上，经济型酒店品牌的搜索、媒体以及舆情三个细分指数都呈下滑趋势，而运营指数还维持在较低水平。对于经济型酒店品牌而言，如何在转型的同时，保持原有品牌口碑与顾客，稳定品牌影响力，是当下急需解决的问题。

　　2. 6月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)6月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数上，无论是TOP10品牌还是全体经济型酒店品牌，其搜索指数平均值都较上月有所提升。TOP10中，前三名依然是锦江之星、如家以及汉庭，三个品牌的用户关注主要集中于北京、上海、广东等地，搜索群体以70、80后为主。

　　(2)6月份媒体指数TOP10榜单

　　和用户关注存在差异的是，本月最受国内媒体关注的品牌是7天，其媒体指数达到了130.55，大幅领先TOP10平均值。而目前经济型酒店的整体平均值只有6.93，大部分经济型酒店品牌知名度还有待提高。

　　(3)6月份舆情指数TOP10榜单

　　虽然目前仅有4家经济型酒店品牌舆情指数超过TOP10平均值，但是可以看到，前10品牌之间的差距并不大，各个品牌都有自身忠实的品牌消费者。

　　(4)6月份运营指数TOP10榜单

　　6月份，经济型酒店品牌只有运营指数有所提升。TOP10中各个品牌之间竞争激烈，运营指数差距不大，排名第一的依然是如家品牌。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比5月，本月指数上升的品牌有42个，指数下降的共有46个。上升幅度在10%以上的有7个品牌，下降幅度在10%以上的同样有7个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有30个，下降与持平的品牌数量分别是41、17个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有5家品牌，下降5名以上的品牌有11家。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年6月重点关注品牌解读

　　本月重点关注品牌是万信慧选，在6月份经济型酒店品牌位次及指数升降榜单中，该品牌分别位列第二和第三。6月份，万信慧选排名第72，与上月相比进步12个位次;品牌指数为90.20，较上月环比上升47.29%。

　　1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　在万信慧选纳入迈点品牌指数MBI监测的这两个月当中，其品牌影响力逐步提升。但对比经济型酒店品牌指数平均水平后可以看出，目前万信慧选还处于“爬坡”阶段，尚未达到平均值。

　　2.近一年细分维度剖析

　　作为丽联酒店集团旗下的经济型品牌，万信慧选在经济型酒店品牌排名中已从最初的84名上升至本月的72名。从其四个维度表现来看，目前该品牌的品牌影响力主要来源于舆情指数方面，即品牌在消费者心中口碑表现较好，但其搜索指数与运营指数都还有很大提升空间。

　　除此之外，本月万信慧选在上海的酒店落地，也得到了相关媒体的报道，媒体指数相对稳定。未来，通过提高用户主动搜索以及品牌主动运营水平，该品牌的影响力将进一步提升。

附：2017年6月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。