2017年6月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

　　2017年6月，根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰连锁、百时快捷、金广快捷、云上四季、八方快捷、飘home、千里行、豆豆智慧。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年6月平价酒店行业发展动态

　　本月平价品牌动态相较于前几个月而言，较为平淡。具体动态如下：

　　1. 6月29日，由迈点研究院(MTA)、迈点网主办的“还原所见·解构未来——2016年度酒店业影响力品牌颁奖盛典”在京落幕， 99旅馆连锁以迈点品牌指数MBI平价酒店品牌指数第一名的成绩，荣获十大影响力平价酒店品牌。【详情】

　　二、2017年6月平价酒店品牌影响力分析

　　(一)6月平价酒店品牌风云榜TOP10

　　1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌21家，与上月持平。6月品牌指数在平均值(133.28)以上的有8家，占比约40%，其中，99旅馆的品牌指数逼近300。

　　从近两年平价酒店与经济型酒店品牌影响力对比来看，平价酒店品牌在平稳发展中已经逐渐接近于经济型酒店品牌的综合影响力，而目前两者间无论是客群定位还是市场布局竞争都异常激烈。

　　2.6月平价酒店品牌风云榜TOP10

点击查看6月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP10名单与上月一致，各个品牌排名保持不变。从指数上来看，本月指数上升的比例占80%，整体呈向上趋势。

　　(二)6月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

　　从近两年平价酒店品牌影响力细分维度来看，平价酒店口碑整体呈现了上升趋势，并且在2017年前三个月远远超过近两年平均水平。而与口碑形成巨大差异的是其不断下滑的媒体关注度。就数据而言，平价酒店同其他细分市场类似，在用户主动搜索与运营方面都未形成优势。随着消费的不断升级，只有通过积极主动地运营才能挽回流失的客群。

　　2. 6月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　(1)6月份搜索指数TOP5榜单

　　受99旅馆以及海友影响，平价酒店品牌搜索指数TOP5平均值被提高至10.83，然而超过80%的品牌其搜索指数尚未达到整体平均水平。对大部分平价酒店品牌而言，知名度是困扰其发展的重要问题。

　　(2)6月份媒体指数TOP5榜单

　　媒体指数方面，本月最受媒体关注的品牌依然是99旅馆，云上四季紧随其后。可以看到，目前媒体的关注集中于TOP5平价酒店品牌，其媒体指数平均值也超过了20。

　　(3)6月份舆情指数TOP5榜单

　　相较于较低的搜索指数与媒体指数，平价酒店品牌的舆情指数和其他细分市场差距并不大，整体平均水平也超过100。大部分品牌在消费者心中的口碑表现良好。

　　(4)6月份运营指数TOP5榜单

　　6月份，平价酒店品牌运营指数有所回落，整体平均值再次下滑。除海友、百时快捷以及云上四季外，超过85%的品牌运营指数在10以下，主动运营情况堪忧。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比5月，本月指数上升的品牌有11个，指数下降的共有10个。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP2

　　从品牌排名来看，本月排名上升和下降的品牌各有2个，17家酒店品牌排名保持不变。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年6月重点关注品牌解读

　　6月重点关注的平价酒店品牌是百时快捷，该品牌在6月平价酒店品牌指数升降榜单中位列第三。6月其品牌指数为221.36，环比上月上升7.57%;6月品牌排名保持第四。

　　1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　从近一年平价酒店品牌影响力和易佰连锁品牌影响力对比图来看，在行业整体小幅上升的背景下，易佰连锁的品牌影响力同样在上涨，且远超行业平均水平。

　　2.近一年细分维度剖析

　　在近一年的品牌监测过程中，百时快捷始终保持在平价酒店的上游位置，品牌影响力也在逐步提升。从其四个维度数据表现来看，目前该品牌已经积累了一定的用户关注度，且用户口碑占有优势。同时，媒体也长期关注着该品牌。未来，随着运营的不断加强，百时快捷或将进一步实现突破。

附：2017年6月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、平价酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。