2017年7月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

　　2017年7月，根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、最佳西方、维景、万怡、福朋、希尔顿花园、粤海。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年7月全服务中档酒店行业发展动态

　　本月全服务中档品牌行业动态以集团活动及人事任命等为主，具体动态如下：

　　1. 7月20日，港中旅酒店有限公司旗下睿景酒店品牌在SPACE CYCLE举办了“睿智旅行·一骑出发Road to Euphoria”轻奢旅行分享会，传递港中旅睿景酒店“英伦格调ELEMENTS·活力热潮EUPHORIA·锐意精神ENTERPRISE”的品牌精髓与轻奢主张。【详情】

　　2. 7月31日消息，近日，万豪国际集团任命季俊先生为上海中建万怡酒店总经理，全面统筹酒店的运营及管理工作。季俊先生凭借其丰富的酒店管理经验及创新思维，他将带领团队为宾客创造卓越的体验，并由此带领酒店管理团队和全体员工共同开启酒店新篇章。【详情】

　　二、2017年7月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一)7月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年全服务中档酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家，与上月相比，新增嘉途品牌。7月品牌指数在平均值(153.20)以上的达12家，占比约35%。整体来看，超过6成的品牌其影响力仍在平均值以下，全服务中档酒店发展存在分化趋势。

　　7月份，全服务中档酒店的平均品牌影响力相较上月有所下滑。与投资消费热度不同，中档酒店品牌的影响力并没有显著提升，自2016年下半年开始，这波热度有所减缓。

　　2.7月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，名次上升的品牌共有10家，其中提升最快的是佰翔花园;4家酒店品牌名次下降，下降最快的是延年。从指数上来看，本月有13家酒店品牌指数有所上升，占比超过60%。在集团的PK中，本月温德姆酒店集团与希尔顿全球酒店集团旗下各有2家品牌进入TOP20风云榜，领先其他集团。

　　(二)7月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年全服务中档酒店品牌细分维度分析

　　从全服务中档品牌四个细分维度表现来看，除了媒体指数的骤降外，近一年当中，全服务中档酒店品牌的舆情指数也经历了大起大落，这在一定程度上也反映出，中档酒店品牌服务口碑及硬件质量参差不齐的现状。此外，大部分全服务中档酒店品牌在搜索指数及运营指数也都还处于较低水平。

　　2. 7月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)7月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数上，本月全服务中档酒店的平均值仅有4.08，TOP10品牌的平均值也不到13。从具体指数情况来看，除了早期进入国内市场的假日、华美达以及戴斯三个品牌具有优势外，其他品牌在用户关注度方面均没有显著提升。

　　(2)7月份媒体指数TOP10榜单

　　本月全服务中档酒店品牌的媒体指数均值相较上月而言，同样有小幅下降。TOP10中，最受媒体关注的品牌是假日，得益于集团多品牌的多样化营销互动，7月份假日的媒体指数达到了133.70。

　　(3)7月份舆情指数TOP10榜单

　　虽然整体口碑有所下滑，但全服务中档酒店TOP10品牌的舆情指数与其他细分市场品牌相比却不分秋色。同时，我们也可以看到，在口碑上领先的品牌以国际酒店集团旗下品牌为主，TOP10中仅有维景、粤海以及格兰云天三个是国内口碑领先的三个品牌。

　　(4)7月份运营指数TOP10榜单

　　7月份，全服务中档酒店品牌运营指数与上个月相比，略有下滑，而TOP10品牌的平均值相较上月却提升了近4%，可见整个全服务中档酒店品牌运营的两极化趋势愈加明显。

　　(三)品牌变化综述

　　1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比6月，本月指数上升的品牌占比约65%。品牌上升幅度在10%以上的品牌只有佰翔花园，下降幅度在10%以上的品牌有1家。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有13个，下降与持平的品牌数量分别是10、10个。上升幅度在5名以上的品牌同样只有佰翔花园，下降幅度在5名以上的品牌仅有1家。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年7月重点关注品牌解读

　　本月重点关注的品牌是佰翔花园。在7月品牌指数与位次升降榜单中，该品牌均位列第一。7月份佰翔花园的品牌指数为142.15，较上月环比上升21.66%;排名第14，较上月上升11个位次。

　　1.同全服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　在全服务中档酒店品牌指数下滑的背景下，佰翔花园的品牌影响力在逆风上扬。从近一年发展趋势来看，佰翔花园2017年下半年发展当中，极有可能超过全服务中档酒店品牌平均影响力。

　　2.近一年细分维度剖析

　　从佰翔花园品牌近一年品牌指数表现的四个维度来看，目前该品牌在搜索上尚未实现突破，媒体指数波动较为明显。值得肯定的是，佰翔花园的运营指数正在稳步提升，品牌主动运营表现尚佳。

　　虽然前三个维度表现还有待提升，但佰翔花园的舆情指数却在不断提升。早前作为地区性代表性品牌，佰翔花园及佰翔酒店集团旗下酒店在福建地区知名度及消费者口碑均有良好表现。近年，佰翔酒店集团秉承“走出福建，布局全国”的品牌战略，正稳步加快全国布局进程。未来一年，集团旗下还将有8家左右新开业酒店，相信随着这些酒店的陆续开业，佰翔酒店集团及佰翔花园的品牌影响力都将进一步提升。

附：2017年7月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。