2017年7月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

　　2017年7月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、布丁、格林豪泰、速8、城市便捷、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年7月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型品牌动态以集团活动等为主。具体动态如下：

　　1. 7月4日消息，近日，铂涛集团旗下互联网轻精品酒店—IU酒店，正式宣布与街电共享充电宝进行合作，届时街电将在IU酒店分店内放置柜机，通过欧洲网红级充电宝“Anker”为各型号手机提供快充服务，方便IU酒店的住客在店内随时进行共享充电宝借用。【详情】

　　2. 7月13日，首旅如家推出“买贵赔”活动，如果会员在指定线上预订渠道(携程、艺龙、去哪儿、美团、飞猪)，同等预订条件下以低于首旅如家官方渠道(官方网站、App、Wap、微信)的价格成功下单，首旅如家承诺赔付会员差价的3倍。继首旅如家将旗下不同酒店品牌的会员体系打通之后，这家国资背景的酒店集团，正试图以更互联网化的方式推广自己的直销渠道，以便获取更多会员。【详情】

　　二、2017年7月经济型酒店品牌影响力分析

　　(一)7月经济型酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌89家，与上月持平。7月品牌指数在平均值(145.29)以上的仅有25家，占比约28%，超过70%的品牌在平均值以下。

　　在过去的两年中，经济型酒店品牌影响力持续下滑，2017年上半年每月的平均值都低于两年均线。本月，经济型酒店品牌指数再次下滑，但巨头优势依然存在，难以扭转。

　　2.7月经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看7月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP20中，名次上升的品牌只有4家，排名提升最快的是肯定;6家酒店品牌名次下降，5成品牌排名保持不变。从指数上来看，本月品牌指数上升与下降的品牌各占50%。在集团的PK中，首旅如家酒店集团和铂涛集团旗下各有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。

　　(二)7月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析

　　纵观近两年来经济型酒店品牌指数的四个维度数据，行业下行的趋势愈加明显。早前黄金十年积攒的口碑正在被消耗，2017年上半年中，经济型酒店的平均舆情指数迅速下滑，5月底跌至谷底。

　　除了舆情指数外，经济型酒店品牌的搜索指数与媒体指数也在直线下滑，这也反映出消费者及媒体对这一细分市场关注的热度衰退;与此同时，其主动运营状况也一直未有转变。总体来看，经济型酒店市场正面临着内忧外患的局面。

　　2. 7月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)7月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数上，本月经济型酒店的整体平均值与TOP10平均值都相较上月有明显下滑。除前两名的锦江之星和布丁关注度较高外，其他品牌的搜索指数还有较大提升空间。

　　(2)7月份媒体指数TOP10榜单

　　虽然用户关注度方面没有领先优势，但在媒体关注度上，7天的指数值已达到了109.20。作为国内经济型酒店几大巨头之一，7天先后经历过产品标识、产品服务、VI系统、工装等一系列升级，每一次升级都引发了大量媒体关注。

　　(3)7月份舆情指数TOP10榜单

　　本月经济型酒店的舆情指数有小幅回升，TOP10品牌中，如家的舆情指数已经超过300，而其他9家品牌的指数值也均已超过200。整体来看，虽然经济型酒店的口碑在近两年中有所下滑，但相较于其他细分市场而言仍具有优势。

　　(4)7月份运营指数TOP10榜单

　　7月份，经济型酒店品牌的整体运营指数出现了下滑。TOP10中各个品牌之间竞争激烈，运营指数差距不大，汉庭晋升到细分维度榜单第一的位置。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比6月，本月指数上升的品牌有61个，指数下降的共有28个。上升幅度在10%以上的有4个品牌，下降幅度在10%以上的同样有4个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有27个，下降与持平的品牌数量分别是33、29个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有6家品牌，下降5名以上的品牌有4家。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年7月重点关注品牌解读

　　本月重点关注品牌是布丁，在7月份经济型酒店品牌指数升降榜单中，该品牌位列第三。7月份，布丁排名第5，与上月相比进步2个位次;品牌指数为375.39，较上月环比上升13.31%。

　　1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　在近一年当中，布丁的品牌指数一直领先于经济型酒店平均值水平，且2017年上半年这一趋势进一步拉大。

　　2.近一年细分维度剖析

　　本月，在“巨头”品牌指数纷纷回落的背景下，布丁酒店品牌逆势上扬，并将排名提升至了第五名。从其四个维度表现来看，搜索指数与舆情指数是布丁表现较好的两个维度。

　　通过分析布丁的用户关注度后我们发现，目前该品牌的潜在客群主要集中于福建、山东、湖北等地，消费群体以30-39岁人群为主。除了较高的用户关注外，布丁酒店的口碑表现也较为突出，其酒店平均好评率在90%左右，带动舆情指数稳步提升。

附：2017年7月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。